Почему не нужно заполнять description. Мета теги title, description и keywords мешают продвижению
Заголовок и описание сайта - это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.
Что такое мета-теги Title, Description, Keywords
Мета-теги
- это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.
Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.
Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству факторов.
Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.
Зачем прописывать мета-теги Title и Description
- Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
- Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
- Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
- Заполнение мета-тегов - это довольно несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.
Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.
Как заполнять мета-тег Title
В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:
Title</
Title></p><p>Пример тега Title в коде сайта:</p><p>Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере - вот как это выглядит на примере сайта Ringostat :
</p><h3><span>Требования к Title:
</span></h3><ul><li><span>содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google - эта система измеряет длину именно в них;
</span></li><li><span>ключевые слова размещаются ближе к началу Title - в первых 1-4 словах;
</span></li><li><span>не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается - например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
</span></li><li><span>компания указывается в конце - исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
</span></li><li><span>ключевые слова не дублируются - при необходимости используйте синонимы;
</span></li><li><span>Title должен отличаться от H1, заголовка первого порядка;
</span></li><li><span>не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
</span></li><li><span>написан без использования капслока;
</span></li><li><span>текст читабельный, без несогласованных фраз - не стоит просто перечислять ключевые слова;
</span></li><li><span>желательно использовать один язык для одной страницы,
</span><span>как советует Google
</span> ;
</li><li><span>не рекомендуется
</span> <span> использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.
</span></li>
</ul><p><b>Плохой пример Title:
</b></p><p>Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.</p><p><b>Хороший пример Title:
</b></p><p>Компьютере в Николаеве. Купить компьютер по цене поставщика, бесплатная доставка | Мир техники</p><h2> Что писать в Description</h2><p>Мета-тег Description - это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:
</p><p><meta name="description" content="Description" />
</p><p><i><span>Пример тега Description в коде
</span>
</i></p><h3><span>Требования к Description:
</span></h3><ul><li><span>мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
</span></li><li><span>начинается с ключевого слова;
</span></li><li><span>состоит из связного текста;
</span></li><li><span>не дублирует Title;
</span></li><li><span>описывает конкурентное преимущество, УТП - у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
</span></li><li><span>содержит призыв к действию;
</span></li><li><span>заканчивается точкой или восклицательным знаком;
</span></li><li><span>не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
</span></li><li><span>не дублирует кусок контента с сайта;
</span></li><li><span>не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.
</span></li>
</ul>
<p>Основные SEO теги вроде тайтл и h1 все еще остаются важными элементами страницы, непосредственно влияющими на ранжирование. <i>Но какими они должны быть сегодня?
</i> Многие как и раньше продолжают перечислять там ключевые слова и это иногда даже работает Если у сайта достаточный запас прочности… Но очень далеко не у всех сайтов он есть и как правило сайты просто <b>понижаются в выдаче за такие спам-Title
</b>. Лично я бы вам советовал обратить большее внимание на коммерческую значимость данных тегов, ведь именно этого от нас и добиваются поисковики. Эффективность от того же тайтла с высоким CTR в выдаче будет многократно выше эффективности даже самого грамотного использования в нем ключей.</p>
<h2>Введение
</h2>
<p>Изначально была четверка основных SEO тегов:</p>
<ul><li><i>title
</i></li>
<li><i>description
</i></li>
<li><i>keywords
</i></li>
