Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня я хочу поговорить про то, что такое Seo , показать на конкретном примере своего блога, как Сео оптимизация (внешняя и внутренняя) способна буквально творить чудеса в продвижении сайта и ответить на вопрос, почему не стоит ни в коем случае пренебрегать Search Engine Optimization.
На самом деле, хоть эта статья и адресована в первую очередь начинающим вебмастерам, но по своему опыту могу судить, что многие состоявшиеся вебмастера Seo продвижением просто пренебрегают и даже не стараются понять его суть, как бы стесняясь выглядеть предвзятыми в глазах своих читателей. Глупости. Я сам первый год не занимался Сео вообще и думал, что так и надо.
Есть очень избитая фраза, которая почему-то стала для многих догмой — пишите статьи для людей и успех не заставит себя ждать. Да, безусловно является основополагающим столпом успешного развития интернет проекта, но далеко не единственным и уж никак не достаточным. Когда позапрошлым летом я начал заниматься внутренней оптимизацией, то посещаемость моего блога за пол года выросла в двое (примерно до 5000). Впечатляет, да?
Но когда в начале этого лета я всерьез занялся наращиванием ссылочной массы, то посещаемость сайт опять же за полгода выросла вдвое (примерно до 10000). Тут даже и я сам впечатлился. Ну да, мне пришлось запятнать себя SEO оптимизацией текстов, покупкой ссылок и т.п. вещами, но зато есть результат. Вы думаете, что все это дуто и за уши притянуто? А вот и нет.
Решение есть и его предложили разработчики поисковых систем (читайте о том, ). Они создали площадки (нечто похожее на биржи), где пользователь мог найти ресурсы отвечающие на заданный им вопрос. Но это решение имеет некоторое ограничение. Реальные шансы на переходы из поисковой выдачи имеют только те ресурсы, которые смогли попасть на ее первую страницу (так называемый Топ 10 ). А это означает, что рано или поздно за место в Топ 10 начнется грызня и эта грызня началась.
Основным же оружием в борьбе за место под солнцем стало это самое пресловутое Seo ( от английского Search Engine Optimization). По большому счету, это искусство попадания на первую страницу выдачи Яндекса или Гугла по интересующему вас . Поисковики до сих пор не могут предложить какое-нибудь решение, позволяющее сайтам, находящимся в выдаче существенно ниже 10 позиции, получать хотя бы капелюшечку от числа тех посетителей, которые вводят в поисковике интересующий их вопрос.
Фактически получается, что жизни за Топ 10 нет. Поэтому драка идет не шуточная и любые методы Сео оптимизации, способные перетянуть чащу весов в свою сторону, используются обязательно. Вообще ситуация очень похожа на то, как это было изображено на заглавной картинке в статье про :
Теперь о том, почему Seo не по душе поисковикам . Знаете? Причин, наверное, несколько. Если вы прочитали статью про релевантность и ранжирование, то, наверное, понимаете, что оптимизаторы своей искусственной накруткой существенно искажают и ухудшают качество выдачи поисковиков. Но с этой проблемой поисковики худо-бедно научились бороться с помощью уже упомянутых мною в начале статьи поведенческих факторов (проектам с плохим контентом в Топ 10 уже не удержаться, во всяком случае, надолго).
Но ведь Сео это не только технология, но еще и огромный бизнес. Знаете сколько заработают ведущие компании из этой отрасли? В сумме, думаю, сотни миллионов долларов, что вполне сравнимо с доходами Яндекса. Как, вы не знали, что поисковики это сверхдоходные и сверхприбыльные предприятия? Ну, вот теперь знайте. Зарабатывают и Яндекс на показе контекстной рекламы ( и Адвордс).
А кто заказывает у поисковиков рекламу? В большинстве своем владельцы коммерческих ресурсов для привлечения к себе посетителей. И вся фишка в том, что оба эти бизнеса (контекстная реклама и оказание услуг Сео продвижения) являются по отношению друг к другу конкурентными. Судите сами. Если вы владелец коммерческого сайта, то сможете попасть на первую страницу выдачи поисковика целыми двумя способами:
Если бы Сео технологий не существовало или они бы не были столь эффективным, то всю прибыль получали бы одни лишь поисковики, а так они теряют на тех клиентах, которые предпочли контекстной рекламе продвижение в Топ 10 органической выдачи. Собственно, про это я довольно подробно писал в статье про , и приводил там довольно-таки наглядный скриншот:
Т.е. вы должны понимать, что Seo реально работает и не использовать его было бы большой оплошностью. Ваши потенциальные читатели, которые не смогут найти ваш замечательный сайт через Яндекс или Гугл, вам этого не простят. Мало создать хороший проект с уникальным и нужным контентом, его обязательно нужно продвинуть в Топ 10 хотя бы по ряду не очень частотных запросов, чтобы начать привлекать к себе внимание читателей.
