Что такое семантическое ядро сайта? Семантическое ядро сайта (далее по тексту СЯ ) — это совокупность ключевых слов и фраз, по которым ресурс продвигается в поисковых системах и которые свидетельствуют о принадлежности сайта к определённой тематике .
Для успешного продвижения в поисковых системах, ключевые слова должны быть правильно сгруппированы и распределены по страницам сайта и в определённом виде содержаться в мета-описаниях (, , keywords), а также в заголовках H1-H6. При этом, нельзя допускать переспама, чтобы не «улететь» в .
В этой статье мы постараемся взглянуть на вопрос не только с технической точки зрения, но и посмотреть на проблему глазами владельцев бизнеса и маркетологов.
Итак, более подробно рассмотрим каждый пункт с различными примерами.
На первом шаге важно определить, какие товары и услуги, присутствующие на сайте будут продвигаться в поисковой выдаче Яндекса и Google.
Пример №1. Допустим на сайте есть два направления услуг: ремонт компьютеров на дому и обучение работе с Word/Exel на дому. В данном случае было принято решение, что обучение уже не пользуется спросом, поэтому его нет смысла продвигать, а значит и собирать по нему семантику. Еще один важный момент, нужно собирать не только запросы, содержащие «ремонт компьютеров на дому» , но и «ремонт ноутбуков, ремонт ПК» и прочие.
Пример №2. Компания занимается малоэтажным строительством. Но при этом строит только деревянные дома. Соответственно, запросы и семантику по направлениям «строительство домов из газобетона» или «строительство домов из кирпича» можно не собирать.
Мы рассмотрим два основных источника ключевых слов: Яндекс и Google. Расскажем, как собрать семантику бесплатно и коротко обозрим платные сервисы, позволяющие ускорить и автоматизировать данный процесс.
В Яндексе сбор ключевых фраз осуществляется из сервиса Яндекс.Вордстат и в Гугле через статистику запросов в Google AdWords. При наличии, в качестве дополнительных источников семантики, можно использовать данные Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрики, Гугл Вебмастер и Google Analytics.
Сбор запросов из Вордстата можно считать бесплатным. Для просмотра данных этого сервиса вам понадобиться только аккаунт в Яндексе. Итак, заходим на wordstat.yandex.ru и вводим ключевое слово. Рассмотрим пример сбора семантики для сайта компании по прокату авто.
Что мы видим на этом скриншоте?
Проверяйте разные варианты ключевых фраз и полученные данные фиксируйте в таблицы Exel или в таблицах Google. Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Helper. После его установки рядом с поисковыми фразами появятся плюсики, при нажатии на который слова будет копироваться, не нужно будет выделять и вставлять показатель частотности вручную.
К сожалению у Google нет открытого источника поисковых запросов с их показателями частотности, поэтому здесь нужно действовать обходными путями. И для этого нам понадобиться рабочий аккаунт в Google AdWords.
Регистрируем аккаунт в Google AdWords и пополняем баланс на минимально возможную сумму — 300 рублей (на неактивном в плане бюджета аккаунте, отображаются приблизительные данные). После этого, заходим в «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов».
Откроется новая страница, где во вкладке «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» введите ключевик.
Скролим вниз, нажимаем «Получить варианты» и видим примерно такую картину.
Мы рассмотрели работу с двумя основными источниками статистики по поисковым запросам. Теперь перейдём к автоматизации этого процесса, потому что сбор семантики вручную занимает слишком много времени.
Программа устанавливается на компьютер. В программе подключаются рабочие аккаунты от куда будет собираться статистика. Далее создаётся новый проект и папка для ключевых слов.
Выбираем «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat», вводим запросы, по которым собираем данные.
На скриншоте введён пример, на самом деле для более полного СЯ, здесь дополнительно нужно собрать все варианты запросов с марками автомобилей и классами. Например, «bmw на прокат», «купить toyota с правом выкупа», «аренда внедорожника» и так далее.
Бесплатный аналог предыдущей программы. Это можно считать, как плюсом — не нужно платить, так и минусом — у программу значительно урезан функционал.
Для сбора ключевых слов, действия те же.
Онлайн сервис. Его основное преимущество — не нужно ничего скачивать и устанавливать. Зарегистрировался и пользуйся. Сервис платный, но при регистрации на вашем счету есть 200 монет, чего вполне хватит, чтобы собрать небольшую семантику (до 5000 запросов) и спарсить частотность.
Минус — сбор семантики только из Wordstat.
И опять замечаем уменьшение количества запросов. Идём дальше и попробуем другую словоформу того же запроса.
Отмечаем, что в единственном числе, данный запрос ищет гораздо меньшее количество пользователей, значит первоначальный запрос, для нас является более приоритетным.
Такие манипуляции необходимо провести с каждым словом и словосочетанием. Те запросы, по которым итоговая частотность оказывается равной нулю (при использование кавычек и восклицательного знака), отсеиваются, т.к. «0» — говорит о том, что такие запросы никто не вводит и эти запросы являются лишь частью других. Смысл составления семантического ядра состоит в том, чтобы отобрать запросы, которые используют люди для поиска. Все запросы затем помещаются в таблицу Exel, группируются по смыслам и распределяются по страницам сайта.
