Многие владельцы сайтов хотят узнать, по каким запросам находятся в ТОП-10 сайты их конкурентов. Мы решили собрать бесплатные инструменты для анализа ключевых слов конкурентов, и представить их в обзоре.
В сервисе можно сделать бесплатный анализ сайта, в том числе – проектов конкурентов. Среди различных показателей сервис выводит информацию, по каким запросам находится проверяемый сайт в Яндексе и Google. Правда, показывает только 100 запросов для каждой поисковой системы. Но для бесплатного сервиса это неплохо.
Ниже можно посмотреть пример отчета:
Чтобы посмотреть запросы конкурента, введите адрес его сайта на главной странице сервиса pr-cy.ru и нажмите кнопку «Анализировать». Откроется страница с результатами анализа, на которой будут данные, по каким запросам продвигается сайт конкурента и на каких позициях он находится.
Скриншот формы:
Плюсы сервиса:
Минусы сервиса:
Бесплатный сервис, позволяющий узнать, по каким запросам продвигается сайт конкурента. Помимо данных о позициях, выводит информацию о целевых страницах, их заголовки и сниппеты в поисковых системах.
Пример отчета из сервиса:
Чтобы посмотреть запросы, по которым выводится сайт в поисковых системах, необходимо на сайте Xtool.ru добавить URL сайта в специальную форму и нажать кнопку «Проверить»:
В полученном отчете необходимо перейти на вкладку «Видимость в Яндексе» или «Видимость в Google» для просмотра запросов в соответствующей поисковой системе.
Плюсы сервиса:
Минусы сервиса:
Это система автоматического продвижения сайтов. После регистрации вы можете создать в ней проект. В процессе создания система выводит текущие позиции сайта в Яндексе и Google. Таким образом, используя Сеопульт, можно посмотреть, по каким запросам продвигается сайт конкурентов. При этом заказывать само продвижение сайта не нужно .
Пример таблицы со списком запросов в системе:
Плюсы сервиса:
Минусы сервиса:
Мы разобрали три сервиса, которые можно использовать для бесплатного сбора информации о запросах, по которым продвигаются сайты конкурентов.
В завершении статьи хочу посоветовать другие полезные статьи
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Анализ сайта конкурентов - один из самых эффективных методов определения главной стратегии интернет-маркетинга. Вам же наверняка интересно, что предпринимают ваши конкуренты для приобретения высоких в выдаче. И особую важность эта информация имеет в том случае, если вы только создали сайт и начали работать над его продвижением.
Благодаря анализу сайтов-конкурентов можно понять:
Большинство секретиков находится практически в открытом доступе, и заполучить их не составляет труда, особенно если грамотно пользоваться специализированными онлайн-сервисами и самостоятельно анализировать успехи и ошибки.
Нужно отметить, что не стоит слишком увлекаться анализом сайтов-конкурентов с целью заимствования свежих и полезных идей.
Чтобы выделиться среди общей массы, необходимо не копировать конкурирующие сайты, а предлагать пользователям новые и свежие идеи.
Поэтому старайтесь придерживаться комплексного подхода:
Прежде чем приступать к анализу конкурирующих ресурсов, следует найти по-настоящему достойные проекты. Если вы долгое время реализуетесь в определенной отрасли, то наверняка уже знаете успешные проекты, на которые обязательно стоит взглянуть.
Однако необходимо анализировать наиболее конкурентоспособные сайты, которые находятся в ТОП-10 выдачи Яндекса или Google. Можно оценивать и те проекты, которые располагаются чуть ниже в рейтинге, но не сильно увлекайтесь, ибо процесс анализа сайта конкурента занимает немало времени. Сперва займитесь топовыми проектами.
Сделать это несложно: создаем краткое семантическое ядро, куда войдут 3-5 наиболее подходящих высокочастотных запросов. Забиваем каждый запрос в поисковики Yandex и Google и отбираем те адреса, которые подходят вам по тематике и основному направлению.