Вы думаете, что сможете обойтись в вопросе привлечения посетителей без оптимизации ? Возможно, что по каким-то запросам вы и вылезете в Топ без усилий, но по огромной массе запросов так и останетесь в невидимой зоне для своих потенциальных читателей (в статье про я говорил о том, как оценить видимость своего ресурса в интернете), даже несмотря на то, что ваш контент будет хорош. Пока поисковики не станут идеальными, вы будете терять потенциальную аудиторию пренебрегая Сео технологиями.
Вы можете сказать, что не только этим живут сайты. Ведь есть еще и социальные сети Facebook, вКонтакте, сервис микроблогинга Twitter и т.п. вещи (тематические социалки, например, или же все те же ). Спешу вас разочаровать, ибо продвижение в этих социалках не так просто, как кажется на первый взгляд, и к тому же очень дорого.
Нет, конечно же, есть способы получения трафика окромя поискового и я об этом уже довольно подробно писал в статье . Но все это работает в очень ограниченных пределах. Вы один не сможете создавать столько анонсов и проявлять такую немыслимую активность, чтобы привлекать таким способом тысячи посетителей. Вам просто не останется времени на написание качественных статей.
Смотрите сами. Когда я по максимуму использовал все не связанные с Seo способы привлечения посетителей, то получал лишь прибавку в несколько сотен человек в день. Ну кто-то скажет, что это уже много, но учтите, что времени это у меня отнимало изрядно и очень быстро надоедало. Да вы всё проклянете через пару месяцев такой жизни.
А что я могу сказать в пользу Сео оптимизации и продвижения ? А чего говорить? Посмотрите на касаемо источников, с которых приходят на мой блог посетители. Давайте сначала посмотрим переходы за сутки с поисковых систем:
Довольно много, даже больше заявленных в начале статьи 10000. Как и следовало ожидать, основная часть посетителей приходит с двух гигантов — Яндекса и Гугла. Большая часть этих посетителей нашла мой блог в поисковых выдачах только благодаря внутренней и внешней оптимизации.
В то время как общее число посетителей моего блога за эти же сутки составило немногим большую цифру:
Таким образом, если бы я пренебрегал Seo продвижением в целом, то составляла бы только пять процентов от текущей. Это ли не аргумент в пользу поискового продвижения и не доказательство его эффективности? Мне так кажется, что с убеждениями по поводу необходимости учиться нравиться поисковым системам можно заканчивать и переходить к конкретике.
Нет, еще немного пофлудить надо по поводу того, а каким же образом так вышло, что какие-то манипуляции с сайтом (внутренняя Seo оптимизация) или же простановка входящих с других ресурсов ссылок (внешняя) способны оказывать влияние на ранжирование. Ну, тут все довольно просто.
Поисковики в день обрабатывают сотни миллионов запросов пользователей и по каждому из них должны выдавать релевантный список сайтов из интернета. Делать это вручную нет никакой возможности, поэтому эту почетную обязанность выполняют роботы (программы). Ну, а робота всегда можно ввести в заблуждение. Помните, как Яндекс объяснял работу своего Матрикснета на примере яблок?
Робот яблоки попробовать не может, но зато может оценивать их по сотням других параметров. Яблоки же пробуют специально обученные люди — асессоры. Они выносят свой вердикт, попробовав небольшое количество яблок, а робот всесторонне изучает их и уже на основе накопленных данных дальше будет сам способен отличать зерна от плевел. А причем же тут Сео?
А оптимизаторы как раз и пытаются найти те самые точки воздействия, надавив на которые можно будет улучшить ранжирование своего проекта (подняться в Топ 10). Если робот при ранжировании опирается на несколько сотен параметров, то повлияв хотя бы на часть из них, вы сможете существенно улучшить продвижение вашего сайта. Это означает движение в сторону первого места поисковой выдачи по нужному запросу.
Еще раз обращаю ваше внимание, что сейчас в Топ 10 уже практически не бывает шлака или же он там надолго не задерживается. Но хороших сайтов гораздо больше 10 и поэтому идет борьба за Топ, главным оружием в которой выступает Seo во всей своей красе. Если вы в этой борьбе не участвуете, то и места под солнцем вам не достанется. Думаю, что эта мысль должна быть вам понятна, по крайней мере сейчас.
Теперь все же давайте перейдем к конкретике. Обычно методы продвижения разделяют на три группы :
Первые две группы факторов направлены на привлечение максимального количества посетителей с поисковых систем (за счет продвижения в Топ 10 по нужным запросам), а вот третья группа Сео факторов направлена на удержание завоеванных позиций.
