Сайт о телевидении

В этой статье приводятся рекомендации, как оптимизировать сайт самостоятельно. Если Вы не желаете тратить деньги на специалистов по продвижению сайтов и решили оптимизировать сайт сами, у Вас может получиться сделать все собственными силами, опираясь на советы.

Зачем нужна оптимизация сайта?

Если Вы знакомы с основами , смело переходите к следующей части статьи. Этот раздел написан для новичков, не знающих, как оптимизировать сайт самому.

При решении вопроса, какой сайт поставить на первое место, а какой – на второе и так далее, поисковые системы учитывают два фактора: внешние и внутренние. Внешние связаны с числом и на Ваш проект с других сайтов, внутренние – с содержанием веб-ресурса.

Задача оптимизации сайта – максимально повысить привлекательность содержания сайта для поисковых систем. Как оптимизировать сайт под Яндекс или под Google – не важно, поскольку все поисковые системы работают по схожим принципам. Отличия, конечно, есть, но они проявляются в деталях.

Как оптимизировать сайт самому: советы для новичков

Для выполнения данной задачи:

• Размещенные на сайте тексты оптимизируют под запросы поисковых систем: проще говоря, включают в текст ключевые слова и фразы, по которым ведется продвижение сайта в поисковых системах Яндекс, Google и других. Единых правил, как оптимизировать сайт, нет. Общие рекомендации: основные ключевые слова должны включаться в заголовок и подзаголовки текста, а также содержаться в основной части с примерной плотностью 3-5%.
• Оптимизируют дизайн сайта, учитывая работу поисковых систем. Например, Яндекс и Google не могут читать тексты, размещенные в виде картинок. Поэтому если Вам нужно, чтобы поисковые системы увидели текст, ни в коем случае не оформляйте его в виде картинок или флеш-графики. Как оптимизировать сайт с точки зрения дизайна? Постарайтесь, чтобы на каждой странице имелась возможность разместить текст большого объема, меню было приписано текстом, а не картинками, у каждой картинки был alt-тег с ключевыми словами или фразами.
• Оптимизируют структуру сайта и название разделов, которые должны содержать ключевые слова и фразы, по которым продвигается сайт в поисковых системах. Важно, чтобы на любую страницу сайта можно было попасть с главной страницы, сделав максимум три клика мышкой. В ином случае роботы поисковых систем могут не добраться до страниц, расположенных в глубине сайта, или очень редко их индексировать. Как оптимизировать сайт, если на нем большое число разделов и подразделов? В этом случае имеет смысл создать карту сайта, на которой будут находиться ссылки на основные страницы проекта. Ссылку на карту сайта желательно разместить на главной странице.
• Если на Вашем сайте большое количество страниц, например, сотни тысяч – имеет смысл посмотреть, а все ли страницы находятся в базе поисковых систем? Если не все, значит, имеет смысл перенести часть контента на субдомены. Дело в том, что для каждого сайта поисковые системы устанавливают свой лимит числа страниц, которые попадут в базу того же Яндекса или Google. Как оптимизировать большой сайт? Если сайт содержит большое число страниц, часть страниц могут просто не индексироваться – разместив их на субдомене, Вы сможете увеличить число проиндексированных документов на сайте.

Оптимизируем сайт сами в три этапа

Если Вы решили оптимизировать сайт самостоятельно, последовательно выполните три этапа.

1. Определение ключевых слов и фраз. На данном этапе составляется , по которым Вы планируете продвигать веб-ресурс в поисковых системах. Это один из самых важных этапов работы, поскольку если Вы неправильно выберите запросы – все последующие мероприятия по оптимизации и продвижению сайтов будут напрасными!

Пример из практики:

Клиент занимается перевозкой животных – услуга называется зоотакси. Наравне с продвижением по слову зоотакси просит продвинуть сайт по запросу «перевозка животных». Анализ данного запроса через службу Яндекс.Директ показывает, что основная масса людей, задавая запрос «перевозка животных», ищут вовсе не услуги зоотакси, а правила перевозки кошек или собак! Продвигая сайт по этому запросу, клиент не получит ни одного клиента, хотя вложит в продвижение приличные средства!

Иногда нет смысла продвигаться по запросам из одного слова, поскольку большинство потенциальных клиентов вводят запросы, содержащие два, три и более слов. Продвижение по однословнику не даст того эффекта, как продвижение по более длинным запросам.

