Основные способы поиска информации и соответствующие им действия по поисковой оптимизации

Методы поиска информации	Краткое описание метода	Рекомендации по поисковой оптимизации
Последовательное уточнение запроса	Последовательно вводятся слова запроса. После ввода очередного слова просматривается список выдачи и, если он не удовлетворяет пользователя, вводится следующее, уточняющее запрос.	Выбор ключевых слов и словосочетаний для оптимизации осуществляется с использованием программ определения частот парной встречаемости запросов и программ статистики запросов, позволяющих проанализировать порядок следования и спрашиваемость исходного и уточненного вариантов запроса.
Ввод вопроса на естественном языке	Запрос формируется по всем правилам построения языка повседневного общения с использованием необходимых вспомогательных слов и знаков препинания.	В общем случае, при поисковой оптимизации , нет смысла делать ставку на вспомогательные слова и широко использовать их в текстах сайта. Однако эти слова хорошо применять в заголовке, который отображается на странице поисковой выдачи.
Ввод набора слов	Ввод слов (часто синонимов или близких по смыслу) без внимания к их порядку, падежам, числам. Такое поведение характерно для поиска специальных терминов или справочной информации.	Необходимо, чтобы все указываемые в запросах целевой аудитории слова широко использовались на сайте.
Поиск каталогов и сборников по теме	Такой тип поведения может наблюдаться в двух случаях – когда человек не нашел по теме ни одного интересного ресурса или когда ему надо провести обширное сравнение в некоей предметной области, т.е. получить максимум информации.	Рассматривать первый случай нецелесообразно – если предметная область имеет коммерческую ценность, в ней будет конкуренция, и соответственно – достойные внимания ресурсы. Во втором случае посетитель может являться специалистом или весьма заинтересованным в данной сфере человеком. На эту группу пользователей следует обращать особое внимание, создавая страницы, оптимизированные под их запросы.
Поиск товара с целью покупки	Запрос «купить» – не самый характерный для потенциальных покупателей. Программы определения частот парной встречаемости запросов позволяют сделать заключение, что зачастую он может соответствовать не покупке, а выяснению условий покупки. Наиболее характерные слова в запросах покупателей: «цены, прайс,дешевый, заказать».	Наибольший эффект даст поисковая оптимизация , рассчитанная на словосочетания из слов «цены, прайс, заказать» и слов предметной области ресурса, например – «цены автомобилей», «прайсы аудиотехники».

Андрей Бродер, один из руководителей института поиска и анализа текстов, входящего в исследовательское подразделение IBM, считает, что все запросы можно разделить на три категории: информационные, навигационные и транзакционные.

Транзакционные запросы содержат названия какого либо товара или услуги, например, «PowerBook G4 Titanium». Информационные запросы содержат названия процессов и явлений, по которым пользователю хочется получить информацию (не преследуя цели покупки и т.п.), например «атрофия мускулов». Навигационные запросы содержат названия или другие атрибуты ресурсов сети, такие как «официальный сайт NBA». Специалисты по интернет-маркетингу могут анализировать их и делать соответствующие выводы о намерениях пользователя.

Поисковая оптимизация предполагает как можно более широкое использование ключевых слов при написании текстов сайта, в заголовках и в текстах ссылок на сайт при регистрации в каталогах, особое внимание уделяя проставлению словосочетаний из семантического ядра в заголовки веб-страниц.

Ключевые слова для включения в семантическое ядро должны подбираться с учётом вероятности их использования потенциальной аудиторией. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова: например, желая найти продавца роликовых коньков, они набирают в строке поиска «ролики». Именно на эти слова и нужно ориентироваться.

Наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а целые фразы. При этом желательно, чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова . От размера ключевой фразы зависит объём потенциальной аудитории. Чем на более длинную фразу оптимизирован документ, тем ниже уровень конкуренции, но и меньше размер аудитории.

Уровень релевантности конкурирующих ресурсов (по выбранным ключевым словам ) из-за ряда внешних факторов (популярность, число внешних ссылок и т.п.) может оцениваться поисковыми системами более высоко. В этом случае можно воспользоваться синонимами или словами близкими по смыслу. Например, в ситуации сильной конкуренции по популярным ключевым словам возможен вариант оптимизации нескольких десятков страниц сайта под не очень популярные запросы, что в сумме принесёт больше посетителей.