На самом деле, именно третья является самой трудоемкой по ее обеспечению. Нужно иметь действительно нужные и интересные пользователю материалы, на создание которых придется тратить огромное количество своего личного времени. Помните, что сейчас важен только уникальный контент, но никак не . За это поисковики могут наложить санкции в виде фильтра или бана.
Я уже очень много и подробно писал на тему Seo и поэтому сейчас постараюсь систематизировать все это и дать ссылки на подробные материалы, где эти вопросы раскрыты со всеми нюансами и подробностями:
Так же очень важно понимать, что ваш сайт оценивает робот, а не человек (если он нравится вашим родственникам, то это не значит, что он понравится Яндексу). Робот видит его в несколько ином свете (Html код, текст, директивы robots.txt, карта сайта в формате xml и т.п.), а о юзабилити и красивости он может судить лишь по поведению пользователей на вашем интернет проекте.
Ваш ресурс, кроме хорошей Seo оптимизации, должен отвечать определенным ( дублей страниц, правильные и т.п.). Задумывались ли вы про правильность формирования адресов на вашем сайте? А с WWW на без WWW (или наоборот) настроили? мониторите? Периодическая недоступность может свести на нет все ваши усилия.
Обязательно добавьте свой сайт в панели для вебмастеров от и не только для того, чтобы следить за успешностью вашей оптимизации, но и для того, чтобы сразу же узнавать о всех возникших технических проблемах на вашем сайте. не забываете проверять? А со у вас все в порядке? Ведь это сейчас один из многочисленных факторов Сео, который учитывается при ранжировании.
Внутреннее Seo . Вы составляете перед написанием статьи ее приблизительное ? «Зачем?» — спросите вы меня. Наверное, для того, чтобы не работать в слепую и не писать на тему, которая никому в рунете не интересна. А как узнать, что интересно пользователям рунета? Элементарно! И поможет вам в этом .
Еще одним очень важным фактором внутренней Сео оптимизации является осуществление перелинковки, причем не плагинами и расширениями, а именно контекстными ссылками из тела статей (как, например, в этой публикации). Знаете, зачем она нужна? Да просто таким образом вы сможете существенно сэкономить на покупке ссылок.
Вроде бы про все рассказал. Удачного вам продвижения и раскрутки. Главное не переборщить.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт
посмотреть еще ролики можно перейдя на");">
Вам может быть интересно
СЕО терминология, сокращения и жаргон
Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах
Ключевые слова в тексте и заголовках
SEO - поисковая оптимизация - служит для продвижения сайтов под поисковые запросы и повышения их рейтингов . Она почти незаметна для людей, но ее результаты четко фиксируют роботы (пауки, боты) поисковых систем, которые индексируют сайты.
Применение на практике искусства поисковой оптимизации оказывает наибольшее влияние на рейтинг и продвижение вашего сайта , но с чего начать, на что следует обратить внимание в первую очередь?
Со всеми темами, которые мы рассмотрим на страницах данного раздела, вы можете ознакомиться в меню "Посты по теме" , справа от вас. Кроме того, такой же перечень вы найдете в конце каждой страницы этого раздела.
Когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, то поисковик заходит в свою базу данных (индекс), где хранятся миллиарды проиндексированных страниц и с помощью специальных алгоритмов производит подбор страниц, которые имеют наиболее соответствующее запросу содержание.
Это даст нам представление о том, как поисковые системы подбирают соответствующие запросу результаты, а также подскажет возможные пути поисковой оптимизации сайта .
Результат поисковой выдачи во многом зависит от присутствия ключевых слов или фраз в тексте и URL-адресе . Для индексации страниц сайтов поисковые системы используют миллионы «пауков» (их также называют «роботы» или «боты»), которые рыщут в Интернете. Поисковый робот - не человек, мнение которого часто является субъективным, а технологическое существо, работающее по заданной программе, поэтому сайты с хорошей структурой всегда получают более высокий рейтинг.
Содержание (контент) вашей вебстраницы, имеет большое значение для поисковых систем, каталогов и клиентов. Поисковые роботы рыщут по вашим страницам в поисках машиночитаемого содержания (текста) и HTML-тегов, чтобы проиндексировать ваш сайт. Редакторы каталогов решают стоит ли включать Ваш сайт в свой индекс на основе уникального и соответствующего разрабатываемой теме содержания.
Ваш вебсайт – это, прежде всего, источник информации, поэтому важнейшей задачей для вебмастера является обеспечение удобства посетителей сайта при поиске искомого материала. Пользователи, попавшие на сайт впервые, вначале осматриваются, затем совершают переходы по внутренним (навигационным) ссылкам , чтобы добраться до искомой информации.