Определить ключевые запросы можно, анализируя собственный сайт и бизнес и получая статистику запросов из службы Яндекс.Директ. Как правило, на финише у Вас формируется список из 10-15 запросов, а иногда – и более 100 запросов. Тут все зависит от тематики сайта, который Вы планируете самостоятельно оптимизировать.

2. Распределение ключевых фраз по разделам сайта. Нет смысла продвигать только главную страницу сайта или разделы каталога товаров – в идеальной ситуации продвигаться должна каждая страница на сайте. Чтобы документы не конкурировали друг с другом в результатах поиска, они должны быть оптимизированы под разные запросы. Под самые популярные запросы имеет смысл оптимизировать главную страницу сайта, под менее популярные – внутренние страницы сайта. Общее правило: чем выше уровень вложенности страницы, тем менее конкурентные запросы имеет смысл выбирать для оптимизации документа.
3. Оптимизация каждой страницы сайта под выбранные запросы:
   • Проверьте текст на уникальность. Если похожий текст есть на другом сайта, перепишите его заново перед тем, как оптимизировать.
   • Включите в текст на Вашем сайте все ключевые слова и фразы, выбранные для данной страницы.
   • Основные ключевые слова и фразы должны встречаться с плотностью 3-5%, а также обязательно присутствовать в заголовке и подзаголовках.
   • Возьмите за правило на каждые 1200-1500 знаков текста делать один подзаголовок. В тексте объемом 2000 знаков желательно делать 1-2 подзаголовка, 3500-4000 знаков – 3-4 подзаголовка и так далее.
   • Если Вы решили: оптимизируем сайт сами, приготовьтесь к нудной и кропотливой работе с текстом. Все ключевые слова и фразы должны встречаться именно в том числе и падеже, в котором они встречаются в выбранных Вами ключевых словах и запросах. Важно точное вхождение слов и фраз в текст, причем без изменения последовательности слов. Если Вам нужно оптимизировать текст под запрос «купить мебель Москва», то именно так данная фраза должна встречаться в тексте.
   • Следите за тем, чтобы Ваш текст не превратился в мешанину ключевых слов – может быть, поисковым системам это понравится, но люди читать такой текст не будут, а значит и коммерческая ценность данного текста будет равна нулю.
   • Пишите большие тексты – минимум 3000-4500 знаков. Готовьтесь к тому, что подготовка контента займет много времени и сил.
   • Предусмотрите в тексте возможность выделения ключевых слов или фраз курсивом или жирным шрифтом – без фанатизма, но если несколько фраз Вы выделите жирным при верстке, лишним это точно не будет.

Оптимизируем сайт сами: а так ли выгодно оптимизировать сайт самостоятельно?

Этот раздел предназначен не для специалистов по раскрутке и продвижению сайтов, а скорее для клиентов, которые сомневаются в необходимости тратить деньги на оптимизацию сайта. Да, все работы по оптимизации сайта можно выполнить самостоятельно, но для этого Вам придется осваивать новую для себя профессию и затем постоянно отслеживать изменения в поисковых системах и все тенденции в отрасли.

Можно сэкономить деньги и сказать: оптимизируем сайт сами, но в большинстве случаев это будет означать, что все последующие , которые значительно превышают затраты на оптимизацию, Вы скорее всего потратите зря. Нужна ли такая экономия? Каждый на этот вопрос отвечает сам.

Поисковая оптимизация

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO ) - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем . При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта .

Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам , в котором ключевое слово встречается слишком часто).
• индекс цитирования сайта , зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами .

Внешние факторы делятся на статические и динамические .

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Методы внешней поисковой оптимизации:

• Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
• Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и другие.
• Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена - прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
• Размещение статей.
• Социальные сети.
• Пресс-релизы.
• Создание и ведение блогов.

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор .

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

1. неуникальный контент (статьи, новости и т.д.);
2. технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
3. избыточное число внешних ссылок;
4. фреймы;

История

Вместе с появлением и развитием поисковых систем в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковые системы придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковых систем первые несколько страниц заняли сайты, которые полностью посвящены рекламе, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многих из них к упадку. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковыми системами, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам (транзакционные запросы).

Методы оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на три класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно - любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс ». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов . Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

Белая оптимизация

Белая оптимизация - оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса - без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс » предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество фраз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера - написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML -теги title, h1, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации - дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google , могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист - модератор поисковой системы, а не программа.