Прежде чем приступать к текстовому наполнению сайта необходимо четко определить круг поисковых запросов, под которые будет производится оптимизация. Малорелевантные ключевые слова и слова с частотой запросов ниже порогового значения отбрасываются сразу. Для наиболее популярных фраз следует провести оценку уровня конкуренции и выбрать из них те, по которым вновь создаваемый сайт сможет выйти на первые позиции в поисковых системах.

Для оценки уровня конкуренции можно использовать несколько факторов:

Индекс цитирования конкурирующих страниц. Эти параметры являются численной оценкой важности ресурса;

Число внешних ссылок на сайты-конкуренты. Не учитывает качества ссылок, но косвенно характеризует популярность конкурирующих ресурсов;

Общее число страниц, найденных поисковой системой. Чем больше это число, тем, как правило, выше конкуренция;

Присутствие сайтов-конкурентов в различных престижных каталогах и рейтингах, таких как DMOZ, Yahoo и Яндекс каталоги. Не связано напрямую с позициями в результатах поиска, однако косвенно характеризует уровень конкуренции.

Пример. Модули "Подбор ключевых слов" и "Pagerank анализатор" из пакета Semonitor позволяют проверять указанные факторы для выбранных ключевых слов или заданного списка сайтов. На рис. 4. представлен обзорный анализ уровня конкуренции по ряду ключевых слов (усредненные значения указанных факторов). Здесь PR – Google PageRank; Total matches – число найденных страниц, содержащих данные слова; Exact matches – число страниц содержащих точное совпадение фразы; Inbound Links – число внешних ссылок.

Конкуренция по фразе "производство мебели" значительно выше, чем по фразе "производители мебели". По своему смыслу второй вариант не менее релевантен и поэтому рекомендован для использования на вновь создаваемом сайте в силу более низкой конкуренции. В то же время, наиболее популярный и конкурентный запрос "мебель" является слишком общим и с высокой вероятностью посетители по нему – нецелевые.

Рис. 4. Анализ уровня конкуренции по ряду ключевых слов в программе Semonitor

На следующем рисунке (рис. 5) представлен детальный анализ списка сайтов, занимающих первые 10 мест в выдаче поисковой системы Яндекс по запросу "производители мебели". Здесь CY – тематический индекс цитирования Яндекса, Yahoo links – число внешних ссылок по версии поисковой системы Yahoo, Yandex Dir – показатель присутствия/отсутсвия сайта в Яндекс-Каталоге.

Рис. 5. Анализ сайтов, занимающих первые 10 мест в выдаче поисковой системы Яндекс по запросу "производители мебели" в программе Semonitor

Однако следует учитывать, что при отклонении от группы наиболее популярных у целевой аудитории ключевых слов происходит существенное уменьшение размера аудитории, иногда в сотни и даже тысячи раз.

Важно учитывать объём потенциальной аудитории, использующей для поиска ключевые слова , на которые настроен сайт или конкретная веб-страница. В противном случае возможна ситуация, когда страница будет ориентирована на крайне не значительную аудиторию. Использование общеупотребительных слов (автомобиль, книга, коммерция) охватывает сразу почти всех пользователей Сети, ищущих информацию по этим словам. Но, в данном случае, конкурировать сайту придётся со всеми ресурсами по данной тематике. Более специализированные слова (карбюратор, энциклопедия, клиринг) снизят уровень конкуренции, но и размер аудитории уменьшится.

Целесообразно выбирать ключевые слова для оптимизации так, чтобы в первых строках ответа поисковой системы по этим словам присутствовали ресурсы, часть из которых по тем или иным критериям уступают позиционируемому сайту. Для этого необходимо провести анализ соотношения числа поисковых запросов по ключевому слову, за определенный период, к числу качественных веб-ресурсов отвечающих данному запросу. Удачное позиционирование сайта по тем словам, по которым данный показатель достигает максимальных значений, теоретически имеет наибольшую перспективу привлечения посетителей.

Пример. Фраза "продажа автомобилей", используется при поиске в поисковой системе Яндекс в два раза реже, чем слово "автомобили", но дает в результате поиска в восемь раз меньше сайтов (2297 против 18691).

Большинство поисковых систем предоставляют информацию о числе поисковых запросов, содержащих искомое слово или словосочетание (рис. 6). Специалисту по поисковой оптимизации остается выбрать целевые запросы.