Вы должны убедиться, что поисковые пауки имеют большое количество базовых ссылок для проверки. Поисковые роботы будут индексировать текст на главной странице, а затем пытаться следовать по ссылкам оттуда на другие страницы вашего сайта. Большинство поисковых систем не могут исследовать динамические связи (знак вопроса в URL), поэтому вы должны обеспечить страницу машиночитаемыми ссылками и кодами.
Динамические ссылки и ссылки, генерируемые с помощью JavaScript, не читаются большинством поисковых систем. Текст внутри ссылок очень важен и должен включать в себя ключевые слова, связанные со страницей, на которую ведет эта ссылка. Карта сайта является отличным инструментом для обеспечения ссылками поисковых пауков.
Эта статья предназначена для новичков, которые совсем не знают, что такое SEO или поисковая оптимизация сайтов. Когда человек начинает думать о заработке в интернете на своем сайте (или просто о его создании), то подобные аббревиатуры часто пугают. Он начинает искать информацию в поисковых системах, получает кучу результатов, однако понять все это сразу очень трудно. В этой статье я постараюсь максимально подробно и просто рассказать, что такое SEO, зачем оно нужно и как долго этому учиться.
SEO - Search Engine Optimization. Переводится как «поисковая оптимизация». Человек, который занимается SEO, называется оптимизатор. Если говорить подробнее, то SEO - целый комплекс мер, которые нужны для повышения страниц вашего сайта в результатах поисковой выдачи по определенным запросам. Звучит сложно? Нет, ничего сложного здесь нет, нужно лишь немного понять, как работают поисковые системы. Посмотрите на выдачу:
Обратите внимание, что «Яндекс» нашел 79 млн результатов. Для ответа на запрос ему нужно определить самые подходящие (релевантные) страницы. В данном случае результат 100%, первые три позиции в поисковой выдаче точно отвечают на поставленный вопрос. А теперь откроем 25-ю страницу выдачи и увидим:
Первые три результата в данном случае не отвечают на наш запрос (мультфильм, статья о планах России, общая статья про космические полеты). Поэтому они и находятся на 25-й странице выдачи. Вот для этого и нужно SEO. Если вы пишете статью под названием «Первый полет на Луну», то она должна быть на первых местах выдачи, так как отвечает на запрос пользователя. Как минимум нужно употреблять ключевые слова , которые помогут понять поисковым системам, о чем идет речь в статье.
Но мало просто написать материал, нужна именно SEO-оптимизация. К слову сказать, в статье «Википедии» словосочетание «Первый полет на Луну» не употребляется ни разу, однако она находится на первом месте. Почему? А вот тут вступают в дело SEO-факторы, о которых я подробно расскажу ниже. В случае с «Википедией» это, прежде всего, огромный траст (репутация) сайта, а также большое количество ссылок с других ресурсов на эту статью.
Повышение позиций сайта дает больше посетителей - это главная цель. Даже если человек создает сайт, не думая о заработке, он все равно делает его для людей, которые должны его как-то найти. Если полностью пренебрегать SEO, то посетителей можно ждать очень долго, будет их очень мало или не будет вообще.
Не зная основ SEO, вы можете совершить критические ошибки, в результате чего ваш сайт попадет под фильтры поисковых систем и его дальнейшее развитие без устранения «косяков» будет бессмысленным. Подробнее о фильтрах поисковых систем я писал в этой статье.
Вы можете не быть крутым специалистом, но основы нужно знать обязательно. Если говорить аналогиями, то не обязательно уметь писать красивые стихи, но уж читать уметь нужно.
Традиционно методы SEO-оптимизации разделяют на три вида. Я расскажу о них, так как это нужно знать, но замечу, что деление условное, а поисковые системы часто меняют свои алгоритмы и правила, поэтому то, что было в одной категории, завтра может оказаться совсем в другой.
В этом случае оптимизатор соблюдает все правила и требования поисковых систем . Он не пытается искусственно повлиять на их алгоритмы, а пользуется только официально рекомендованными способами продвижения. В принципе, любой сайт сегодня должен быть именно в плоскости белой оптимизации.
Здесь используются методы, которые могут повлиять на позиции сайта в поисковых системах, но их применение не рекомендуется (но не запрещается). В чем разница? Ее очень просто объяснить на конкретном примере. Когда-то давно, если на странице было очень много ключевых слов, то она занимала первые места в выдаче. Сегодня это считается переспамом и за это наказывают. Поисковые системы не запрещают оптимизироваться ключевые слова, но рекомендуют не злоупотреблять их количеством.