Чёрная оптимизация

К чёрной оптимизации относятся все методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу - другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

См. также

• A/B тестирование

Примечания

Ссылки

• Продвижение сайтов в каталоге ссылок Open Directory Project (dmoz).
• Яндекс: Помощь вебмастеру. Рекомендации Яндекса по созданию сайтов

Литература

• Байков Владимир Дмитриевич. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. - СПб. : БХВ-Петербург, 2000. - 288 с. - ISBN 5-8206-0095-9
• Ашманов И. С. , Иванов А. А. Продвижение сайта в поисковых системах. - М .: «Вильямс», 2007. - 304 с. - ISBN 978-5-8459-1155-1
• Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В., О. И. Сахно, Селин Е. В., М. С. Ханина. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. - М .: «Инфра-Инженерия», 2012. - 216 с. - ISBN 978-5-9729-0047-3
• Яковлев Алексей Александрович. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки. - СПб. : БХВ-Петербург, 2007. - 336 с. - ISBN 978-5-94157-751-4
• Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. - СПб. : «Питер» , 2010. - 240 с. - ISBN 978-5-49807-670-6
• Джейми Сирович, Кристиан Дари. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer"s Guide to SEO. - М .: «Диалектика», 2008. - 352 с. - ISBN 978-5-8459-1376-0
• Кристиан Дари, Джейми Сирович. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на ASP.NET для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with ASP.NET: A Developer"s Guide to SEO. - М .: «Диалектика», 2008. - 400 с. - ISBN 978-5-8459-1404-0
• Питер Кент. Поисковая оптимизация для чайников, 4-е издание = Search Engine Optimization For Dummies, 4th Edition. - М .: «Вильямс», 2011. - 432 с. - ISBN 978-5-8459-1749-2
• Евдокимов Николай Владимирович, Лебединский Игорь Владимирович. Раскрутка веб-сайта: практическое руководство по SEO 3.0. - М .: «Вильямс», 2011. - 288 с. - ISBN 978-5-8459-1679-2

Хотя существует несколько поисковых систем, о которых стоит упомянуть в дискуссии об оптимизации поиска, я говорю только о Google – ведь все остальные поисковики изо всех сил стараются его догнать. Если вы прочно утвердитесь в Google, то, скорее всего, сможете применить те же стратегии в других системах.

И хотя существует целая индустрия услуг по оптимизации поиска (SEO), призванная помочь предпринимателям повысить позиции своих сайтов в поисковых системах, все же встречаются редкие честные эксперты, которые сразу скажут: гарантированно достичь высокого рейтинга в поиске невозможно . Даже если вам повезло ненадолго подняться в топ Google, в долгосрочной перспективе ваши шансы невелики, и, чтобы поддерживать позицию честным путем, нужны везение и целеустремленность.

Я встречал множество владельцев сайтов, которые свято верили, что взломали код Google, но все они неизбежно осознали (или вскоре осознают) суровую правду: Google слишком умно устроен, чтобы долго оставаться в дураках. Лидируют только качественные сайты, соответствующие стандартам Google. За одну ночь любой может опуститься с первой страницы на четыреста тридцать первую. Делать вид, будто вас это не касается, – бессмысленная самонадеянность. Сам я решил не считать свою позицию в Google незыблемой и вам не советую.

Тем не менее следует прилагать все усилия, чтобы получить от Google как можно больше бесплатного трафика.

На чем сосредоточиться, чтобы Google вознаградил вас за старания?

Есть только два проверенных способа завоевать «любовь Google»:

Создать качественный сайт с актуальной, удобной для просмотра информацией, соответствующей ключевым словам.

А главное, увеличить число ссылок на вас с других посещаемых страниц.

Система Google говорит: «Страницы, которые мы считаем важными, получают более высокий PageRank (ранг страницы) и с большей вероятностью попадут в топ при поиске. Чтобы повысить рейтинг своего сайта, веб‑мастеру нужно увеличить число качественных сайтов, ссылающихся на его страницу».

Что такое PageRank?

Показатель PageRank, используемый Google, присваивается практически каждой открытой странице в интернете. Чтобы узнать, какой уровень значимости Google присвоил странице, нужно проверить ее рейтинг – показатель от 1 до 10, доступный для просмотра любому желающему. У большинства сайтов он равен 0 или 1. Вы легко можете добавить индикатор Google PageRank на кнопочную панель браузера и наблюдать, какие сайты Google одобряет, а какие – практически игнорирует. При этом красота или «глянец» не имеют значения: важны только интересы пользователя Google, выполняющего поиск по словам или словосочетаниям. Google хочет, чтобы в топ попадали лучшие из лучших. Лучшая информация – самая актуальная, на которую чаще всего ссылаются и т. д.