Рис. 6. Статистика поисковых запросов в Яндекс.Директ

На рисунке 6 наглядно показано, что слово «мобильный» может оказаться неэффективным при поисковой оптимизации и рекламе для сайта интернет-магазина мобильных телефонов. Часть аудитории использует данный запрос при поиске мелодий и картинок для мобильных телефонов (см. вторую колонку «Что еще искали люди…» на рисунке). Это означает, что телефоны у них уже есть и они не являются целевой аудиторией. В результате подбора ключевых слов была выбрана фраза «продажа мобильных телефонов» (см. рис. 6), ее целесообразно использовать в поисковой рекламе и оптимизации, т.к. интересы задающей этот запрос аудитории полностью соответствуют интересам интернет-магазина.

Другая российская поисковая система предоставляет данные статистики поисковых запросов в несколько иной форме (см. рис. 7), позволяющей наглядно оценить географическую сегментацию аудитории, уровень конкуренции (по числу хитов на страницах поисковой выдачи), использование различных склонений слова и т.п.

Фраза	Первая	Все
Всего
кондиционер
хитов на данной странице: 3852 (51.8%) 123456>>
кондиционер
кондиционер panasonic
кондиционер LG
кондиционер samsung
кондиционер mitsubishi
как выбрать кондиционер
японский кондиционер
кондиционер hitachi
прецизионный кондиционер
как установить кондиционер
отопление вентиляция кондиционер
что нужно сделать, прежде чем приобрести кондиционер

Смотри также:
кондиционер (сущ.)
кондиционер
кондиционера
кондиционерах
кондиционерам
кондиционерами
кондиционере
кондиционером
кондиционеров
кондиционеру
кондиционеры

Рис. 7. Статистика поисковых запросов в Рамблере

В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи число ключевых слов , под которые оптимизируется веб-страница, может колебаться от двух – трёх до десятка. Чем на меньшее число ключевых слов настраивается документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте, и тем выше релевантность документа .

Поисковые системы индексируют все страницы сайта, но в результатах поиска выдают, как правило, ссылку только на одну - наиболее релевантную запросу. Поэтому для определения соответствия между страницами сайта и запросами, под которые их целесообразно оптимизировать используется контент-анализ . Он основан на возможности поиска в пределах одного сайта, которую предоставляют крупные поисковые системы, показывая все страницы релевантные заданному запросу. Именно первая из полученного таким образом списка страниц сайта и будет упомянута в поисковой выдаче по данному запросу. За повышение ее рейтинга наиболее целесообразно бороться.

Для того чтобы страница была наиболее релевантной запросу, необходимо соблюдать следующие правила:

Запрос, под который оптимизируется страница, не должен быть очень широким и охватывать большую область. Например, на отдельной странице не целесообразно писать все ключевые слова (единственное исключение – главные страницы сайта). То же самое относится к тексту страницы – он должен быть посвящен одной теме;

Текст ссылок должен представлять собой удобочитаемые фразы, которые вызывают желание по ним кликнуть . Поэтому каждое использование словосочетания из семантического ядра в ссылке должно быть отдельным законченным предложением;

В заголовках нужно использовать отдельные слова и словосочетания, из семантического ядра . Заголовков может быть много, и это можно использовать – разбить текст на фрагменты и каждый предварить заголовком;

В текстах сайта также нужно использовать возможно большее число слов из семантического ядра (не очень часто, около 5% по каждому целевому слову). Высоко релевантные веб-страницы ориентируются на два, три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении близком к 1 к 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спамдексинг ;

Желательно присутствие ссылок на сайты по тематике данной страницы с целевыми словами в тексте ссылок;

- поисковые системы выше ценят сайты, которые регулярно обновляются. Они стараются рассматривать сайты с точки зрения пользователей, а пользователи ценят свежую информацию. Но регулярное обновление сайта или страницы недостаточно – нужно сообщить об этом поисковой системе , провести переиндексацию. Для переиндексации важны даты создания или последнего изменения веб-страниц и факт их обновления. Всеми этими факторами можно манипулировать для ускорения переиндексации сайта;

При оптимизации страниц желательно ориентироваться на среднестатистические данные (например, доля ключевых слов на странице) высоко ранжированных страниц в данной сфере.