Говоря простым языком, серая оптимизация сегодня - это часто работа «на грани», можно получить наказание, а можно и не получить. К примеру, внешние ссылки все еще нужны для продвижения, но вот получить их естественным путем очень трудно, поэтому их покупают.
Дорвеи , клоакинг и другие подобные методы - все это черная оптимизация, которая в конечном счете всегда ведет к бану сайта в поисковых системах. Дорвеи - автоматически сгенерированные сайты с бредоконтентом, клоакинг - подмена страниц, когда пользователю показывают одно, а поисковому роботу совсем другое. Вам об этих способах и других способах черной оптимизации знать не нужно, так как хотя с помощью этого и зарабатывают деньги, но я намеренно обхожу такие темы стороной.
Новичкам я рекомендую работать только с белой оптимизацией. Методы, которые относятся к серой, также необходимы, но использовать их нужно осторожно и с умом. А для этого надо иметь опыт, которого как раз у новичков и нет. Например, накупив плохих ссылок, вы запросто «убьете» свой сайт и в Google, и в «Яндексе».
Оптимизацию разделяют на внешнюю и внутреннюю. На позиции сайта влияют как внешние факторы (ссылки с других ресурсов), так и внутренние, которых очень много. Подробнее можно прочитать в этих статьях:
Новичкам нужно знать, что нет одного фактора, который сильнее всего влияет на позиции сайта в поисковых системах. Только совокупность факторов обеспечивает хорошие результаты. То есть, если у вас на сайте статьи очень плохого качества, то никакие внешние ссылки, внутренняя перелинковка и т.д. не помогут вам обойти конкурентов. С другой стороны, отличные статьи также сами по себе не гарантируют хороших результатов, если все плохо с другими факторами.
Перейдя по ссылкам, которые я оставил выше, вы сможете подробно узнать обо всех важных факторах SEO-оптимизации. Эти знания являются основой в продвижении сайта , своего рода фундаментом, который нужно обязательно знать. Если говорить аналогиями, то на плохом фундаменте дом построить можно, но вот стоять он будет недолго и может обрушиться в любой момент. А разбирать дом и строить заново - очень хлопотно и дорого. Это относится и к сайтам - лучше сразу делать все пусть не идеально, но без большого количества ошибок.
Обучение основам SEO займет не слишком много времени, но вот с применением знаний на практике часто возникают определенные сложности. Этому есть несколько объяснений. Во-первых, не всем удается быстро усвоить такой большой пласт знаний. Во-вторых, алгоритмы поисковых систем часто меняются, поэтому многие новички читают устаревшие статьи, в которых могут содержаться неверные, а зачастую и вредные советы.
Кроме того, SEO - это не только фундаментальные знания, которые доступны для всех, но и собственные наработки, которыми мало кто делится. Поисковое продвижение для опытного специалиста - это не только соблюдение определенных алгоритмов, но и собственные эксперименты. Никто точно не знает формул, по которым поисковые системы выстраивают выдачу, а эксперименты помогают в итоге получать лучшие результаты.
Для новичка обычно главная сложность состоит в том, что продвижение сайта занимает много времени. Многие делают хорошие сайты, но спустя несколько месяцев забрасывают их, не видя ощутимых результатов. На деле нужно было просто подождать, так как на молодой сайт нельзя получить много трафика (бывают исключения, но это отдельный разговор).
Помимо знаний в любом случае необходим собственный опыт, который можно получить только со временем. Именно опыт в поисковой оптимизации позволит создавать успешные проекты, которые будут довольно быстро получать хорошие позиции в поисковых системах. И, что самое важное, делать это гарантированно. Только на чужих рекомендациях нельзя изучить SEO - приведу простой пример.
В Рунете можно найти множество советов о том, как правильно писать статьи с точки зрения SEO. Дается разная информация относительно плотности ключевых слов в тексте, но правда в том, что единственно верной и оптимальной цифры просто не существует. Правильное решение в данном случае - посмотреть плотность ключевых слов у конкурентов в поисковой выдаче и вывести средний показатель.
Просто в свое время многие начитались советов вроде «Статьи должны быть размером 2000–2500 знаков, плотность ключевых слов - 4–5%», и интернет заполонили сайты с подобным содержимым. Но это давно не работает, нет оптимального процентного соотношения ключевых слов, нет и оптимального размера для статьи. И подобных мелочей (на самом деле, это не мелочи) в SEO очень много. О них невозможно рассказать в одной статье, да и изучить их быстро тоже.
Очевидно, что владельцам собственного бизнеса совершенно не нужно знать SEO, они нанимают специалистов. Если вы создаете интернет-магазин или любой другой бизнес в интернете , то и в этом случае выгоднее и проще нанять профессионального оптимизатора.