</ul><p>В принципе — грамотное распределение ключей между ними уже позволяло вывести сайт в ТОП по некоторым запросам. Но люди начали спамить И спамить много. Тег keywords практически сразу потерял свою актуальность, ведь он задумывался именно как вспомогательный тег, который бы пояснял немощным в то время поисковым системам — по каким запросам надо ранжировать ту или иную страницу. Но поисковики и сами всему быстренько научились, ввиду чего <b>полностью отпала необходимость в этом теге
</b> (<i>поражаюсь над теми, кто его все еще заполняет
</i>).</p>
<p>Справедливости ради, стоит сказать, что все теги должны содержать ключевые запросы, но вписывать их стоит максимально аккуратно. Так же важно следить за длинной тегов. Я бы вам советовал держать длину тега h1 до 100 символов, title между 100 и 120 символов, дескрипшн 200-300 символов. И выкиньте, наконец, из головы утку о классических размерах основных тегов — эта утка стара как мир и она основана не более чем на отображаемых размерах тегов в выдаче ПС, но <b>к ранжированию это не имеет ни какого отношения
</b>.</p>
<p>Первая и самая главная рекомендация — перестаньте спамить теги! Кроме фильтра за это ничего не получить. Это совсем не означает, что необходимо полностью отказаться от классической схемы — совсем нет, но вписывать ключи необходимо так, чтобы полностью сохранялась читаемость. Ни в коем случае не используйте перечисление ключей через вертикальную черту или двоеточия — это спам чистой воды. Напишите 1-2 полностью читаемых предложения и не бойтесь использовать морфологические формы и разбавления ключей. Ключи в чистом виде (<span>окна москва купить
</span>) — это явный признак поискового спама и никто вас не похвалит за такое.</p>
<p>Немного отступлю от темы статьи — напрочь забудьте про использование ключей в меню навигации и тегах картинок — noname вам будет обеспечен, а вылезти будет нелегко, уж поверьте.</p>
<p>Кстати, про noname фильтр и другие сложности, которые могут возникнуть при продвижении сайта в поисковиках, можно узнать . А если у вас возникает необходимость обратиться в или Гугл, то это очень просто сделать с теми рекомендациями и пошаговым описанием, которое я однажды делал.</p>
<h3>Мета тег Title
</h3>
<p>Тайтл всегда был наиболее важным SEO элементом страницы — данная тенденция остается и сегодня. И об этом знают все сеошники, что в общем виде привело к тому, что тайтл полностью потерял изначально заложенные в него функции — описать страницу! В умах многих — тайтл это тот самый тег, где необходимо написать самые высокочастотные ключи. А еще они знают о том, что разбивать пассажи нехорошо, даже не понимая механику этого процесса. В итоге мы получаем тупое перечисление ключей через вертикальную черту…. А еще, ввиду того, что многие воспринимают Тайтл исключительно как тег для поисковых систем — пошли всякого рода утки про 60-70 символов. Но в чем главная суть тайтла? Кратко и емко описать суть страницы!</p>
<p>Используйте тайтл по его прямому назначению! Вместо слов купить, фото или отзывы используйте слова, которые повышают CTR в выдаче, например — скидки, акция. Настоятельно прошу вас переосмыслить подход к формированию этого, действительно важнейшего элемента страницы.</p>
<h3>Мета тег Description
</h3>
<p>Изначально description использовался, как описательный тег страницы, который выводился в роли сниппета. Яндекс практически сразу ушел от его использования в выдаче, Гугл же очень долгое время брал сниппет из дескрипшна. Логика Яндекс более чем понятна — удалые вебмастера description своих сайтов откровенно засрали.</p>
<p>Сегодня тег description все еще оказывает влияние на поисковую выдачу и в нем и в самом деле стоит использовать ключевые слова и даже можно немного поспамить, в отличии от тега Title. Но в любом случае — дескрипшн должен быть полностью читаемым и ни в коем случае не содержать обороты, идущие в разрез с правилами русского языка.</p>
<h3><span>Главный заголовок страницы — H1
</span></h3>
<p>А вот тут есть серьезные проблемы у большинства сайтов. При формировании данного тега стоит опять же обратиться к основам и следовать простым правилам:</p>
<ol><li><i>данный заголовок <b>должен идти первым
</b>, а никак не после других (зачастую вначале идет h2 или даже h3, а только потом h1 — такого быть не должно)
</i></li>
<li><i>первый заголовок <b>должен визуально быть больше
</b> остальных заголовков на странице
</i></li>
<li><i><b>не надо дополнительно выделять
</b> его жирным или курсивом (кажется бредом, но такое я постоянно встречаю)
</i></li>
<li><i><b>не надо в нем дублировать ключи
</b> из тайтл! Если же очень хочется используйте разбавленную форму ключа