При оптимизации сайта очень важно знать, насколько хорошо поисковые системы проиндексировали его страницы. Индексация означает, что поисковый робот посетил страницы сайта и занес информацию о них в базу (индекс) поисковой системы. Если страница присутствует в индексе, она может быть отображена в результатах поиска. Если же страница не проиндексирована, то поисковая система не может использовать информацию с этой страницы при ответах на запросы пользователей.

Попасть в индекс поисковой системы, как правило, не сложно. В большинстве случаев для этого ничего не нужно предпринимать, достаточно лишь наличия внешних ссылок с других, уже проиндексированных ресурсов. В некоторых случаях следует вручную сообщить поисковым системам о новом сайте. Для этого достаточно указать главную страницу сайта, остальные будут найдены поисковым роботом по ссылкам.

Обновление баз данных поисковых систем – процесс постоянный, записи в базе могут подвергаться изменениям, исчезать и появляться снова. Поэтому проверять проиндексированные страницы своего сайта также следует регулярно. Это можно делать приблизительно 1-2 раза в месяц.

Чем больше внешних ссылок существует на сайт, тем чаще поисковые роботы будут производить переиндексацию ресурса.

Большинство поисковых систем предоставляют возможность проверить индексацию сайта с помощью специальных языковых операторов. Для этой же цели можно использовать специализированные программы, которые позволяют проверять индексацию сайта сразу в большом числе поисковых систем.

Применение предложенных ниже методических рекомендаций по поисковой оптимизации способствует росту видимости сайта в поисковых системах .

Видимость сайта в поисковой системе – показатель эффективности поисковой оптимизации , вычисляемый как отношение доли показов , которые обеспечивают ссылки на сайт, попавшие в первую десятку результатов поиска, к сумме всех показов обеспечиваемых профильными запросами в данной поисковой системе .

Поисковая оптимизация — это комплекс мер для повышения позиций сайтов или отдельных их веб-страниц в выдаче поисковых систем.

Основными инструментами поисковой оптимизации являются:

программирование,

маркетинг,

специальные методы работы с контентом.

Чаще всего, более высокая позиция сайта в результатах поиска приводит больше заинтересованных пользователей на сайт. При анализе эффективности поисковой оптимизации определяется стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции, а также учитывается количество пользователей, которые задержатся на сайте и произведут какие-либо действия.

Суть поисковой оптимизации заключается в создании страниц, содержимое которых удобно как для чтения как пользователем, так и для индексирования поисковыми роботами. Оптимизированные страницы поисковая система вносит в свою БД таким образом, что при запросе пользователя по ключевым словам сайт размещается в верхней части результатов поиска, т.к. вероятность посещения сайта пользователем возрастает. Следовательно наоборот, если оптимизация не проводилась, то рейтинг сайта в результат поиска будет низким (далеко не на первой странице), и вероятность, что пользователь зайдет на такой сайт минимальна.

Не редки случаи, когда роботы поисковых машин не в состоянии считать веб-страницу. Такой сайт вообще не попадает в результаты поисковой выдачи, и вероятность, что посетители найдут его вообще стремиться к нулю.

Главная цель поисковой оптимизации сайта заключается в повышении позиций сайта в результатах поисковых систем. Для этого следует проанализировать существующие методы оптимизации и выявить среди них наиболее эффективные.

Методы поисковой оптимизации разработаны с учетом основных принципов работы информационно-поисковых систем. Следовательно, прежде всего необходимо оценить параметры сайта, по которым поисковые системы вычисляют его релевантность, а именно:

плотность ключевых слов (современные алгоритмы поисковых систем производят анализ текста и отсеивают страницы, в которых ключевые слова встречаются слишком часто),

индекс цитирования сайта (кстати, в сети предлагается множество инструментов для повышения цитируемости сайта, т.е. попросту можно купить тиц), который зависит от авторитетности и количества веб-ресурсов, которые ссылаются на сайт,

организация ссылок с сайтов, тематика которых идентична тематике оптимизируемого сайта.

Таким образом, все факторы, которые влияют на положение сайта в странице результатов поиска системы, можно разбить на внутренние и внешние. Соответственно, оптимизация требует работы как с внешними факторами, так и с внутренними: приведение текста на страницах в соответствие с ключевыми запросами; улучшение количества и качества контента на сайте; стилистическое оформление текста и т.п..