В ручную это сделать просто не реально, поэтому в интернете существует множество сервисов, платных и бесплатных, которые позволяют сделать это автоматически. Приведём несколько:
После просева ключевиков следует удалить не нужные. Какие поисковые запросы можно удалять из списка?
Суть данного этапа — объединить похожие по смыслу запросы в кластеры, а затем определить на какие страницы они будут продвигаться. Как же понять какие запросы продвигать на одну страницу, а какие на другую?
1. По типу запроса.
Нам уже известно, что все делятся на несколько видов, в зависимости от цели поиска:
Если сомневаетесь, к какому типу относится запрос, введите его строку поиска и проанализируйте выдачу. По коммерческому запросу будет больше страниц с предложением услуг, по информационному — статей.
Также есть . Большинство коммерческих запросов является геозависимыми, так как люди в большей степени доверяют компаниям, находящихся в их городе.
2. Логика запроса.
Посмотреть поисковую выдачу по ним. Если, проверить, на какие страницы у различных сайтов ведут запросы «строительство домов из бруса» и «строительство домов из кирпича», то в 99% случаев это разные страницы.
4. Автоматическая группировка с помощью ПО и ручная доработка.
1-ый и 2-ой способы отлично подходят для составления семантического ядра небольших сайтов, где собрано максимум 2-3 тысячи ключевых слов. Для большого СЯ (от 10000 до бесконечности запросов), нужна помощь машин. Вот несколько программ и сервисов, которые позволяют выполнять кластеризацию:
После завершения автоматической кластеризации, необходимо проверить результат работ программы в ручную и если допущены ошибки — исправлять.
Пример: программа может отправить в один кластер следующие запросы: «отдых в сочи 2018 отель» и «отдых в сочи 2018 отель бриз» — в первом случае пользователь ищет различные варианты отелей для проживания, а во втором, конкретный отель.
Чтобы исключить возникновение подобных неточностей, требуется вручную всё проверять и при обнаружении ошибок, править.
На основе собранного семантического ядра, далее мы:
Выглядит это примерно так.
Под каждый сформированный кластер запроса мы создаём страницу на сайте и определяем ему место в структуре сайта. Наиболее популярные запросы, продвигаются на самые верхние страницы в иерархии ресурса, менее популярные располагаются под ними.
И для каждой из этих страниц, у нас уже собраны запросы, которые мы будем на них продвигать. Далее пишем ТЗ копирайтерам, чтобы сделать текст для этих страниц.
Как и в случае со структурой сайта, опишем этот этап в общих чертах. Итак, техническое задание на текст:
Помните не надо пытаться продвигать на одну страницу +100500 запросов, ограничьтесь 5-10 +хвост, иначе получите бан за переоптимизацию и надолго вылетите из игры за места в ТОПе.
Вывод
Составление семантического ядра сайта — кропотливый и тяжёлый труд, которому нужно уделить особо пристальное внимание, потому что именно на нём базируется дальнейшее продвижение сайта. Следуйте простой инструкции, приведённой в этой статье и действуйте.
Помимо того, сайта, важно знать, как правильно его применить с максимальной пользой для внутренней и внешней оптимизации сайта.
Уже очень много статей написано на тему того как сделать семантическое ядро, поэтому, в рамках данной статьи, я хочу обратить Ваше внимание на некоторые особенности и детали, которые помогут Вам правильно использовать семантическое ядро, и тем самым, помочь раскрутить интернет-магазин или сайт. Но сперва, вкратце дам свое определение семантическому ядру сайта.
Семантическое ядро сайта - это список, набор, массив, совокупность ключевых слов и фраз, которые запрашиваются пользователями (Вашими потенциальными посетителями) в браузерах поисковых систем, чтобы найти интересующую информацию.
Исходя из определения семантического ядра, возникает масса очевидных ответов на этот вопрос.
Владельцам интернет-магазинов важно знать, каким образом потенциальные покупатели пытаются найти тот товар или услугу, которую владелец интернет-магазина желает продать или предоставить. От этого понимания напрямую зависит положение интернет-магазина в поисковой выдаче. Чем более соответствует наполнение интернет-магазина покупательским поисковым запросам - тем ближе интернет-магазин к ТОПу поисковой выдачи. А значит, конверсия посетителей в покупатели будет выше и качественнее.
Для блоггеров, которые активно занимаются монетизацией своих блогов (манимейкингом), также важно быть в ТОПе поисковой выдачи по тематике релевантной содержанию блога. Увеличение поискового трафика несет больше прибыли от показов и кликов из контекстной рекламы на сайте, показов и кликов по рекламным блокам партнёрских программ и рост прибыли по другим видам заработка.
Чем больше на сайте оригинального и полезного контента - тем ближе сайт к ТОПу. Жизнь существует преимущественно на первой странице выдачи поисковых систем. Поэтому, знание того как сделать семантическое ядро является необходимым для SEO любого сайта, интернет-магазина.