</i></li>
</ol><h2>Дополнительно
</h2>
<p>У многих читателей появится резонный вопрос — какие еще теги оказывают влияние на ранжирование. Все просто. Достаточно значимы так же теги H2 и H3. Но важнее всего отсутствие спама в тексте. Границу спама можно определить по медиане плотности ключей по запросу сайтов в ТОП 10. Ранее данную методику использовали для получения плотности ключей, я же вам рекомендую использовать именно как показатель верхней допустимой границы спама (стоит отметить, что тут немалую роль играет и ваш сайт — <i>нередко границу можно превысить в несколько раз без каких-либо последствий
</i>). Но главная мысль такова — как бы хорошо не были оптимизированы ваши теги — если текст спамный — все на смарку. Так что тексты я бы вам рекомендовал проверять по сервису text.ru — достаточно неплохой анализатор текстов.</p>
<p>Когда речь заходит о мета-тегах и мета-данных, нередко возникает путаница - начинающие специалисты бросаются оптимизировать все содержимое в рамках тега HEAD с элементом META. Давайте разберемся, какие мета-данные действительно важны для SEO-оптимизации, а какие можно обойти вниманием.</p><h2>Что такое мета-теги?</h2><p>Мета-теги (от англ. «meta tags») используются для того, чтобы структурировать сопроводительные данные о странице. Они рассчитаны исключительно на роботов, браузеры, специализированное ПО, чтобы те корректно «прочли» и обработали представленную информацию. Мета-данные располагаются в директиве HEAD наряду со скриптами, стилями и линками (см. скриншот ниже).</p><p>Широкое применение получили три группы мета-тегов:</p><ul><li>NAME;</li><li>HTTP-EQUIV;</li><li>CONTENT.</li>
</ul><p>Для маркетологов, владельцев площадок, SEO-специалистов - тех, кто занимается поисковой оптимизацией сайтов и не имеет отношения к профессиональной разработке - важно запомнить и учитывать только атрибут NAME и теги description, robots, keywords, viewport. Остальная информация о мета-данных для решения SEO-задач вам ни к чему. В целях расширения кругозора вы можете изучить , но в работе это вряд ли потребуется.</p><h2>Мета-теги для SEO</h2><h3>Description</h3><p>Description - это мета-описание страницы. Для SEO этот тег один из ключевых.</p><p>Синтаксис следующий:</p><p><meta name="description" content="Описание страницы"></p><p>Раньше Google и Яндекс при формировании сниппета в результатах поиска выводили информацию из description. Но оптимизаторы быстро поняли, что с помощью description можно манипулировать выдачей. Кроме того, многие владельцы сайтов недобросовестно подходили к заполнению этого мета-тега: вставляли первый абзац из текста, копировали title или вообще игнорировали его.</p><p>Поэтому поисковики перестали формировать описания только лишь на основе description - теперь учитывается весь контент страницы. Но это вовсе не означает, что description утратил свою значимость для SEO. Роботы Яндекса и Google по-прежнему сканируют содержимое description и учитывают его при определении релевантности документа.</p><h4>Какова длина мета-тега description</h4><p>В руководствах для вебмастеров Яндекса и Google вы не найдете ни единого слова по поводу длины мета-описаний. Более того, отображаемая длина описаний в сниппетах постоянно меняется: например, в декабре 2017 года Google расширил ее до 300 символов, а в мае 2018 года - укоротил до 160.</p><p>Поэтому при определении оптимальной длины мета-тега description приходится опираться на эмпирические данные и здравый смысл.</p><p>Состоянием на октябрь 2018 года отображаемая длина мета-описания (в символах с пробелами):</p><ul><li>Google: десктопный поиск - 120-140; мобильный поиск - 100-120;</li><li>Яндекс: десктопный поиск - 120-220; мобильный поиск - 110-200.</li>
</ul><blockquote><p>Чтобы сделать сниппеты информативными для пользователей обеих поисковиков, лучше самую важную информацию добавлять в первые 100-140 символов мета-тега description, а не 160-170 - как принято считать.</p>
</blockquote><p>Фактическая длина description может превышать и 300, и 500 символов - но нет смысла тратить ресурсы на увеличение мета-описаний, поскольку пользователи все равно не увидят эту информацию (поисковики же могут воспринять ее как спам). Лучше направьте усилия на SEO-оптимизацию контента и повышение его качества.</p><h4>Как правильно составлять description</h4><p>Для того чтобы мета-описание помогло продвинуть сайт, придерживайтесь таких правил:</p><ul><li>заполните уникальные description для всех URL сайта (если нет возможности расставить мета-теги сразу на всех страницах, начните с главной, страниц каталога, самых важных товаров);</li><li>описание должно быть точным и содержать полезную информацию. Например, описывая товар в интернет-магазине, укажите его характеристики, назначение, цену. Фраза вроде «купите сапоги у нас, потому что мы лучшие» в качестве описания исключена;</li><li>не превращайте description в спам-лист (недопустимо перечисление ключевых фраз, особенно в прямом вхождении).</li>