Также можно раскрыть успех конкурентов с помощью автоматических сервисов. Наиболее популярные:
Оценка сайта – это анализ его удобства со стороны рядового пользователя. Если сайт притягивает интересным дизайном, обладает понятным и удобным интерфейсом, то вероятность того, что пользователь захочет воспользоваться именно вашими услугами окажется выше, чем у конкурентов.
Анализ юзабилити сторонних ресурсов оценивает конкурирующие веб-сайты с точки зрения их посетителей, что позволит выявить все преимущества и недостатки структуры, навигации, внешнего облика и оформления и т.д. Благодаря этому можно сделать свой сайт гораздо более удобным для потенциального пользователя.
Для анализа технических характеристик целевых сайтов можно воспользоваться такими инструментами:
Также можно оценить дизайн, функциональность и юзабилити сайтов-конкурентов вручную: обратите внимание на привлекательные сервисы, посадочные страницы, компоненты навигации, конверсию.
Чтобы продвижение вашего сайта было эффективным, необходимо знать ключевые слова, которые используют соперники. Проанализировав ресурсы конкурентов, следует выяснить главные ключевики и сравнить их с семантическим ядром собственного сайта. Наверняка после этого у вас появится множество идей.
Во-первых , узнать ключевые слова конкурента можно, не прибегая к помощи волшебства. Достаточно просто прогуляться по страницам ресурса и обратить внимание на названия статей, урлы и подзаголовки.
Во-вторых , использовать для анализа специальные платные сервисы, например:
SpyWords - получить информацию о словах конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google, а также запросы в Яндекс.Директ и Google AdWords с ценой за 1 клик. Плюс можно сравнить запросы сразу нескольких сайтов.
SEMrush - узнать ключевые слова конкурентов и их позиции в Google.
Анализ сайта-конкурента – катастрофически необходимый шаг на пути к успешному и эффективному продвижению в поисковиках.
Проводя анализ, взгляните на их основные показатели:
Оценив эти ключевые параметры у соперников, и реализовав у себя актуальные особенности, вы сможете не только повысить успешность проекта, но и сэкономить много средств и времени на поиске собственного пути продвижения.
Рассказать о статье:
Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект
Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:
– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.
Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить
Немногие веб-мастера знают о том, что анализ ключевых слов веб-проектов конкурентов позволяет создавать статьи, способные выбиться на первые места выдачи любого поисковика. Кроме того, узнав поисковые запросы, которые используются владельцами сайтов той же тематики, что и ваша, вы сможете создать полноценное , которое поможет вашему веб-ресурсу полноценно развиться.
Конкурирующими считаются ресурсы глобальной сети одной тематики, показывающиеся в поисковой выдаче по одним и тем же или похожим ключевикам. Эти веб-проекты борются за первые места выдачи. Ведь от того, на каком месте каждый из них показывается, зависит его посещаемость. Чем выше страница сайта находится в выдаче поисковой машины, тем больше трафика она получит. Анализ ключевых слов сайта-конкурента позволяет создать тексты, которые будут легко достигать первых позиций выдачи.
Самый простой способ найти конкурирующие с вашим веб-ресурсы, чтобы сделать их анализ, это просмотреть . Там нужно не только выбрать проекты той же тематики, что и ваш, но еще и обратить внимание на посещаемость каждого. Она должна быть высокой. В ином случае нет смысла анализировать таких конкурентов на ключевые слова. Обращайте внимание и на оформление ресурса и его юзабилити. Лучше равняться на сайты лучшие в своей нише. Только в этом случае получится добиться высоких позиций, составив полноценное семантическое ядро. А некачественные проекты-конкуренты не стоит анализировать, ведь они только на время появляются в ТОПе.
Другой метод отыскать конкурентов, чтобы провести их анализ, это ввести интересующий вас запрос в поисковую строку Яндекса или Google. Выдача обоих поисковых систем не особо различается. Но для того чтобы найти всех конкурентов стоит проанализировать обе. Этот способ особенно полезен для людей, находящихся в поиске ключевиков для их будущих статей. Хотя и для подбора запросов для семантического ядра сайта он тоже сгодится. С ключевыми словами, популярными в поисковиках, продвижение статей оказывается легким процессом, даже если вами была выбрана высококонкурентная ниша.