Иногда веб-мастера и владельцы интернет-магазинов задаются вопросом - где брать качественный и релевантный контент? Ответ исходит из вопроса - нужно создавать контент в соответствии с ключевыми запросами пользователей. Чем больше поисковые системы будут считать контент Вашего сайта релевантным (подходящим) ключевым словам пользователей - тем лучше для Вас. Кстати, отсюда возникает ответ на вопрос - где брать разнообразие тематики контента? Всё просто - анализируя поисковые запросы пользователей, можно узнать чем они интересуются и в какой форме. Таким образом, сделав семантическое ядро сайта, можно написать ряд статей и/или описаний для товаров интернет-магазина, оптимизируя каждую страницу для определенного ключевого слова (поискового запроса).
К примеру, данную статью я решил оптимизировать по ключевому запросу "как сделать семантическое ядро", потому что конкуренция по данному запросу ниже, чем по запросу "как создать семантическое ядро" или "как составить семантическое ядро". Таким образом, мне гораздо легче пробиться к ТОПу выдачи поисковых систем по этому запросу абсолютно бесплатными методами раскрутки.
Для составления семантического ядра существует ряд популярных он-лайн сервисов.
Самым популярным сервисом, на мой взгляд, является статистика ключевых слов Яндекса - http://wordstat.yandex.ru/
При помощи данного сервиса можно собрать подавляющее большинство поисковых запросов в различных словоформах и комбинациях для любой тематики. Например, в левой колонке мы видим статистику количества запросов не только по ключевой фразе "семантическое ядро", но и статистику по различным комбинациям данной ключевой фразы в разных спряжениях и с разбавочными и дополнительными словами. В левой колонке мы видим статистику поисковых фраз, которые искали вместе с ключевой фразой "семантическое ядро". Эта информация может быть ценной, хотя бы в качестве источника тем для создания нового, релевантного Вашему сайту, контента. Ещё хочу упомянуть одну особенность этого сервиса - Вы можете уточнить регион. Благодаря этой опции Вы можете более точно узнать количество и характер нужных Вам поисковых запросов по нужному региону.
Ещё одним сервисом для составления семантического ядра является статистика поисковых запросов рамблера - http://adstat.rambler.ru/
На мой субъективный взгляд, данным сервисом можно пользоваться в том случае, когда идёт битва за привлечение на свой сайт каждого единичного пользователя. Здесь можно уточнить некоторые низкочастотные и long tail запросы, обращение пользователей по ним составляет приблизительно от 1 до 5-10 в месяц, т.е. очень мало. Сразу же оговорюсь, что в дальнейшем мы рассмотрим тему классификации ключевых слов и особенности каждой группы с точки зрения их применения. Поэтому, лично я крайне редко пользуюсь данной статистикой, как правило в тех случаях, если я занимаюсь или узкоспециализированного сайта.
Для формирования семантического ядра сайта также можно пользоваться подсказками, которые выпадают при вводе поискового запроса в браузере поисковика.
И ещё один вариант для жителей Украины пополнить список ключевых слов для семантического ядра сайта - просмотреть статистику сайтов на - http://top.bigmir.net/
Выбрав нужную тематику раздела, ищем открытую статистику наиболее посещаемого и подходящего по тематике сайта
Как видите, интересующая статистика не всегда может быть открытой, как правило, веб-мастера скрывают её. Тем не менее, в качестве дополнительного источника ключевых слов тоже может сгодиться.
Кстати, о том как оформить красиво в табличном виде в Excel весь список ключевых слов Вас научит замечательная статья Глобатора (Михаила Шакина) - http://shakin.ru/seo/keyword-suggestion.html Там же можно прочесть о том как сделать семантическое ядро для англоязычных проектов.
В первую очередь чтобы сделать семантическое ядро, я рекомендую структурировать список ключевых слов - разбить его на условные группы: на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и назкочастотные (НЧ) ключевые слова. Важно, чтобы в данные группы попадали ключевые слова очень близкие по морфологии и тематике. Сделать это удобнее всего в виде таблицы. Я это делаю приблизительно так:
Верхняя строка таблицы - это высокочастотные (ВЧ) поисковые запросы (написаны красным). Их я поставил во главе тематических колонок, в каждую ячейку которых я отсортировал среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) поисковые запросы максимально однородно по тематике. Т.е. к каждому ВЧ запросу я привязал наиболее подходящие группы СЧ и НЧ запросов. Каждая ячейка СЧ и НЧ запросов - это будущая статья, которую я пишу и оптимизирую строго под набор ключевых слов в ячейке. В идеале, одна статья должна соответствовать одному ключевому слову (поисковому запросу), но это очень рутинная и затратная по времени работа, ведь таких ключевых слов могут быть тысячи! Поэтому, если их очень много, нужно выделить для себя самые значимые, а остальные отсеять. Также, можно оптимизировать будущую статью под 2 - 4 СЧ и НЧ ключевых слова.
Для интернет-магазинов, СЧ и НЧ поисковые запросы как правило, являются названиями товаров. Поэтому, здесь не возникает особых трудностей внутренняя оптимизация каждой страницы интернет-магазина, просто это длительный процесс. Он тем дольше, чем больше товаров в интернет-магазине.
Зеленым цветом я выделил те ячейки, на которые у меня уже готовы статьи, т.о. я в дальнейшем не запутаюсь со списком готовых статей.
О том как нужно оптимизировать и писать статьи для сайта я расскажу в одной из будущих статей.
Итак, сделав такую таблицу, Вы можете иметь весьма четкое представление о том, как можно сделать семантическое ядро сайта.