В чем разница между естественными и платными результатами?

Учтите, что в этой главе речь идет об «органических результатах» поиска в Google. Существуют сайты, которым Google присуждает высокий рейтинг совершенно бесплатно для владельцев. Выполняя поиск в системе Google, вы увидите, что платные результаты, или PPC‑объявления, выводятся вверху и в правой части экрана. За показ всех этих объявлений кто‑то заплатил (иногда довольно крупную сумму). О дорогостоящих возможностях эффективного применения таких объявлений написаны целые тома. Лично я не доверяю модели «оплата за клик» и не буду о ней рассказывать, поскольку это затратное мероприятие, а моя книга называется «Бесплатный маркетинг».

Чтобы узнать больше о Google PageRank, введите в поисковую строку Google термин «пейджранк» (pagerank). О росте вашего авторитета в глазах Google будет свидетельствовать постепенное повышение этого показателя.

Как же на самом деле работает алгоритм поиска Google?

Чтобы в полной мере представлять, какие препятствия ждут вас на пути к успеху, вам нужно осознать, что к вопросу рейтинга сайтов Google относится очень серьезно. Главная миссия Google – максимально автоматизировать процесс предоставления доступа к лучшему контенту в интернете всем пользователям системы. Раз вы поняли, что цель компании Google – в лучшем виде предоставлять основную услугу, учтите и то, что руководство компании тратило бесчисленные часы и миллионы долларов на поиск блестящих статистиков и математиков, гениальных аналитиков данных и т. п., чтобы они создали секретный алгоритм, автоматически отслеживающий каждый сайт и присваивающий ему рейтинг, а затем определяющий, как ранжировать сайты в естественных результатах поиска.

Да, это действительно очень сложно. Хотите более простого объяснения? Приведу одно из лучших известных мне описаний алгоритма Google. Представьте себе большую стену, на которой расположено множество выключателей. Нескольким гениальным инженерам поручено сверхсекретное задание постоянно управлять выключателями, обеспечивая оптимальную работу поискового механизма. Это постоянный процесс, который ни на миг не прерывается – потому что Google не желает никому раскрывать свой алгоритм. Руководство компании не хочет, чтобы кто‑то другой мог управлять механизмом. У меня даже есть версия (всего лишь предположение), что в этом процессе присутствует элемент случайности, из‑за которого его никто и никогда не сможет систематизировать (даже сами инженеры компании).

Когда кто‑нибудь в следующий раз пообещает вам гарантированный результат в Google, задайте себе вопрос, способен ли этот человек соображать лучше, чем гениальные инженеры, за миллионы долларов разработавшие алгоритм. Да, есть шанс, что он достигнет некоторых результатов, но на короткий срок. Единственная действенная долгосрочная стратегия – играть по правилам. Это значит – создать уникальный качественный контент, на который будут охотно (и добровольно) ссылаться другие сайты. Когда другие сайты ссылаются на вас, это называется бэклинк (back link) – обратная внешняя ссылка. Если кто‑то скажет вам, что может автоматизировать процесс создания качественных бэклинков, знайте, что Google тратит миллионы долларов и привлекает лучшие умы, чтобы пресекать подобную деятельность. Я не устану повторять: Google не проведешь. Он обнаруживает и вознаграждает лучшие сайты, но также непременно находит те, которые автоматизируют управление его системой, и наказывает владельцев.

Когда вы «затачиваете» статьи в блоге под ключи, сайт становится заметным для пользователей, которые находят его по коммерческим или информационным запросам. Как понять, что важно, а что - нет? Как грамотная оптимизация блога и статей в нем скажется на ранжировании сайта?

Маркетолог о том, как оптимизируем статью для блога: «Покажите, что за компанией стоят реальные люди»

Кристина ДОМЕНКОВА, маркетолог:

«Развитый корпоративный блог - полезная штука. Экспертные статьи, материалы, написанные под запросы потенциальных покупателей, повышают узнаваемость, формируют репутацию, привлекают дополнительный трафик и даже продают. Но перед тем, как завести блог, стоит оценить свои ресурсы. Хорошая статья - это время и деньги.

Всегда встает вопрос: «О чем писать в блоге?». По своему опыту могу дать несколько советов. Если вы только начинаете писать, самый верный путь – спросить у менеджеров по продажам, что интересует и волнует Клиентов, и ответить на их вопросы в статьях. Таким образом вы закроете некоторые возражения на этапе принятия решения и разгрузите сейлов. Они, в свою очередь, смогут отправлять Клиентам ссылки на ваши тексты в блоге. Проанализируйте конкурентов и их контент, возможно, найдете интересные ключи. Собрав запросы из развитых блогов конкурентов, вы сможете составить для себя хороший контент-план. О том, что без него работать нерезультативно, уже можно не объяснять.