Методы поисковой оптимизации. Большинство специалистов используют поисковую оптимизацию без применения недобросовестных и запрещённых методов, что подразумевает комплекс мер для повышения посещаемости веб-сайта, который основывается на анализе поведения целевых посетителей.

Исследование, проведенное в работе позволило выделить наиболее эффективные приемы поисковой оптимизации:

повышение видимости сайта роботами поисковых систем;

улучшение удобства сайта для посетителей;

совершенствование контента на сайте;

анализ запросов, связанных с продвигаемым сайтом и его рубриками;

поиск сайтов родственной тематики для создания партнёрских программ и обмена ссылок.

Проведен анализ наиболее распространенных методов внутренней поисковой оптимизации, таких как:

подбор и размещение в коде сайта мета-тегов, содержащих краткое описание контента сайта; этот метод позволяет выделить ключевые слова и словосочетания, по которым оптимизируемый сайт должен находиться поисковыми системами,

использование «понятных URL», что делает сайт удобным не только для пользователей, но и для поисковых машин, которые учтут тему страницы,

оптимизация текстов на сайте, что есть обеспечение соответствия текстов мета-тегам. В тексте должны встречаться слова, обозначенные в мета-тегах как ключевые. При этом не стоит забывать, что переизбыток ключевиков в тексте может и навредить. Прежде всего, текст может стать просто нечитаемым. Кроме того, поисковые системы могут расценивать это как спам. Возможно также увеличение «веса» слова в тексте за счёт использования элементов форматирования.

09.10.2017 Время прочтения: 16 минут

Интернет-маркетинг – это огромная доля всего маркетинга; а продвижение сайта в поисковиках – огромная доля интернет-маркетинга.

Прямо сейчас зайдите на своем веб-сайте в файл robots.txt (https://www.ваш-сайт.ru/robots.txt) и проверьте, не закрыт ли он от ПС. Если увидите строку
User-Agent: *
Disallow: /
значит, ваш сайт не видит ни один поисковик, и нужно срочно заняться внутренней seo-оптимизацией!

Ещё один файл-помощник для общения с роботами ПС – sitemap.xml. Он важен в первую очередь для сайтов с большим количеством страниц. Потому что, роботы ПС обходят сайт последовательно: зашел на страницу X, нашел на ней сслыку на страницу Y, перешел на Y, нашел ссылку на Z и т.д. При этом есть ограничение по количеству страниц, которое поисковик обходит на одном сайте за сутки (краулинговый бюджет). Поэтому, если на сайте хотя бы 100 страниц, разбитых на несколько категорий, лучше дать поисковику маршрут, по которому стоит обходить сайт. Этот маршрут задается в карте сайта sitemap.xml. Когда карта сайта есть – процесс добавления страниц в индекс проходит быстрее (и их обновление при переобходе тоже проходит быстрее).

В карту сайта добавьте полный список страниц ресурса и так же, как и robots.txt, загрузите в корневую папку, чтобы адрес был таким: https://www.ваш-сайт.ru/sitemap.xml .

Настроить 404

Фото с сайта geocities.jp

Когда пользователь вводит в адресную строку браузера URL (например, ), браузер обращается к серверу, хранящему эту страницу, и в ответ получает некий код состояния. Два самых частых кода состояния – это 200 OK и 404 Not Found: первый означает, что страница с запрошенным адресом действительно существует (и загружает эту страницу); второй – что страницы с запрошенным адресом не существует.

Если в адресную строку ввели адрес, страницы по которому не существуют (например, https://сайт/blok/), сервер должен ответить браузеру 404 Not Found, и в окне браузера должна появиться «заглушка», информирующая пользователя, что ему нужно уточнить адрес.

Вот что происходит, когда на сайте не реализована функция грамотного ответа для несуществующих страниц:

1. При переходе на несуществующую страницу пользователь попадает в тупик и покидает сайт;
2. При переходе на несуществующую страницу поисковый робот думает, что она существует (ведь 200OK), и добавляет ее в индекс как дубль.

Поисковики ненавидят дубли (об этом читайте ниже, пункт «Избавиться от дублей контента, мета-тегов»). Поэтому обязательно настройте 404 для пустых страниц!

По умолчанию, популярные CMS уже оснащены функцией грамотного ответа для несуществующих страниц, но это не точно. Так что, лучше проверьте: введите в адресную строку неправильный адрес, проверьте, появляется ли «Страница 404», и проверьте код ответа (например, здесь: www.redirect-checker.org). Если что-то не так – срочно исправляйте.