В настоящее время появилось очень много сервисов, позволяющих узнать, по каким запросам в поисковиках достигается высокая позиция любым веб-ресурсом. Эти системы делают полноценный анализ каждой интернет-страницы, показывая в результате все поисковые фразы, которые были использованы в тексте для ее продвижения в глобальной сети. Ключевики, собранные при анализе всего веб-проекта конкурента, вы можете использовать для создания семантического ядра своего сайта. А те, которые использовались на конкретной странице, можно применять при написании статьи.
1. Первая система, показывающая максимальное количество ключевиков, которые были использованы на веб-ресурсах, это . После клика по ссылке, вы попадете на страницу сервиса, где следует выбрать раздел «Полный анализ сайта» и ввести в специальную строку адрес ресурса конкурента.
Затем надо нажать слева «Видимость в ПС». Вашему взору предстанет список ключевиков. Там надо выбрать те, по которым страницы интернет-ресурса конкурента выходят на первые десять мест поисковой выдачи. Использование этого сервиса абсолютно бесплатное. Только если вы желаете получить более подробные отчеты, вам нужно будет зарегистрироваться на сайте и внести оплату. Следует заметить, что этот сервис не всегда правильно показывает на каких местах в выдаче поисковиков показывается та или иная страница.
2. Второй сервис, так же предоставляющий бесплатную выборку ключевых слов сайтов конкурентов, это . После перехода по ссылке, вы попадете на ресурс сервиса, где следует кликнуть по кнопке «SEO-сервисы» и выбрать вкладку «Видимость сайта». После указания домена анализируемого интернет-ресурса, вы получите большой список запросов. Тут опять же нужно выбрать только те, которые попали в первую десятку выдачи поисковых систем.
3. Анализ сайта конкурента на ключевые слова бесплатно осуществляет и сервис . На его сайте необходимо выбрать «Рекламные кампании» и затем «Добавить рекламную кампанию». А там уже надо указать адрес своего веб-проекта.
Затем выберите город, в котором продвигается ваш ресурс и нажмите на соответствующую кнопочку, чтобы был осуществлен анализ.
После этого перед вами высветятся ключевики, по которым стоит продвигать анализируемый интернет-проект. На следующей странице будет указано количество ключевых фраз, по которым стоит продвигать веб-проект, а также бюджет и цена за посещения.
После этого следует воспользоваться кнопкой «Добавить запросы» и в открывшемся окне указать нужную вам ключевую фразу.
После этого необходимо провести анализ страницы, которую робот системы нашел на анализируемом сайте.
А уже затем, нужно нажать на кнопку «Анализ конкурентов».
В открывшейся вкладке вы сможете увидеть список интернет-страниц конкурентов, которые высоко ранжируются в поисковиках по выбранному вами ключевому слову.
Обратите внимание на среднее количество символов в топовых статьях и на среднюю плотность ключевых слов. Эти показатели помогут вам создать контент, который будет показываться на первых местах выдачи поисковых систем.
4. Подробно анализирует веб-ресурсы сервис . Анализ конкурентов, проведенный там, позволяет выбрать высокодоходные запросы. Так как скриншотов с этого сервиса получилось бы в десятки раз больше, чем с предыдущего, я решила не описывать, как делается анализ интернет-страниц в Spywords, а показать вам подробное видео одного из постоянных клиентов этой системы.
Перед использованием ключевиков конкурентов, следует определить конкурентность этих запросов. Если она высокая, то такие словосочетания надо отсеять. Ведь по ним сайт не сможет пробиться в ТОПы поисковых систем. Лучше всего использовать низкоконкурентные поисковые фразы. В этом случае удастся контентное продвижение веб-ресурса. Причем не нужно будет покупать внешних ссылок на его страницы. Статьи с низкоконкурентными запросами сами заберутся на верхние позиции выдачи.