В итоге данной статьи, хочу сказать, что здесь мы в какой-то степени коснулись детализации вопроса о раскрутке интернет-магазина . Наверняка, прочитав некоторые мои статьи о раскрутке интернет-магазина Вам пришла мысль о том, что составление семантического ядра сайта и внутренняя оптимизация являются взаимосвязанными и взаимозависящими мероприятиями. Я надеюсь, что смог аргументировать важность и первоочередность вопроса - как сделать семантическое ядро сайта.
Добрый день
, уважаемые читатели моего сео блога и его посетители поисковых систем, которые ищут подробный мануал п подборе ключевых слов для своего веб-ресурса.
– это основа работ каждого seo-специалиста и блоггера во внутренней оптимизации, фундамент в успешном поисковом продвижении сайта или блога. Без подбора ключевых слов цели не будут достигнуты, будь то продажа товаров или услуг, предложение и реализация информпродуктов или просто монетизация для получения прибыли за счет рекламы. И если Ваше смысловое ядро составлено не правильно, хотя Вы и вкладываете большие ресурсы в поисковое продвижение целевых страниц для получения трафика, посетителей из поисковых систем ждать не стоит. Они просто не найдут Ваш блог, потому что его не будет на первых двух страницах в зоне выдачи (топ-20) — Вы создаете посты и страницы сайта не по тем ключевых запросам. Поэтому для Вас я сделал этот мануал
, где подробно и понятно на примере рассказаны принципы поиска, а также правила их оценки стоимости продвижения. Все материалы проверены лично на своем опыте, все отлично работает — моя методика подойдет как начинающим сеошникам, так и блоггерам. Уверен, что после изучения этого мануала у Вас больше не возникнет вопрос о том, как как составить семантическое ядро для своего блога.
Целью первого этапа составления семантического ядра является поиск начального списка запросов . Здесь мы анализируем область применения данного сайта – находим набор фраз, которые позволяют описать деятельность данного веб-ресурса, его задачи и варианты их реализации. Мы должны спрогнозировать и собрать в одно целое те слова и словосочетания, по которым потенциальные посетители будут искать ваш сайт.
Если сайт еще не создан или в процессе написания, то мы составляем первоначальный список слов и словосочетаний, которые описывают данную область. Эти фразы можно взять у заказчика, которому создаем семантическое ядро. Если же заказчик их не знает или просто ему это не так интересно или не важно (такое тоже бывает), то нам придется заглянуть на тематические сайты той же области и отобрать те слова и термины, которые характерны для каждого рассмотренного нами сайта. Пытаться рассмотреть, какие пригодятся для работы, а какие нет — делать на этом этапе не нужно. Наша задача – собрать все тематические словосочетания с этих веб-ресурсов. Обычно такие фразы, как правило, встречаются в тексте 3-10 раз, в отличие от общих слов.
Если сайт заказчика уже есть в сети Интернет, то необходимо пройтись по его разделам и страницам, читая различные описания всевозможных товаров или услуг. Принцип отбора фраз для первоначального списка тот же – отбираем все, что может описывать тематику данного веб-ресурса. После этого следует также пройтись по конкурентным сайтам из данной области и выбрать дополнительные словосочетания. На рисунке 1 показана общая схема поиска ключевых запросов для будущего семантического ядра.
Рисунок 1. Поиск ключевых слов для ядра
Теперь создадим первоначальный список на примере интернет магазина. Предположим, что у нас нет сайта заказчика. Поэтому сразу обратимся в поисковые системы для анализа нашей тематики . Возьмем, к примеру, фразу “купить компьютер”. Смотрим в топ-10 в системе Яндекс (рисунок 2).
Рисунок 2. Выдача первых мест по ключевику «купить компьютер»
Выбираем сайт в зоне выдачи лучшей первой десятки после блока контекстной рекламы Яндекс. Директ. Смотрим его страницы, рубрики, главную и выписываем тематические фразы (рисунок 3).
Рисунок 3. Ищем ключевики для нашего ядра
Не забываем о ключевых словах, которые могут быть прописаны в мета-тегах description и keywords и в теге title (рисунок 4).
Рисунок 4.
Кроме фраз, которые подходят по нужной нам тематике, следует добавить словосочетания, которые могут расширить спектр нашего первоначального списка. Перечислим основные источники таких фраз:
Рисунок 5. На этом сайте я ищу синонимы
Рисунок 6. Слова-подсказки в поисковом запросе
Как Вы понимаете, составление расширенного списка, как и первоначального – это почти полностью ручная работа. Приходится учитывать различные варианты и мелочи при выборе слов в эти списки. Но именно на этом этапе необходимо максимально выложиться, отгоняя всякие ненужные мысли и обычную человеческую лень.
После отбора дополнительных слов, необходимо составить список запросов (список масок) для семантического ядра сайта. Каждый термин из начального списка может сочетаться со словами из расширенного списка. Следует выписать все возможные комбинации в отдельную таблицу. Если видим, что некоторые фразы заведомо маловероятны для возможных поисковых запросов, их вписывать в эту таблицу не нужно. На рисунке 7 можно увидеть часть такой таблицы для нашего примера.