Настроить 301 и 302 редиректы

Большая боль поисковых роботов – это редиректы (переадресации) в структуре сайта. В структуре – значит в тексте/меню/адресах картинок и проч., то есть, где-то в таком месте, на которое робот наткнется при обходе страниц. Каждый раз, встречая переадресацию в структуре, робот как бы спотыкается (сначала для него подгружается один URL, потом вдруг его перекидывает на второй), и вам засчитывается как бы негативный балл. Далее разберемся, где нужно и как правильно использовать редиректы, чтобы не огорчать поисковых роботов.

Избегайте слишком длинных адресов и большого уровня вложенности, структура должна быть четкой и ясно выраженной, а приоритетные страницы должны находиться не более, чем в 3-х кликах от главной. В противном случае поисковые роботы будут обходить большую часть страниц стороной, что грозит слабым индексированием сайта и потерей трафика.

Если при оптимизации внутренних страниц пришлось заменить адрес (был непонятный site.ru/1/n1234, решили заменить на понятный site.ru/catalog/nazvanie-tovara-artikul-1234), то используйте 301-ый редирект. Тогда у страниц с редиректом, которые уже присутствуют в поисковой выдаче, поисковик проиндексирует новую страницу и заменит в выдаче адрес на новый.

Если адрес страницы меняется на время (например, на сайте ведутся технические работы, и все адреса должны направлять на страницу с заглушкой), то используйте 302-ой редирект. В этом случае поисковик не будет менять адрес страницы в поисковой выдаче на новый, и не будет индексировать новую страницу.

Ситуации, когда необходимо настроить 301-ый редирект:

• Смена домена;
• Переезд на другую CMS без сохранения старых адресов;
• Переезд на защищенный протокол HTTPS;
• Изменение URL по техническим причинам (например, перенесли все товары из категории /category-1/ в/category-2/);
• Приведение URL в формат ЧПУ («человекопонятный URL»);

Ситуации, когда необходимо настроить 302-ый редирект:

Важный нюанс: при настройке редиректов проследите, чтобы не возникало целой цепочки редиректов. Это ситуация, когда с исходного URL происходит редирект на URL№2, затем на URL№3 и так может быть до бесконечности. Чтобы проверить, настроен ли со страницы редирект (и какой), и нет ли цепочки редиректов, воспользуйтесь уже упомянутым сервисом www.redirect-checker.org .

Избавиться от дублей контента, мета-тегов

Фото с сайта theinfosphere.org

Дубли – это плохо. Если у страницы на сайте есть дубль – из индекса (а уж тем более, из ТОПа) могут вылететь обе: и дубль, и оригинал. Если мета-теги на разных страницах совпадают, шансы выйти в ТОП снова стремятся к нулю. Поэтому дубли нужно отлавливать и беспощадно уничтожать.

Вот самые частые причины возникновения дублей контента:

Как противостоять «атаке клонов»:

1. Грамотно настроить «главное зеркало» сайта.
2. Удалить все лишние технические адреса страниц, возникшие случайно в ходе создания сайта.
3. Избегать параметрических УРЛов, если уже настроены ЧПУ.
4. При использовании UTM-меток указывать поисковикам каноничный адрес страницы.

Удалить лишние технические адреса страниц уже сложнее, т.к. сначала их нужно обнаружить. С проверкой внутренней оптимизации сайта на предмет дублей здорово справляется специализированный софт, например, Screaming Frog SEO Spider или его бесплатный аналог Xenu . С помощью софта находим все «левые» адреса и оставляем только один каноничный.

Если у вас на сайте используются параметрические УРЛы, постарайтесь заменить их на ЧПУ (которые лучше индексируются). Если это невозможно (например, так уж реализован фильтр в каталоге товаров), то компромиссное решение – сделать копии страниц, но в формате ЧПУ. Например, https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/ - страница индексируется; а https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/?available=1&status=55395790&p=... уже нет, и у поисковика не будет подозрения на дубли контента. Вторая страница не индексируется благодаря директиве Disallow: */?available в robots.txt.

Похожая ситуация с UTM-метками. Стандартные UTM-метки, используемые, например, в Яндекс.Директе, сам Яндекс уже и так распознает, и не пытается добавить в индекс; но адреса с UTM-метками, используемыми для других целей, могут быть ошибочно восприняты поисковиком как самостоятельные страницы. Решается проблема тоже директивой Disallow в robots.txt.