Ну а если вы делаете сайт для заработка или просто небольшой проект для себя, то в этом случае знания SEO вам совершенно точно потребуются, хотя бы начальные, поскольку нанимать оптимизатора будет попросту невыгодным. В том случае, если с вашим сайтом что-то не так, имеет смысл заказать его аудит, который выявит критические ошибки.
Без начальных знаний в SEO делать сайт не имеет никакого смысла. Возможно, вы и добьетесь каких-то результатов, но в любом случае, они будут несопоставимы с тем временем и усилиями, которые вы потратите на создание своего сайта. Мне иногда попадаются очень интересные ресурсы в разных тематиках, которые действительно полезны и хороши. Но у них совсем небольшая посещаемость, просто потому, что их владельцы не знают базовых вещей в оптимизации сайтов. Не стоит повторять их ошибок.
SEO необходимо не всем сайтам, есть большое количество ресурсов, которые прекрасно существуют без поисковой оптимизации. Но они по большей части являются довольно специфическими и созданы для людей. Вообще, поисковые системы давно рекомендуют при создании сайтов думать именно о пользователях. В последнее время это особенно актуально, так как одним из важнейших факторов становится как раз поведение пользователей . В этой парадигме, сайт должен удовлетворять интересы пользователей.
Тем не менее, «классическое» SEO все еще не теряет своей актуальности и еще очень долго не потеряет. Если вы рассчитываете получать посетителей из поисковых систем, необходимо играть по их правилам, которые должен знать каждый.
Одним из наиболее действенных методов раскручивания ресурса является SEO продвижение сайта. Не многие знают, что подразумевается под этим термином и какие существуют тонкости продвижения страниц в поисковых системах. Однако понимание этих принципов позволит вывести ресурс на высокие позиции для начала его монетизации.
Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. Дословно словосочетание переводится как поисковая оптимизация. Проведение SEO оптимизации и продвижения сайта – это комплекс мер, направленных на повышение видимости ресурса в системе поиска за счет создания ключевых запросов.
Процесс SEO продвижения предполагает выполнение процедуры по настройке множественных параметром, позволяющих сделать сайт более качественным и «любимым» поисковыми системами, что обеспечит ему место на высших позициях выдачи.
Существует ошибочное мнение, что для повышения рейтинга сайта достаточно просто размещать на страницах ресурса интересную, релевантную информацию. Однако без SEO оптимизации и продвижения сайта не обойтись, поскольку конкуренты не дремлют и научились обходить по позициям в рейтингах даже те ресурсы, которые наполнены качественным материалом.
Перед ранжированием сайтов после обновления, поисковые системы собираются аналитические данные по ряду факторов. При проведении SEO раскрутки и продвижении ресурса необходимо учитывать:
Но список факторов, которые имеют значение для поисковых систем намного больше перечисленных. Это правильно оформленные теги, разнообразие внешних ссылок, уровень траста доноров, региональная привязка, методы.
Вне зависимости от региона нахождения сайта, процесс раскрутки остается неизменен в общих принципах. Пошаговое SEO продвижение сайта включает 10 важных пунктов, которые требуется соблюдать для получения желаемого результата:
“Здравствуйте, Оксана! Несмотря на сложную ситуацию с алгоритмами ранжирования (многие сайты, которые неправильно продвигались, забанили), удается удерживать позиции в Топ10 Яндекс по 75% запросов и в Гугле по 77%”.
Почему возникла такая ситуация? За последнее время многое поменялось в вопросах продвижения в интернете и в работе поисковиков. Многие пользователи, которые используют SEO, констатируют, что прежние методы продвижения уже не столь эффективны. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих
Действительно, если раньше были SEO-специалисты, к которым можно было обратиться и получить с большой долей вероятности результат (даже не занимаясь контентом, а прибегая к “черным” методам продвижения - вокруг этого выстроился целый рынок), то сейчас многие из этих методов просто не работают.
И ко мне как к бизнес-консультанту часто обращаются с вопросами, что сейчас делать, чтобы вывести свои сайты (или другие ресурсы) в топовые позиции поисковиков.
Каким мне видится решение данной проблемы? Прежде всего - всем, кто использует SEO-продвижение для своих интернет-ресурсов, самостоятельно разобраться в вопросе, что же такое SEO и каковы механизмы его работы и воспользоваться информацией, приведенной в данной статье.
Я и сам, когда начинал разбираться в вопросах SEO-продвижения, столкнулся с недостатком информации, и она в основном была рекламного характера.