Персонализируйте блог, покажите, что за компанией, продуктами и услугами стоят реальные люди. Пишите для целевой аудитории. Изучите ее интересы/боли (дайте готовое решение). Подумайте о «голосе» бренда (официальный или непринужденный). Определитесь с форматами контента (статья, тест, инфографика, видео и т.д.). Обязательно анализируйте отклик (количество просмотров и шеров, дочитывания до конца, комментарии и др.) и не жалейте времени на посев. Иначе старания ваших авторов не окупятся».

Еще несколько лет назад поисковые системы учитывали частоту вхождений ключевых слов в текстах страниц, и статьи с наибольшим количеством вхождений быстро попадали в ТОП поисковой выдачи. Теперь SEO-оптимизированные статьи должны включать гораздо больше факторов. Кроме текста, поисковики анализируют такие данные, как:

· Title (мета-тег - заголовок)
· Description (мета-тег - описание)
· Заголовки H1 (H2, H3)
· URL (адрес страницы)
· Мета-теги Alt для изображений

Вопрос, как оптимизировать статью для блога под поиск, стоит остро, потому что алгоритмы Яндекс и Google ищут страницы, которые отвечают на вопросы и потребности людей. Поэтому, думая над тем, как оптимизировать статью под поисковый запрос, в первую очередь надо помнить о поведенческих факторах.

SEO-специалист о расширениях для мета-тегов: «Покажите поисковым системам, что ваш текст релевантен»

Анастасия КРАСОВСКАЯ, SEO-специалист:

«Для массового сканирования сайта мы используем Screaming Frog SEO Spider. Он позволяет просканировать страницы и отдельно работать с Title, Description, H1 и остальными тегами. Вы сразу же сможете увидеть дублированные, отсутствующие или множественные мета-теги и понять, на какой странице они находятся. Для быстрого доступа из браузера я использую RDS-bar или SEO META in 1 CLICK. Благодаря этим расширениям я могу сразу увидеть все мета-теги на странице и понять, какие есть недочеты. Все это здорово автоматизирует работу сеошника».

Шаг 1: Как правильно составить Title

Title - самый главный мета-тег, заголовок. Он показывает поисковым машинам и пользователям, какая информация содержится на странице. Title отображается в браузерах, в выдаче поисковых систем и обязан быть уникальным для всех страниц сайта. Заголовок статьи - первое, на что обращают внимание потенциальные читатели.

Как правильно составить Title для SEO-оптимизированной статьи? Вот несколько рекомендаций:

• Составляйте title, опираясь на семантическое ядро сайта, его структуру и те запросы, по которым вы хотите выйти в ТОП (в нашем случае, это информационные запросы).
• В Яндекс.Метрике можно посмотреть, по каким запросам пользователи переходят на сайт, и выбрать из них те, что не раскрыты полностью в вашем блоге. Также, для подбора ключевых слов и оценки их частотности используется Яндекс Wordstat. Отличный сервис для оптимизации и тестирования заголовков от Google - Optimize.
• Использовать прилагательные можно только в title, написанном под информационный запрос, но в таком случает посадочная страница должна соответствовать. Прилагательные привлекают внимание и повышают CTR (кликабельность) заголовков.
• Остерегайтесь стоп-слов и по возможности не используйте их. К стоп-словам можно отнести предлоги, местоимения, частицы, которые поисковые системы не учитывают при ранжировании.
• Вписывать название бренда в начале title - не самая выигрышная идея. Если ваша компания широко известна за пределами интернета (оффлайн), то риск оправдан. А вот в конкурентной тематике при низкой узнаваемости бренда подобные решения ни к чему не приведут.
• Не нагромождайте мета-тег несколькими запросами.
• Вписывайте ключевое слово в начале title.
• Перед тем, как прописать тайтл для статьи, стоит проанализировать конкурентов в ТОПе (просмотреть первую страницу выдачи) и сделай тег уникальным.
• Не дублируйте в тайтл H1 (заголовок верхнего уровня)
• Не забывайте о длине мета-тега. Оптимальная длина в Google - 55-90 символов, в Яндекс - не более 68 символов.
• При составлении заголовка статьи учитывайте поисковые подсказки (варианты самых популярных запросов, вводимых пользователями в строку поиска).