Кроме дублей контента частая проблема работ по внутренней оптимизации сайта – дубли мета-тегов. Они появляются при автоматическом заполнении мета-тегов, например, в каталогах товаров интернет-магазина. Отлавливать дубли мета-тегов следует так же, как и дубли контента: через специализированный софт. А когда отловили – остается их только уникализировать. Если дублей много, то работа это непростая, т.к. вручную теги на 1000+ страниц даже при большом желании обновлять слишком долго и дорого; так что, в таких случаях используется заполнение по маске. Например, если у вас магазин телевизоров, и 50 телевизоров Samsung называются одинаково в карточках товаров «Телевизор Samsung» (на 50 разных страницах совпадают title и h1), то надо их переназвать, включив в заголовок различающиеся параметры: тип телевизора, диагональ, цвет, даже артикул.

Seo’оптимизировать изображения

Если дубли, пустая sitemap.xml, неработающая 404 ошибка – это прямо «криминал» в глазах поисковиков; то неоптимизированные изображения – вроде административного правонарушения. Все же, практика показывает, что оптимизация картинок дает общий «плюс к карме», и позиции растут быстрее; и, конечно же, если картинки оптимизированы – с ними можно влезть в Яндекс и Google поиск по картинкам, что в определенных тематиках приносит дополнительный трафик.

5 советов по оптимизации изображений:

1. Старайтесь публиковать уникальное изображение;
2. Используйте сервисы сжатия для сокращения веса картинки в килобайтах (чем меньше вес, тем быстрее загрузится картинка);
3. Обязательно заполняйте атрибуты alt и title, включайте в них слова и фразы, релевантные изображенному;
4. Называйте файлы картинок в ЧПУ виде (по аналогии с УРЛами - лучше всего транслитом);
5. Используйте разметку schema.org для картинок, которая поддерживается и Яндексом, и Google.

Наполнить сайт ключевыми словами

После того, как технически сайт готов, пора приступить к насыщению его семантикой, то есть релевантными словами/фразами, по которым вы будете его продвигать.

Чек-лист по семантике:

• Емкое и релевантное семантическое ядро;
• Уникальный, интересный, разноплановый контент;
• Правильно заполненные seo-теги;
• Грамотная перелинковка.

Найти ключевые слова (семантику)

Семантическое ядро сайта (согласно Википедии) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Если упростить, то это набор тех фраз/слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили пользователи поисковых систем.

Данный метод внутренней оптимизации укладывается в четыре этапа:

1. Сбор ключевых слов вручную с помощью специальных сервисов: Яндекс.Вордстат (Подбор слов) и Google Adwords .
2. Дополнение семантики ключевыми словами конкурентов (хорошо подойдет сервис SEMrush) и словами из готовых баз (например, База Пастухова).
3. Удаление нецелевых и малоэффективных слов из образовавшегося списка.
4. Кластеризация запросов. Продвигать на одной странице следует ту группу запросов, которая нацелена на решение конкретной проблемы пользователя. В результате кластеризации получается карта распределения запросов по сайту.

Создать контент согласно семантике

Фото с сайта kino.ru

Когда готова карта запросов, пора составить техническое задание для копирайтера.

В ТЗ копирайтеру нужно указать:

• Запрос, который должен войти в заголовок h1;
• Количество вхождений в текст каждого из запросов, предусмотренных для страницы (вычисляется исходя из логики, здравого смысла и анализа текстов сайтов-конкурентов);
• Объем знаков текста без пробелов (как правило, объем должен быть больше 1000 знаков для хорошей индексации, исключение составляют страницы карточек товаров; объем текста определяется также исходя из здравого смысла и анализа конкурентов);
• Источники информации для написания интересного контента.

• Текст должен быть интересным, полно и ясно отвечающим на вопрос пользователя;
• Текст должен быть уникальными (уникальность проверяется специальными сервисами);
• У текста должна быть низкая тошнота (тоже проверяется через сервисы);
• Если текст длиннее 1000 знаков, его следует разбавлять иллюстрациями и другим мультимедийным контентом;
• В тексте нужно использовать разметку: деление на параграфы, выделение заголовками, подзаголовками, маркированными и нумерованными списками.