Рисунок 7. Список масок
Теперь нам необходимо сделать зачистку ключевых слов в списке масок. Для этого необходимо отсортировать наш список в порядке убывания параметра «частотность» (количество обращений в поисковую систему пользователей сети Интернет по ключевому запросу, т.е. это мера его популярности).
Для чего это нужно? Каждый ключевой запрос будущего семантического ядра сайта – это потенциальный трафик из сети Интернет. И чем больше посещений будет на целевую страницу с этим словом, тем больше показов и соответственно больше вероятность совершения транзакции (совершение какого-либо действия на странице сайта – например, в нашем случае “покупка компьютера”). Поэтому, зная предполагаемое количество посещений, можно планировать количество потенциальных посетителей (в нашем случае для компьютерного магазина, потенциальных покупателей).
Для сортировки по частотности можно использовать различные ресурсы, начиная от специализированных программ (например, платная программа “KeyCollector
” или бесплатная” СловоЁб
”) и заканчивая различными сервисами систем автоматического продвижения (SeoPult, WebEffector, Rookee
)и сервисами поисковых систем (Wordstat Яндекс и Google AdWords – Keyword Tool
). Для сортировки ключевых слов часто используют последние два сервиса, как первоисточник статистики посещений. Для нашего примера воспользуемся сервисом Яндекса. Отличный сервис для создания семантического ядра.
Если Вы еще не знаете, как использовать в своей работе Вордстат, предлагаю следующий материал:
Для получения частот ключевых слов списка масок необходимо совершить следующие действия:
а) переходим в статистику ключевых слов и пишем первую фразу из списка масок. Если продвижение сайта будет происходить в определенном регионе, необходимо “уточнить регион”. После ввода ключевого запроса появятся две колонки с запросами. В левой колонке показан список словосочетаний, включающий нашу фразу и число показов в месяц. В правой колонке можно увидеть похожие ассоциативные запросы со своими частотами, которыми можно пополнить список масок будущего ядра (рисунок 8). Записываем каждое ключевое слово или словосочетание;
Рисунок 8. Проверка частотности ключевиков ядра
б) после просмотра всех фраз необходимо отсортировать те ключевые запросы, у которых частотность больше определенной Вами частоты (к примеру, для нашего интернет-магазина оставляем все запросы, у которых частотность больше 40 – рисунок 9);
Рисунок 9. Корректировка списка с учетом заданной частотности
в) теперь посмотрим частоту точного вхождения ключевой фразы. Это делается следующим образом: ключевой запрос, у которого мы хотим узнать количество показов, заключаем в кавычки и ставим перед ними восклицательный знак (рисунок 10);
Рисунок 10.
Проверка частотности точных вхождений ключевых фраз
г) после просмотра всех ключевых фраз из нашей измененной таблицы исключаем слова, у которых точная частота меньше 10 (рисунок 11). Такие словосочетания называются словами-пустышками. Из-за мизерного количества показов они не принесут трафик на целевые страницы. В итоге получается таблица-прогноз посещаемости сайта в течение месяца.
Рисунок 11. Конечная корректировка списка ключевых запросов
После того, как Вы откорректировали список, убрав слова с малой частотой, необходимо проверить, какие ресурсы (в основном денежные) необходимо затратить, чтобы продвинуть целевые страницы в поисковых системах. Оценить стоимость продвижения
можно исходя из ссылочной стоимости каждого ключевого слова по seo-агрегаторам (например, Rookee, SeoPult
). Воспользуемся инструментами сервис SeoPult и посмотрим, какие ключевые слова следует исключить в связи с большими затратами на продвижение.
Работать в этом seo-агрегаторе можно только зарегистрированным пользователям. Поэтому проходим регистрацию и добавляем новый проект (рисунок 12).
Рисунок 12.
Если Вы работаете над созданием семантического ядра веб-ресурса, которого еще нет в индексе поисковых систем, в поле url сайта введите адрес любого проиндексированного сайта. Главное в таком случае, чтобы выбранный вами сайт относился к тому же региону, для которого мы проверяли частотность ключевых слов.
На следующей странице нашего проекта необходимо правильно добавить ключи, выбрать количество позиций в топе и нажать кнопку для подсчета прогнозируемой стоимости одного перехода с поисковых систем (рисунок 13).
Рисунок 13. Действия для подсчета бюджета по ключевым словам ядра
На рисунке видно, что ряд ключевых запросов имеют большую стоимость перехода, по сравнению с другими словами. Это говорит о том, что эти запросы являются высококонкурентными
в своей тематике. Поэтому и требуют таких вложений для успешного продвижения внешними ссылками. Для целевых страниц с низкочастотными ключевиками подойдут слова со стоимостью не больше 5-10 рублей за клик. Обычно хватает грамотной внутренней перелинковки и пару внешних ссылок, чтобы эти страницы попали в топ-10.
Просмотрев таким образов все ключевые слова из списка масок, следует сгруппировать высоко- средне- и низкоконкурентные запросы
исходя из цифр ссылочной стоимости фразы. Теперь у Вас есть готовое семантическое ядро сайта. Осталось выбрать целевые страницы для продвижения, наполнить страницы уникальным контентом, провести их оптимизацию и проиндексировать в поисковых системах.