Шаг 2: Как правильно составить Description

Description называют краткое описание страницы. Мета-описание представляет собой небольшой текст. Он отображается под заголовком Title в результатах выдачи. Размещайте ключевые слова ближе к началу Description, используйте цифры, интересные факты и призывы к действию. Необычное описание того, что содержится на странице, опять же, повышает CTR, а это один из факторов ранжирования сайтов.

Длина description в Google - до 140 символов, в Яндекс - до 185 символов.

Кстати, повысить CTR поможет дата публикации, которая отображается под Title. Пользователи охотнее «кликают» по ссылке, если видят, что материал актуальный, свежий.

Шаг 3: Оптимизация URL

URL-адрес вашей веб-страницы должен быть оптимизирован и содержать соответствующие ключевые слова. Например, если ваша статья посвящена способам увеличения продаж интернет-магазина и написана под информационный запрос, то URL-адрес может выглядеть так:

Шаг 4: Как оптимизировать заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3-6)

Н1 - самый важный для поисковых систем заголовок первого уровня. Заголовки других уровней имеют меньшее значение. В тексте мета-тег выделяется «жирным» или более крупным шрифтом и может выглядеть так:

• Не используйте тег H1 более одного раза на странице
• Соблюдайте иерархию
• Оптимизируйте заголовки ключевыми словами
• Не используйте выделение strong

Шаг 5: Как оптимизировать изображения (Title, Alt)

Оптимизация изображений при их использовании в статье помогает не только поисковым роботам, но и пользователям, которые, благодаря правильно прописанным атрибутам, смогут узнать о содержимом просматриваемого изображения.

Title представляет собой дополнительную информацию о фото (подробное описание) и отображается при наведении курсора на изображение.

Альтернативный текст (Alt) отображается в браузере, если, к примеру, картинка не загружается или была по каким-то причинам удалена.

Советы по заполнению title картинки.

• Должен содержать информацию, которая соответствует тому, что изображено на фото
• Не должен быть слишком длинным (подсказка в несколько строк, всплывающая при наведении на картинку, может раздражать и выглядит не совсем эстетично)
• Может содержать в себе ключевое слово
• Лучше не дублировать содержимое alt, title статьи, заголовки

Атрибут alt существеннее для поисковых систем и продвижения страницы, он охотно ими индексируется и может привлекать дополнительный трафик из «Поиска по картинкам». Alt виден пользователям в нескольких случаях: при отключении графического контента (в браузерах), в описании изображения в поиске по картинкам.

Советы по заполнению alt:

• • Атрибут должен соответствовать содержимому статьи
  • Должен быть релевантным тексту, который находится рядом
  • Не должен быть слишком коротким (в среднем - 3-4 слова)
  • Может содержать в себе ключевое слово (не стоит перечислять все запросы, под которые написан текст)
  • Не стоит употреблять коммерческие запросы (купить, заказать, оформить и т.д.).

SEO-копирайтер о дооптимизации: «Чтобы написать статью под поиск, её нужно постоянно обновлять»

Сергей ГЕРАСИМОВИЧ, SEO-копирайтер:

«Мы в агентстве отказались от классической схемы работы копирайтеров «ТЗ принято – текст написан, сдан и забыт». Единственный верный вариант, если вы хотите, чтобы у вас в блоге были качественные SEO-оптимизированные статьи, дооптимизировать их. Способов сделать это много. Необходимо пробовать и отслеживать результаты своей работы.

В первую очередь – структура текста (заголовки H1-H3). Разбивка на логические части, проверка соответствия заголовка и текста под ним, формирование списков, если таковые отсутствуют. Далее – работа с запросами. Увеличиваем плотность ключевых слов (при этом следя за переспамом), обязательно включаем прямые запросы в заголовки, а в текст – слова из тематического ядра и поисковых подсказок Google или Яндекса. Добавляем изображения. Увеличение объема текста, но не полное переписывание (если страница ранжируется, может стать еще хуже), а добавление 1-2 абзацев с релевантной информацией».

• Объем. Нет строгих стандартов, какого объема должен быть текст. Необходимо смотреть ТОП, анализировать конкурентов и писать лучше и больше, чем у них. Для некоторых тематик текст и вовсе не нужен.
• Околотематические ключи. При написании текста используйте LSI-ключи - запросы, которые тесно связаны с темой. Например, если вы пишете про мебель, LSI-ключами будут слова: интерьер, комфорт, материалы и пр. Чем больше в статье используется околотематических запросов, тем проще поисковым системам будет понять, что тема охвачена полностью. Существуют специальные сервисы, которые помогают собрать такие слова. Один из них - Пиксель Тулс.