Поэтому в данной статье мне хочется структурировать собранный материал и внести ясность в понимание вопросов, что же такое SEO, каковы исторические предпосылки сложившейся ситуации, каково текущее положение дел и конечно, какие же существуют действенные методы продвижения.
Данная статья будет интересна, я надеюсь, как пользователям Habrahabr, так и остальным пользователям, интересующимся вопросами продвижения сайта в сети.
В этой статье под поисковыми системами я буду подразумевать основные системы, в которых работает большинство пользователей - Яндекс и Google .
Итак, начнем.
По запросу “что такое SEO” в поисковиках выйдет очень много информации (в основном рекламного характера). Некоторые ресурсы, отвечая на этот вопрос, цитируют друг друга, некоторые дают свои определения SEO, но ясности в вопрос это не добавляет.
Что особенно интересно: некоторые ресурсы даже пишут не “SEO” по-английски, а “СЕО” по-русски, внося некоторую путаницу в понимание вопроса. Эта аббревиатура никак не расшифровывается, так как является написанием русскими буквами английского буквосочетания, соответственно никакого смысла она не несет.
Википедия дает следующее определение SEO:
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) - комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.
SEO - это любые действия, направленные на вывод вашего сайта или любого другого вашего ресурса в топовые позиции поисковиков для привлечение посетителей.
Здесь я расширяю понятие SEO. Это не только прямое продвижение вашего сайта, но и непрямое привлечение посетителей на ваш сайт посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах.
Как же работает непрямое SEO:
Что это было за время? Это было время экспериментов. Интернет (в современном его понимании) тогда только зарождался. Соответственно многие практики еще не были наработаны. Поисковые системы тогда были одним из источников информации. Они не были так сильно развиты и еще не диктовали рынку свои условия.
Я еще застал такое время, когда сайты называли на слух, или передавали прямые ссылки, и их названия вводили сразу в адресную строку. Сегодня же, даже если название сайта известно, его, как правило, все равно вводят в поисковик. Некоторые сегодня даже не знают, что такое адресная строка, да и почти во всех браузерах она уже не просто адресная, а поисковая.
Как раньше происходило ранжирование выдачи? Поисковиками учитывались следующие данные:
Чем больше ссылок вело на сайт и чем правильней с технической точки зрения была оформлена страница - тем с большей вероятностью сайт оказывался в топовых позициях поисковой выдачи.
Почему раньше это имело определяющее значение? Потому что у поисковых систем еще не было таких мощностей, как сейчас, и не были изобретены столь изощренные алгоритмы ранжирования. Для примера, Яндекс поиск по состоянию на 98-й год работал всего на трех компьютерах .
Поисковые системы в какой-то мере вынуждены были “доверять” создателям сайтов.
И вот именно тогда началась спекуляция и манипулирование поисковой выдачей. Появились различные “серые” и “черные” методы продвижения (биржи ссылок и различные инструменты для мета-тегов и т.д.) Можно было купить тысячи ссылок на тысячах сайтов и оказаться в топах выдачи.
Затем поисковые системы начали активно развиваться. И сейчас алгоритмы ранжирования этих поисковых систем усовершенствованы настолько, что можно сказать, что количество ссылок и структуры страниц важны для них не так, как раньше.
Google и Яндекс в своих рекомендациях говорят, что не нужно озадачиваться внутренней структурой сайта и тем, как выглядит страница для поисковиков, нужно прежде всего думать о том, как ее будут читать посетители. Поисковые системы начали смотреть на сайты с точки зрения посетителя и все больше приближаться к человеческому пониманию контента.
Хочу уточнить несколько моментов. То, что структура страницы сейчас не так важна для поисковиков, не означает, что не нужно заполнять заголовки, описания и т.д. Это обязательно делать, но уже не с точки зрения поисковика, а с точки зрения посетителя. Поисковики выводят в качестве результатов поиска именно названия сайтов и метаописания, поэтому они должны присутствовать на каждой странице.
Также хочется обратить внимание на один нюанс. Да, мета-теги сейчас не так важны для поисковых систем, но не нужно путать мета-теги с описанием другой информации. На странице помимо текста, есть еще различные элементы: фото, видео и др. Это более сложные форматы для индексации. Поисковики не могут вычислить пока, что содержится в видео или фото. Они могут вычислить это, только если мы создадим текстовое описание к этому виду контента. Поэтому такие описания добавлять на сайт обязательно (при помощи alt-текста). Это лучше помогает поисковикам понимать, какие изображения и видео есть на вашем сайте, что в свою очередь повышает вероятность их возникновения в результатах поиска по картинкам и видео.