</ul><blockquote><p>«Наличие мета-тегов с некачественным содержанием может стать причиной удаления страницы из результатов поиска» - справка Яндекса.</p>
</blockquote><h3>Robots</h3><p>С помощью этого мета-тега можно разрешать или запрещать поисковым роботам индексировать страницы и переходить по размещенным ссылкам.</p><p>Мета-тег robots может принимать такие значения:</p><ul><li>index (или noindex) - разрешена (запрещена) индексация страницы;</li><li>follow (или nofollow) - разрешена (запрещена) индексация ссылок; вот интересный материал о noindex и nofollow ;</li><li>all - аналог одновременного использования index и follow;</li><li>none - аналог одновременного использования noindex и nofollow;</li><li>noarchive - в результатах поиска не будет выводиться ссылка на сохраненную в кэше копию.</li>
</ul><p>Синтаксис такой:</p><p><meta name="robots" content="index,follow" /></p><p>Изменяя значения мета-тега robots, можно управлять индексацией, причем поисковые системы следуют указаниям в этом теге, в отличие от директив в robots.txt , которые носят рекомендательный характер.</p><p>Значения мета-тега robots понимают все поисковые системы. Также можно задать правила индексирования только для:</p><ul><li>Google - в этом случае используется мета-тег googlebot вместо robots (значения можно задавать те же);</li><li>Яндекс - вместо robots указывается yandex.</li>
</ul><p>Если мета-тег robots не прописан, поисковые роботы по умолчанию индексируют страницу и переходят по ссылкам на ней. При обнаружении конфликтующих значений роботы выберут положительное из них (например, если одним мета-тегом запрещается индексация, а вторым разрешается, то робот проиндексирует страницу).</p><h3>Keywords</h3><p>На заре развития поисковых систем этот мета-тег играл важную роль в ранжировании. Интересно, что Яндекс до сих пор учитывает содержимое этого мета-тега при определении соответствия страницы поисковым запросам, хотя по факту влияния на позиции keywords не оказывает. Вместе с тем Яндекс предупреждает о том, что если заполнить его откровенным спамом - большим числом ключевых слов - это может привести к пессимизации страницы или исключению ее из индекса.</p><p>Если вы решили заполнять keywords, учитывайте синтаксис:</p><p><meta name="keywords" content="ключ 1, ключ 2, ключ 3…" /></p><p>Не указывайте более 10 ключевых слов. Кроме того, прописанные ключевые слова должны присутствовать в тексте страницы.</p><h3>Viewport</h3><p>Этот мета-тег стал особенно актуальным после начала учета поисковиками мобильной адаптации в качестве фактора ранжирования. В обычной практике SEO-специалисту вряд ли придется прописывать этот мета-тег - это задача разработчиков шаблона. Но знать о его существовании все же нужно.</p><p>Итак, если сайт адаптирован под просмотр на мобильных, в разделе HEAD будет прописан мета-тег viewport такого вида:</p><p><meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> <br>Здесь значение device-width атрибута width дает команду браузеру подогнать ширину окна под ширину экрана устройства. Значение 1 атрибута initial-scale запрещает масштабирование окна (например, при повороте экрана). Больше узнать о мобильной адаптации вы можете из статьи «10 правил оптимизации сайта под мобильные устройства» .</p><h3>Title - не мета-тег, но для SEO очень важен</h3><p>Формально title - это не мета-тег, но он работает по аналогичному принципу и играет ключевую роль в SEO, поэтому о нем нельзя не упомянуть.</p><p>Информация из title учитывается поисковыми системами при определении релевантности документа. На странице она не выводится, но <i>всегда
</i> отражается в результатах поиска, а также в качестве заголовка в браузере - в этом принципиальное отличие от description, информация из которого выводится на усмотрение поисковика.</p><p><img src='https://i2.wp.com/blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2017/07/vazhnye-meta-tegi-dlya_2.png' width="100%" loading=lazy></p><p>Синтаксис тега title:</p><p><title>Заголовок страницыКак и мета-теги, title размещается внутри раздела HEAD.