• Заголовки. Привлекательность заголовка - это один из самых важных моментов. Именно от него в первую очередь зависит, перейдет пользователь на сайт или нет. Это также влияет на ваши позиции в выдаче.
• Сниппеты. Это та часть информации, которую вы видите в поисковой выдаче в виде описания страницы. Сниппеты нужны для того, чтобы пользователи могли убедиться, что информация на странице удовлетворит их потребности. Не игнорируйте этот фактор и следите, чтобы сниппеты эффективно выполняли свои функции. Мы уже писали о том, как создавать сниппеты.
• Внутренние ссылки. Будет отлично, если в каждой своей статье вы будете размещать ссылки на другие ваши публикации, близкие по теме. Это позволит создать эффективную воронку, которая поможет удерживать посетителя на сайте длительное время. Если посетитель долго находится на ресурсе, поисковики считают ваш сайт релевантным его потребностям и дают более высокую позицию в поисковой выдаче.
• Внешние ссылки. Еще один хороший прием для привлечения внимания аудитории к странице с вашей статьей - разместить ссылки на нее на тематических площадках. Это могут быть форумы, блоги, социальные сети, новостные сайты. Это позволит естественно привлечь новых целевых посетителей.
• Видеозаписи. Статистика показывает, что статьи, в которых присутствуют видеоролики по конкретной теме, пользуются большей популярностью. При возможности дополняйте свои публикации видео для привлечения большего внимания.
• Социальные сети. Социальные медиа - это эффективные площадки, в которых пользователи постоянно общаются между собой и обмениваются друг с другом информацией. Почему не сделать так, чтобы охват аудитории, которая прочитает вашу статью, увеличился в несколько раз? Делитесь ссылкой на публикацию в социальных сетях и получайте новых посетителей. Кроме этого, если ваша статья интересная и полезная для пользователей, ею начнут делиться, а это еще больше увеличит охват.

Мы рассказали, как оптимизировать статью под поиск, основываясь на опыте GUSAROV. Для нас важно делиться результатами своей работы и получать обратную связь. Сложно писать хорошие тексты, но постоянная работа над этим делает вас системным и обязательно дает результаты.

Говоря об оптимизации, можно подразумевать 2 разных направления, преследующих единую цель: подстройку сайта под требования поисковых систем (SEO); рабочих характеристик проекта (скорость, чистота кода).

Для поисковой оптимизации вам предстоит составить семантическое ядро проекта, распределить это ядро по структуре сайта, наполнить ресурс , в которых будут использованы нужные ключи.

Если же необходима оптимизация технической компоненты, придется научиться работать с программным кодом, который всегда и везде можно усовершенствовать, упростить и улучшить, чтобы повысить привлекательность площадки для посетителей.

ВАЖНО : оба этих действия способствуют увеличению посещаемости и росту рейтинговых показателей, обе операции входят в единый процесс оптимизации ресурса!

Где оканчивается техническая и начинается поисковая оптимизация, точно сказать нельзя, так как улучшение технической компоненты влечет рост позиций в поиске.

Требования к поисковой оптимизации

1. НАЛИЧИЕ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ В ЗАГОЛОВКАХ И ОПИСАНИЯХ

Ключи должны входить в заголовки статей и страниц. Теги описаний и мета-теги используются отдельными поисковиками для предоставления ресурса в выдаче, и игнорировать эти элементы не стоит.

Ключи в заголовках и подзаголовках будут полезны читателям сайта, которые увидят описание ресурса и захотят перейти по ссылкам. А определить точное число необходимых ключевых слов и оборотов можно, оценив первые 5 сайтов из результатов выдачи по вашим запросам.

Поисковая и техническая оптимизация сайтов из ТОП всегда на высоте. А для оценки релевантности всего текста вы можете пользоваться специальными сервисом:

2. СООТВЕТСТВИЕ КЛЮЧЕЙ

Если ваша цель — поисковая SEO оптимизация, следите за релевантностью статей! Поисковая оптимизация обязана способствовать продвижению, а не мешать ему. Тексты должны стопроцентно соответствовать поисковым запросам.

Например, если ваш сайт предоставляет бесплатную информацию о поисковой технической оптимизации и раскрутке сайтов, не нужно использовать коммерческих ключей вроде «заказать продвижение», «раскрутка сайта на заказ» и им подобных.