Давайте подытожим вышесказанное — у нас получится краткий мануал по составлению семантического ядра:
На этом наша небольшая практика в подборе ключевых слов для ядра завершена. Как видите, составление семантического ядра является хоть и трудоемким, но не сложным делом. Главное — это выработать свой четкий план, сделать свой мануал и придерживаться его.
В данный момент для поискового продвижения максимально важную роль играют такие факторы как контент и структура. Однако, каким образом понять о чем писать текст, какие разделы и страницы создать на сайте? В дополнении к этому вам нужно точно узнать чем именно интересуется целевой посетитель вашего ресурса. Чтобы ответить на все эти вопросы нужно собрать семантическое ядро.
Семантическое ядро — список слов или фраз, полностью отражающих тематику вашего сайта.
В статье я расскажу как его подобрать, почистить и разбить на структуру. Результатом будет являться законченная структура с запросами кластеризованными по страницам.
Вот пример ядра запросов разбитого на структуру:
Под кластеризацией я понимаю разбивку ваших поисковых запросов на отдельные страницы. Данный способ будет актуален как для продвижения в ПС Яндекса, так и Гугла. В статье я опишу совершенно бесплатный способ создания семантического ядра, однако буду показывать и варианты с различными платными сервисами.
Прочитав статью, вы научитесь
Собрав семантическое ядро вы сможете
Правильное составление для Google и Яндекс начинается с определения основных ключевых фраз вашей тематики. Для примера, я буду демонстрировать его составление на выдуманном интернет-магазине одежды. Есть три пути по сбору семантического ядра:
Для составления и кластеризации полноценного правильного семантического ядра на любой проект в 90% случаев я использую полуавтоматический метод.
Итак, чтобы нам нужно выполнить следующие шаги:
Пример подбора семантического ядра и группировки на структуру я показывал выше. Напоминаю, что у нас интернет-магазин одежды, начнем же разбирать 1 пункт.
На данном этапе нам понадобиться инструмент Яндекс Вордстат , ваши конкуренты и логика. В этом шаге важно собрать список фраз, которые являются тематическими высокочастотными запросами.
Заходите на сервис, выбираете нужный вам город(а)/регион(ы), вбиваете самые «жирные» по вашему мнению запросы и смотрите на правую колонку. Там вы найдете нужные вам тематические слова, как на другие разделы, так и частотные синонимы к вписанной фразе.
Впишите в поисковой системе самый популярные запросы и выберите один из самых популярных сайтов, многие из которых вы, скорее всего, и так знаете.
Обратите внимание на основные разделы и сохраняйте себе необходимые вам фразы.
На данном этапе важно сделать правильно: максимально охватить всевозможные слова из вашей тематики и ничего не упустить, тогда ваше семантическое ядро будет максимально полным.
Применимо к нашему примеру, нам нужно составить список из следующие фраз/ключевых слов:
Какие фразы вписывать бессмысленно : женская одежда, купить обувь, платье на выпускной и т.п. Почему? — Данные фразы являются «хвостами» запросов «одежда», «обувь», «платья» и будут добавлены в семантическое ядро автоматически на 2 этапе сбора. Т.е. вы можете их добавлять, но это будет бессмысленной двойной работой.
Какие ключи вписывать нужно? «полусапоги», «сапожки» не одно и тоже, что и «сапоги». Важна именно словоформа, а не то однокоренные это слова или нет.
У кого-то список ключевых фраз будет длинный, а у кого он состоит из одного слова — не пугайтесь. Например, интернет-магазину дверей для составления семантического ядра вполне возможно достаточно слова «двери».
И так, в конце данного шага у нас должен быть подобный список.
Для правильного полноценного сбора нам необходимо программа. Я буду показывать пример одновременно на двух программах:
Открываем программу
Создаем новый проект и назовем его, например, Mysite
Теперь для дальнейшего сбора семантического ядра нам нужно сделать несколько вещей:
Создать новый аккаунт на Яндекс почте (старый не рекомендуется использовать по причине того, что его могут забанить за множество запросов). Итак, вы создали аккаунт, например [email protected] с паролем super2018. Теперь вам нужно указать этот аккаунт в настройках как ivan.ivanov:super2018 и нажать внизу кнопку «сохранить изменения». Подробнее — на скриншотах.
Выбираем регион для составления семантического ядра. Нужно выбрать только те регионы, в которых вы собираетесь продвигаться и нажать сохранить. От этого будет зависеть частотность запросов и попадут ли они в сбор в принципе.
Все настройки завершены, осталось добавить наш заготовленный на первом шаге список ключевых фраз и нажать кнопку «начать сбор» семантического ядра.
Процесс полностью автоматический и достаточно долгий. Можете пока сделать кофе, а если тематика широкая, например, подобно той, что мы собираем — то это на несколько часов 😉
Как только все фразы соберутся вы увидите нечто подобное:
И на этом этап закончен — приступаем к следующему шагу
Вначале нам нужно удалить запросы, которые нам не интересны (нецелевые):
Чистку нужно проводить вручную следующим образом:
Вводим слово, нажимаем «Enter», если в нашем созданном семантическом ядре находит именно те фразы что нам нужно, выделяем найденное и нажимаем удалить.