Так же, как и структура страницы и количество ссылок, для поисковиков неважно, на каком движке создан сайт. Некоторые источники утверждают, что платформа, на которой создан сайт (будь это платформа CMS или конструктор) - “SEO friendly”. Конечно, это маркетинговые ходы самих CMS и конструкторов, которые говорят, что сайт, созданный на их основе, будет лучше ранжироваться поисковиками, чем сайты, написанные на других системах. Это не так. Движок сайта практически никак не влияет на продвижение сайта. Почему? Потому что поисковую систему не интересует, на чем написан сайт, она может даже не знать этого.
Что действительно наиболее важно в платформе сайта с точки зрения поисковой системы:
Возвращаясь к истории вопроса, резюмирую: принципы ранжирования, которые действовали раньше, уже не столь эффективны. SEO сейчас надо рассматривать как часть маркетинговой стратегии. Сейчас, как это ни парадоксально, цифровая жизнь все ближе подходит к реальности. Если раньше сайтам надо было сообщать о своем контенте (с помощью мета-тегов и т.д.), то сейчас поисковики научились это делать сами. Они взяли много работы на себя. Вот почему мета-теги уже не так важны поисковикам. И если раньше информацию о себе размещали в журнале, книге, каталоге - сейчас применительно к интернет-ресурсам происходит то же самое - необходимо, чтобы контент сайта был визуально приятным и информативным, как в реальном журнале. Это часть маркетинговой стратегии.
Отсюда следует несколько выводов:
То, как поисковик выдает информацию посетителю по его запросу - это коммерческая тайна каждого поисковика. Никто точно не знает, по какому принципу происходит выдача результатов.
Google когда-то пошутил, что для ранжирования страниц нанимает голубей, которые случайно выбирают страницы.
Конечно, встает вопрос, почему же поисковики не говорят, как создать такую страницу, чтобы ее поисковая система очень хорошо понимала. Это сделано для того, чтобы не было возможности манипулировать выдачей. Если пользователи, специалисты, веб-разработчики будут знать, как ранжируется сайт, как работает поисковик, то они смогут подстраиваться и манипулировать выдачей, что не в интересах поисковика.
На самом деле сейчас нелегальное SEO уходит в небытие, потому что любой, кто пытается обмануть поисковую систему, легко вычисляется. К тому же не дремлют конкуренты, которые также продвигаются по SEO. Если ваши конкуренты обнаружат, что вы продвигаетесь “вчерную”, они могут написать жалобу в службу поддержки, и поисковая система просто понизит вас в выдаче или забанит вообще.
К нелегальным методам продвижения, с которыми сейчас активно борются поисковики - относятся SEO-биржи и ссылки нерелевантных страниц. За рубежом таких бирж практически нет, в России осталось несколько. Они продают ссылки на своих сайтах для привлечения так называемой ссылочной массы. Но то, что надо рекламодателю, не всегда нужно посетителю сайта. Другими словами, если я вбиваю поисковый запрос “SEO”, я хочу видеть информацию про SEO, а не услуги различных компаний и специалистов.
Поисковые системы сейчас достаточно успешно с этим борются , потому что уровень доверия к поисковику со стороны посетителей падает из-за нерелевантной выдачи.
Почему еще не рекомендуется использовать нелегальные методы продвижения? В случае разоблачения в использовании “черных” методов и легальные методы продвижения могут пройти впустую, сайт будет понижен в поисковой выдаче, или вовсе его забанят.
Часто бизнесмены прибегают к услугам по размещению информации о компании с ссылкой на сайт в сотне интернет-каталогов. Это не работает, потому что к этим сайтам очень низкое доверие поисковиков, это нерелевантная информация, и для поисковика просто размещение ссылки в сотнях каталогов ничего не значит.
Но есть одно исключение - это когда вы размещаете на своем сайте информацию о компании-клиенте, с которым вы работали. Это очень важный момент. На ваш сайт будут идти люди, которые ищут вашего клиента. Допустим, если я работаю с компанией ООО “Вектор” и написал небольшой обзор в описании клиента на сайте, мой сайт будет выходить в результатах поиска при запросе ООО “Вектор”. Это способствует увеличению трафика, пусть и косвенного. Такая ссылка будет достаточно конкурентоспособной.
Если раньше сайты должны были быть технически правильными для выдачи в поисковых результатах и можно было не учитывать потребителя и его интересы, то сейчас поисковые системы призывают создателей и владельцев сайтов думать, как посетитель сайта. Это может прозвучать банально, но именно с этого стоит начинать. Необходимо создавать контент именно для пользователей, а не для поисковых машин.
UPD После выпуска статьи меня несколько раз спросили, почему я не написал про техническую сторону SEO. О семантическом ядре, внутренней оптимизации страницы, снипетах и многом другом вы можете прочесть пройдя по ссылкам