1. Популярным инструментом SEO-анализа поисковых фраз и определения их конкуренции является . На сайте сервиса в поисковую строку нужно внести ключевое слово и нажать на кнопку, размещенную справа. После этих действий под поисковой строкой слева высветится уровень конкуренции запроса и количество просмотров. Первый показатель должен быть не больше девяти. Второй — больше десяти. Бесплатное использование возможностей сервиса Mutagen предполагает анализ только десяти ключевых слов в сутки. Больший объем доступен после оплаты услуг сервиса.
2. Зная ключевые слова сайта-конкурента, можно проанализировать их на конкурентность в сервисе . Там в разделе «Инструменты» есть подраздел «Ключевые слова». При клике по линку «Подобрать запросы», можно попасть на страницу анализа ключевых слов. В специальное окошко следует внести словосочетания, которые вы собрали, и обязательно отметить пункт «Проверять конкурентность запроса». В результате будут показаны и уровень конкуренции и количество просмотров. Первый параметр должен быть низким, а второй — высоким. В данном сервисе бесплатно можно проверить не более двадцати пяти запросов в сутки. В ином случае понадобится внести оплату.
Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!
Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.
Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).
С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.
Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.
С помощью сервиса можно узнать:
Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;
При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.
Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.
Вот что можно узнать благодаря сервису:
Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;
Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;
Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;
С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.
Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.
Если вы постоянно даете контекстную рекламу, то игнорирование конкурентов — большая ошибка с вашей стороны. Вы должны быть всегда в курсе кто, что и по каким ценам предлагает, чем отличаются конкуренты друг от друга, самому стараться как-то выделиться из них, да и не грех, иногда, подсмотреть идеи или ключевые фразы. А перед первоначальной настройкой, благодаря анализу, можно избежать и грубых ошибок.
В Яндекс.Директ зависит от того, как вы работаете с веб-аналитикой, статистикой Директа и как проводите анализ конкурентов . Веб-аналитику и статистику обсудим в другой раз, сейчас рассмотрим методы анализа конкурентов.
Даже простой ручной просмотр снабдит вас полезной информацией. Вы выбираете десяток основных ключевых фраз из своей ниши, по очереди вводите их в поисковую строку и смотрите объявления конкурентов.
В первую очередь нас интересуют те, кто показываются в спецразмещении и гарантийных показов. Как правило, это те, у кого реклама настроена хорошо, они готовы тратить, уже тратят деньги и это наши основные конкуренты.
На что обращать внимание?
Если всё это охарактеризовать одним словом, то мы оцениваем позиционирование , т.е. как подает, преподносит себя какая-то фирма по сравнению с конкурентами. И как мы можем это использовать для себя.
Стоит изменить заголовок вашего объявления и вы сразу выделитесь среди конкурентов!
Или, если все рекламодатели Яндекс.Директ предлагают что-то по одинаковой цене, то вам достаточно сделать чуть более выгодное предложение и потенциальные клиенты будут больше кликать по вашим объявлениям, а кликабельность конкурентов резко снизится. Не нашел сейчас пример с ценой, но вот пример со скидкой:
А вообще, не дело конкурировать ценой и скидкой, это проигрышный путь. Поэтому желательно обратить внимание на тех, у кого реально хорошее УТП (уникальное торговое предложение) и подумать, как конкурировать с ними.
Итого, ручным просмотром мы решаем такие вопросы:
Сначала объясню принцип работы сервиса. Есть такая исследовательская компания Нейрон, ее сайт http://neiron.ru/, они занимаются исследованием поисковых машин и алгоритмов. У них есть удобный плагин для браузера, который позволяет более эффективно пользоваться поисковыми системами. На данный момент этим плагином пользуется около 500тыс пользователей.
Когда пользователь использует этот плагин и пользуется Яндексом или Гуглом, то информация о результатах поиска и рекламных объявлениях сохраняется в базу сервиса. Таким образом, копится реальная информация о показанных объявления, их содержимом, их позициях, фразам по которым они показываются и кликам по объявлениям.
И мы можем узнать:
Что мы можем сделать используя такую информацию?