Рекомендую вводить слово не целиком, а используя конструкцию без предлогов и окончаний, т.е. если мы напишем слово «глори», то найдет фразы «купить в глория джинс» и «купить в глории джинс». При написании «глория» — «глории» не было бы найдено.
Таким образом вам нужно пройти по всем пунктам и удалить из семантического ядра ненужные вам запросы. Это может занять значительное время, и, возможно, получится так, что вы удалите большую часть собранных запросов, но результатом будет полноценный чистый и правильный список всевозможных продвигаемых запросов для вашего сайта.
Выгрузите теперь все ваши запросы в excel
Также вы можете массово удалить из семантики нецелевые запросы, при условии, что у вас есть список. Можно это сделать при помощи стоп-слов и это легко сделать для типовой группы слов с городами, метро, улицами. Список таких слов, которыми я пользуюсь вы сможете скачать внизу страницы.
Это самая важная и интересная часть — необходимо разделить наши запросы на страницы и разделы, которые в совокупности создадут структуру вашего сайта. Немного теории — чем руководствоваться при разделении запросов:
И еще пара советов:
Теперь к практике
Для начала разнесем все запросы по основным категориям. Посмотрев по логике конкурентов — основными категориями для магазина одежды будут являться: мужская одежда, женская одежда, детская одежда, а также куча других категорий, которые не привязаны к полу/возрасту, такие как просто «обувь», «верхняя одежда».
Группируем семантическое ядро это при помощи Excel. Открываем наш файл и действуем:
Я покажу на примере одного раздела — мужская одежда и его подраздела. Для того, чтобы отделить одни ключи от других нужно выделить весь лист и нажать условное форматирование->правила выделения ячеек->текст содержит
Теперь в открывшемся окне пишем «муж» и нажимаем энтер.
Теперь все наши ключи по мужской одежде выделены. Достаточно воспользоваться фильтром, чтобы отделить выделенные ключи от всего остального нашего собранного семантического ядра.
Итак включим фильтр: нужно выделить столбик с запросами и нажать сортировка и фильтр->фильтр
И теперь отсортируем
Создайте отдельный лист. Вырезайте выделенные строки и вставляйте их туда. Этим способом вам нужно будет в дальнейшем и разбивать ядро.
Измените название этого листа на «Мужская одежда», лист, где все остальное семантическое ядро назовите «Все запросы». Затем создайте еще один лист, назовите его «Структура» и поставьте его самым первым. На странице со структурой создавайте дерево. У вас должно получится так:
Теперь нам нужно разделить большой раздел мужской одежды на подразделы и под-подразделы.
Для удобства использования и переходов по вашему кластеризованному семантическому ядру поставьте ссылки со структуры на соответствующие листы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на нужный пункт в структуре и делайте как на скриншоте.
И теперь методично руками нужно разделять запросы, попутно удаляя то, что, возможно, не удалось заметить и удалить на этапе очистки ядра. В конечном счете благодаря кластеризации семантического ядра у вас должна получится структура похожая на вот эту:
Итак. Что мы научились делать:
Что благодаря созданию такого кластеризованного семантического ядра вы можете делать дальше:
Теперь немного о программах и сервисах
Здесь я опишу не только программы, но и плагины и онлайн сервисы, которые использую
Спасибо за то, что прочитали статью. Благодаря данному пошаговому мануалу вы сможете составить семантическое ядро вашего сайта для продвижения в Яндексе и Гугле. Если у вас остались какие-либо вопросы — задавайте в комментариях. Ниже — бонусы.
Семантическое ядро — это страшное название, которое придумали SEOшники для обозначения довольно простой вещи. Нам надо просто подобрать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать наш сайт.
И в этой статье я покажу вам, как правильно составить семантическое ядро, чтобы ваш сайт побыстрее вышел в ТОП, а не топтался месяцами на месте. Тут тоже есть свои «секретики».
И прежде чем мы перейдем к составлению СЯ, давайте разберем, что это такое, и к чему мы в итоге должны прийти.
Как это ни странно, но семантическое ядро — это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.
Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:
Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым — те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки — это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.
Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман «цепляющий» заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен «материалом» минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).
Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко — вам дадут такой же список, но только на тысячи «ключей». Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.
А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.
Главная ошибка 90% блогеров — это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.
Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья — самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.
Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу «Продвижение сообщества в фейсбук».
Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в фейсбук», а у вас заголовок — «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.
Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.
Зато у этих статей будет правильный «релевантный» заголовок — «Продвижение сообщества в фейсбук с нуля» (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.
Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто — как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.
Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак не могут себя заставить», «просто лень». А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.
Я ввел в поле поиска один из своих базовых ключей — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток подсказок, что еще может быть интересно людям, которым интересно «smm». Мне остается только скопировать эти ключи в блокнотик. Потом я точно так же проверю каждый из них, и соберу подсказки еще и по ним.
После первого этапа сбора СЯ у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы и будем работать дальше.
Конечно, если вы напишите статью под запрос «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете выйти в ТОП по такому широкому запросу. Нам надо разбить базовый ключ на множество мелких запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.
Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать её вы можете с официального сайта.
Самое сложное в работе с этой программой — это её правильно настроить. Как правильно настроить и использовать Словоеб я показываю . Но в той статье я упор делаю на подбор ключей для Яндекс-Директа.