3. ТОЛЬКО НЕ СПАМ

Речь о том, в оптимизации нельзя доходить до определенного предела, за которым следует переспам (). Излишнее количество ключей в статьях дает обратный эффект, и ресурс даже может угодить под фильтры поисковиков, а это уже серьезные неприятности.

Плотность ключевых фраз не должна зашкаливать. Иначе – штрафные санкции.

4. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ НАЗВАНИЯ КАРТИНОК

Любое изображение имеет специальный тег ALT, который описывает название картинки. Поскольку робот-анализатор не способен проиндексировать изображение должным образом, он присваивает ему заголовок из данного тега.

Соответственно, ваша задача заключается в том, чтобы прописать в тегах ALT нужные вам ключевые фразы, помня об опасности переспама! То есть поисковая оптимизация должна выполняться с учетом общей плотности ключей и объемов контента на странице.

ВАЖНО : избежать очевидного переспама можно, если включить разные семантические обороты и вариации ключевых фраз, а не только их точные вхождения! Изменяйте фразы, добавляйте в эти ключи дополнительные слова и предлоги, и вероятность штрафных санкций будет снижаться.

5. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

Подумайте сами: посетители придут на ваш сайт за информацией, и должны будете ее предоставить. Если же что-то пойдет не так, ваш проект окажется недостаточно информативным и полезным, посетители просто уйдут.

Все это подводит к мысли о том, что качество и актуальность контента – решающие факторы в развитии сайта, в его поисковом продвижении и поисковой оптимизации. Никакое , лишенную полезной информации, не соответствующую тематике ресурса, выпадающую из общего контента, содержащую устаревшие данные.

Уникальность, полезность, объемность, информативность, оформление и доступность – основные критерии для информационного наполнения сайта.

6. ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ

Что бы ни говорили, а отказываться и ссылочного ранжирования пока никто не спешит. Внешние ссылки все также важны для поисковой оптимизации проекта, а потому такие линки должны быть обязательно. Возможно, роль ссылок уже не так велика, как это было прежде, но ссылочная масса все еще учитывается поисковиками при ранжировании проекта.

Как и в случае с ключевыми фразами, увеличение числа внешних ссылок может быть опасным для ресурса. Если по каким-либо факторам поисковик замечает искусственность таких линков, проект рискует угодить под фильтры и штрафные санкции.

Оптимизация ссылочной массы – это одно из наиболее опасных направлений деятельности, так как риски здесь реальны, а неприятности наиболее часты.

7. КАРТА САЙТА

Поисковая оптимизация сайта по-английски подразумевает наличие карты сайта, так как роботы Google опираются на нее в своей работе по сканированию площадки. Существует 2 вида карты сайта:

• для пользователей (карта имеет прекрасное и стильное наглядное оформление);
• для роботов (карта XML содержит сухие технические ссылки, лишенные всякого оформления).

Желательно, чтобы в рамках продвигаемого ресурса действовали обе эти карты. Причем, обновления карты для Google должны своевременно отправляться в соответствующие сервисы поисковика, где они проходят поочередную проверку роботами.

8. ОТКАЗ ОТ ФРЕЙМОВ (FRAMES, КАДРОВЫХ ВСТАВОК)

Поисковая техническая оптимизация — это также избавление от внешних блоков, которые могут затруднить индексирование ресурса поисковыми роботами. Поскольку такие вставки чаще всего принадлежат сторонним сайтам, их лучше избегать.

Фреймы делят страницу на несколько кусков, чтобы ускорить загрузку проекта браузером пользователя, но не всегда однозначно воспринимаются роботами Гугл. Смягчить данную ситуацию можно, если выполнить предыдущий шаг по созданию карты сайта для роботов.

О пользе и вреде фреймов вы могли бы поискать в Сети дополнительную информацию, чтобы лучше ознакомиться с темой.

9. УЛУЧШЕНИЕ КОДА

Речь о том, что поисковая оптимизация должна обеспечить валидность и чистоту кода в соответствии с Доктайпом вашего сайта, заявленным языком разметки. Наиболее популярный сервис проверки валидности кода находится по ссылке:

После проверки вашего сайта система выдаст ряд замечаний и способов их устранения. Правда, изложение здесь ведется на английском языке, но понять суть совсем не сложно.

Если же вы испытываете сложности с советами этого сервиса, используйте поисковые системы, находите аналоги ваших проблем, ищите готовые решения на русском языке или передайте это дело в руки специалиста-разработчика-программиста.