Отображаемая длина title (символов с пробелами):
- Google - около 60;
- Яндекс - около 50.
Заголовок должен быть информативным, точно описывать содержание страницы, включать главное ключевое слово, но без переспама.
О принципах составления title мы подробно писали в выпуске рассылки «Эффективные заголовки для SEO-продвижения» . Рекомендуем ознакомиться для получения дополнительного преимущества в поисковой выдаче.
Title и description должны выгодно выделять ваш сайт на фоне конкурентов. Узнать, какие мета-теги используют конкуренты, можно в один клик с помощью специального . Первые 500 запросов - бесплатно!
H1-H6 - полезные для SEO теги
Это не мета-теги. Они прописываются в разделе BODY - то есть их значения являются контентом и видны пользователям. Но раз уже речь идет о SEO, их нельзя обойти стороной.
H1-H6 - это теги логической структуры документа. На каждой странице обязательно должен быть один заголовок, заключенный в тег H1. Подзаголовки заключаются в теги H2-H6 и добавляются на страницу опционально (если того требует логика построения документа и изложения).
Синтаксис такой:
Заголовок первого уровня
Заголовок второго уровня
Заголовок третьего уровня
и т. д.
При расстановке тегов H1-H6 обязательно должна соблюдаться очередность: например, после H1 идет только H2, а после H2 - только H3.
Часто у начинающих SEO-специалистов возникает вопрос: title и H1 - это одно и то же? Нет - тег title прописывается в разделе HEAD, а не BODY, и именно его используют роботы при формировании сниппета. Вместе с тем текст, заключенный в теги title и H1, обычно частично (реже - полностью) дублируется.
Подводим итоги
Для грамотной технической оптимизации сайта не нужно лезть в дебри мета-данных, а работать лишь с необходимыми для SEO мета-тегами - description, robots, keywords (опционально), тегами title, h1-h6, а также знать о теге viewport. В 99% случаев это исчерпывающий список SEO-тегов.
Для того чтобы быть уверенными в правильности заполнения указанных мета-данных, рекомендуем провести SEO-аудит сайта , который можно заказать в PromoPult всего за 3000 рублей. Помимо проверки корректности заполнения мета-тегов, специалист проанализирует семантическое ядро сайта, внутренние и внешние факторы, поведение аудитории и многие другие аспекты, влияющие на эффективность продвижения. В итоге вы получите развернутый отчет с рекомендациями для правильной оптимизации сайта.
Самое время заняться научиться, как правильно заполнять мета-тег Description. И для начала небольшой экскурс по данному понятию. Description — это короткое описание страницы сайта, рассказывающее о том, чему она посвящена. После ввода поискового запроса мы видим Description в результатах поиска.
Description можно задать в ручную, в том случае, если это не сделано, поисковик будет самостоятельно формировать его по своему усмотрению, как в верхнем примере выдачи Яндекса, Google же показал описание, которое было задано.
Если смотреть на это с позиции и , то Description лучше всегда задавать самому, не надеясь на поисковую систему. О том, что нужно учитывать, при составлении Description, чтобы это положительно влияло на позиции в поисковых системах и увеличивало посещаемость сайта мы расскажем далее. Дочитайте это материал до конца, чтобы раз и навсегда разобраться с правильным заполнением мета-тега Description.
Теперь посмотрим выдачу Google по запросу «Пластиковые окна в Москве».
В данном случае город указан только в теге Title, а в Description только частичное вхождение, что не совсем правильно. Примечательно также, что в мета-описание у первых двух сайтов используется эмодзи — «телефонный аппарат».
Неправильный Description
— это полная противоположность правильному, когда он не прописывается, не включает ключевые слова или состоит сплошь из одних ключевых слов (кто-то путает его с Keywords). Больше здесь добавить нечего.
Если остались вопросы — пишите их в комментариях.