А тут давайте по шагам посмотрим особенности использования это программы для составления семантического ядра под SEO.
Сначала создаем новый проект, и называем его по тому широкому ключу, который хотите парсить.
Я обычно даю такое же название проекту, как и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, предупрежу вас еще от одной ошибки. Не пытайтесь парсить все базовые ключи одновременно. Вам потом будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых крупиц. Давайте парсить по одному ключу.
После создания проекта — проводим базовую операцию. То есть мы собственно парсим ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите на кнопку «Ворстат» в интерфейсе программы, впишите ваш базовый ключ, и нажмите «Начать сбор».
Для примера, давайте распарсим базовый ключ для моего блога «контекстная реклама».
После этого запустится процесс, и через некоторое время программа нам выдаст результат — до 2000 ключевых запросов, в которых содержится «контекстная реклама».
Так же рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частотность — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через яндекс. Но не советую делать никаких выводов из этих цифр.
Грязная частотность нам ничего не покажет. Если вы будете на неё ориентироваться, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.
Нам надо выявить чистую частотность. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи галочками, а потом нажимаем на кнопочку «Яндекс Директ» и снова запускаем процесс. Теперь Словоеб будет нам искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.
Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили пользователи интернета за последний месяц. Предлагаю теперь сгруппировать все ключевые запросы по частотности, чтобы с ними было удобнее работать.
Для этого нажимаем на значок «фильтр» в столбце «Частота «!» », и указываем — отфильтровать ключи со значением «меньше или равно 10».
Теперь программа покажет вам только те запросы, частотность которых меньше или равна значению «10». Эти запросы вы можете удалить или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи под эти запросы — пустая трата времени.
Сейчас нам надо выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более или менее хороший трафик. И для этого нам надо выяснить еще один параметр — уровень конкурентности запроса.
Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть выосококонкурнетными (ВК), среднеконкурентными (СК) и низкоконкурентными (НК).
Как правило, ВЧ запросы являются одновременно и ВК. То есть если запрос часто ищут в интернете, то и сайтов, которые хотят по нему продвигаться — очень много. Но это не всегда так, бывают счастливые исключения.
Искусство составления семантического ядра как раз и заключается в том, чтобы найти такие запросы, которые имеют высокую частотность, а уровень конкуренции у них низкий. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.
Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов. уровень траста и тиц сайтов в ТОП выдачи по запросу. Все это даст вам некоторое представление о том, насколько жесткая борьба за позиции для этого конкретного запроса.
Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Мутаген . Он учитывает все парметры, о которых я сказал выше, плюс еще с десяток, о которых ни вы, ни я наверное даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции у данного запроса.
Здесь я проверил запрос «настройка контекстной рекламы в google adwords». Мутаген показал нам, что у этого ключа конкурентность «более 25» — это максимальное значение, которое он показывает. А просмотров у этого запроса всего 11 в месяц. Значит нам он точно не подходит.
Мы можем скопировать все ключи, которые подобрали в Словоеб, и сделать массовую проверку в Мутаген. После этого нам останется только просмотреть список и взять те запросы, у которых много запросов и низкий уровень конкуренции.
Мутаген — это платный сервис. Но 10 проверок в сутки вы можете сделать бесплатно. Кроме того, стоимость проверки очень низкая. За все время работы с ним я еще не истратил и 300 рублей.
Кстати, на счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, то лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если вы раскручиваетесь уже более года, то можно брать и 10-15.
Кстати, на счет частотности запросов. Нам сейчас надо сделать заключительный шаг, который позволит вам привлекать достаточно много трафика даже по низкочастотным запросам.
Как уже много раз было доказано и проверено, основной объем трафика ваш сайт будет получать не от основных ключей, а от так называемых «хвостов». Это когда человек вводит в поисковую строку странные ключевые запросы, с частотностью 1-2 в месяц, но таких запросов очень много.
Чтобы увидеть «хвост» — просто зайдите в Яндекс и введите выбранный вами ключевой запрос в строку поиска. Вот что вы примерно увидите.
Теперь вам надо просто выписать эти дополнительные слова в отдельный документ, и использовать их в своей статье. При чем не надо ставить их всегда рядом с основным ключом. Иначе поисковые системы увидят «переоптимизацию» и ваши статьи упадут в выдаче.
Просто используйте их в разных местах вашей статьи, и тогда вы будете получать дополнительный трафик еще и по ним. Еще бы я вам рекомендовал постараться использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.
Например, у нас есть запрос — «Настройка контекстной рекламы». Вот как можно его переформулировать:
Никогда не знаешь, как именно люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова к себе в семантическое ядро, и используйте при написании текстов.
Вот так, мы собираем список из 100 — 150 ключевых запросов. Если вы составляете семантическое ядро впервые, то у вас может уйти на это несколько недель.
А может ну его, глаза ломать? Может есть возможность делегировать составления СЯ специалистам, которые сделают это лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но пользоваться их услугами нужно не всегда.
По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 — 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 — (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).
После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.
И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество — то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.
И вот тут встает вопрос — а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) — это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.
Самое сложное — это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?
Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них «свой» текст.
Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.
В этом случае — да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.
Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям в статье для закрепления информации.
Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Сохраняйте её в избранное, чтобы не потерять, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