Вот, например, возьмем какой-нибудь сайт компании торгующей металлопрокатом и проверим его в сервисе. Я отметил стрелочками нетематичные ключевые фразы, которые ведут к холостым показам и увеличивают стоимость кликов рекламодателя. Такие ошибки получились из-за того, что рекламодатель не использует синтаксис ключевых слов и дает рекламу по слишком общим запросам, например «уголок», «балка». Поэтому он и будет показываться по запросам «спортивный уголок», «детский уголок», «задняя балка автомобиля» и т.п., что к металлопрокату отношения не имеет.
Сервис бесплатно позволяет получить много ценной информации, но если вам понадобятся полные списки ключевых фраз и конкурентов, то за недорого (20-200руб в зависимости от объема) можно получить полные отчеты в Excel.
Самый удобный на мой взгляд сервис — это Spywords.ru, который позволяет следить за конкурентами в поисковой и рекламной выдаче Яндекса и Гугл. Отличие от Advse.ru заключается в том, что Spywords сам перебирает все возможные поисковые фразы , которые могли бы ввести люди , и сохраняет в своей базе все рекламные объявления и их позиции, которые показались в ответ на эти фразы. Т.е. как будто один человек просматривает сразу все возможные объявления по всем возможным запросам. И данных получается на порядок больше, чем в сервисе Advse (Advse показывает то, что реально происходило, но данные ограничены количеством пользователей плагина).
Собранные в Spywords данные позволяют:
Все данные предоставляются в удобном виде и выгружаются в таблицах Excel.
Чтобы пример получился попроще, выберу не самый популярный товар, например жидкую резину (это краска на резиновой основе ярких цветов, популярна для покраски авто).
1. С помощью Spywords мы можем сразу узнать всех конкурентов в этой теме, проверив запрос «жидкая резина». Видим сайты и объявления конкурентов:
2. Можем в один клик подобрать лучше запросы для рекламы по теме жидкой резины и использовать их для своих кампаний:
3. Можем изучить конкретного рекламодателя. На скриншоте ниже мы видим часть запросов по которым дается реклама конкретного сайта (и можем перейти к списку всех запросов). Видим средние позиции объявлений, среднюю стоимость. И, кстати, сразу видим, что реклама настроена плохо , т.к. все ключевые фразы на скриншоте не имеют отношения к резиновой краске. Видимо, рекламодатель дает рекламу по слишком общему запросу «dip», а это и часть названия магазина электроники ChipDip, и музыкальная группа Dip Project и монтаж электронных плат dip и т.п. Точно также стоит проверить и свою рекламную кампанию.
4. Посмотреть, по каким фразам пересекаются рекламные объявления рекламодателей, а по каким нет (и выбрать для себя новые интересные запросы)
5. Можем посмотреть все уникальные (все разные) объявления, которые показывает один рекламодатель:
6. И все запросы для любого из объявлений (по каким запросам показывается это конкретное объявление)
Получается, мы можем досканально изучить всех конкурентов, найти свои и чужие ошибки и учесть это в своей рекламе, найти новые перспективные запросы для себя. А для быстрого старта рекламы, мы можем вообще скопировать все чужие запросы и объявления (но это плохой способ, не рекомендую).
К сожалению, сервис платный и для разового использования выходит дорого.
Итак, с помощью сервиса Spywords, мы получаем:
Serpstat.com - еще один сервис для анализа конкурентов в PPC и SEO, который работает как в Яндексе в регионах МСК/СПБ, так и в Google в 17 странах Америки, Европы, Австралии, СНГ.
Также анализирует любой домен на наличие контекстной рекламы, конкурентов. Находит пересечение семантики среди трех доменов в контексте и определяет уникальные ключевые фразы для каждого домена.
Постоянно выполняя анализ конкурентов в Яндекс.Директ мы можем:
Следует понимать, что единственный надежный способ узнать точные настройки чьей-то рекламной кампании в Яндекс.Директе — это получить доступ к аккаунту, что практически не возможно. К счастью, есть инструменты, которые способны показать много полезной информации о конкурентах и мы можем использовать ее для создания своей эффективной рекламы. Способы мы рассмотрели в этой статье.