Правильно заполнить seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong)

Следующий важный для внутренних факторов оптимизации шаг, когда уже выбрана семантика и написаны тексты, – публикация текстов вместе с seo-тегами (часто их называют «мета-теги »). Порой грамотно заполненные seo-теги влияют на скорость поднятия в ТОП-10 страницы сильнее, чем оптимизированные тексты.

Seo-теги – это title, “description”, “keywords”, h1-h3 заголовки. Пользователь видит title, h1-h3, а description, keywords фактически видны только поисковым роботам. Задача при заполнении seo-тегов: вписать в них ключевые слова в максимально точном вхождении, соблюдая все требования ПС, при этом сохранив адекватным вид seo-тегов, видимых пользователю. Все seo-теги должны уникальными и не пустыми.

Базовые требования к seo-тегам:

Ручное заполнение данных мета-тегов для больших интернет-магазинов довольно затруднительно из-за множества страниц. Для этого процесс автоматизируют при помощи шаблонных масок. При помощи них, например, можно массово озаглавить тысячи страниц с товарами сайта и все его разделы.

Настроить перелинковку

Перелинковка (от слова “link” – «ссылка») означает установку обратной связи между страницами сайта: с главной страницы сайта в меню есть ссылка на страницу контактной информации – значит, имеет место быть внутренняя перелинковка между главной страницей и страницей контактной информации. Чем больше ссылок внутри сайта будет вести на одну страницу, тем больший вес получит она в глазах поисковых систем.

6 советов по организации внутренней перелинковки:

1. Делайте анкоры уникальными и разнообразными.
2. Используйте ключевые слова в анкорах.
3. Ставьте не более одной ссылки на 1 000 знаков контента.
4. Выделяйте цветом гиперссылки (классика: ссылки синего цвета, а текст черного).
5. При внутренней оптимизации интернет-магазинов и больших порталов делайте массовую перелинковку похожих статьей/товаров и проч.
6. Избегайте использования циклических ссылок – это ситуация, когда страница ссылается сама на себя.

Сделать сайт удобным

Вы расположили поисковиков к своему сайту, вышли по нужным запросам в ТОП – теперь нужно удовлетворить посетителя, дать ему кроме релевантного ответа на его запрос ещё и возможность комфортно использовать сайт.

Чек-лист по юзабилити:

• Интерфейс удобный, отвечает задачам бизнеса;
• Интересный и мультимедийный контент;
• Скорость загрузки высокая;
• Сайт мобилопригодный;
• Учтены коммерческие факторы ранжирования.

Повысить юзабилити

Юзабилити сайта (от англ. “usability” – «удобство использования») – это уровень удобства использования интернет-сайта, которое позволяет пользователю легко и быстро найти нужную информацию.

Базовые факторы юзабилити сайта:

• Контент. Контент всегда превыше всего, когда речь заходит о качестве сайта. Тексты должны быть интересными и полезными; графика в тему и приятной; дизайн современным и привлекательным.
• Высокая скорость загрузки страниц сайта. Чтобы узнать, что именно нужно сделать, чтобы ее увеличить, воспользуйтесь официальным инструментом от Google – PageSpeed Insights .
• Адаптивность сайта под все возможные устройства, с которых сайт могут посещать пользователи – ПК, ноутбуки, планшеты, смартфоны. Мобилопригодность проверяйте также через официальный инструмент от Google – Mobile-friendly Test .

В юзабилити, конечно же, укладывается и вообще все, что может способствовать удобству восприятия информации: удобные формы обратной связи, формы заказа; качественный дизайн; удобство навигации, etc. Поэтому делайте сайты для людей.

Усилить коммерческие факторы

Фото с сайта imprenditoreglobale.com

«Коммерческие факторы» в контексте SEO – это все элементы сайта, которые указывают поисковым системам, что: а) сайт что-то продает; б) на сайте вся информация, важная потребителю для покупки, представлена полно, точно и в удобной для восприятия форме.

Список коммерческих факторов:

1. Несколько способов связи: телефон, e-mail, skype и т.д.;
2. Несколько телефонов и наличие номера 8-800;
3. Контакты отдельных сотрудников + их фото;
4. Схема проезда и прохода в офис;
5. Схема на Яндекс.Картах/Google Maps;
6. Живые аккаунты в соцсетях, наполняемые контентом;

Друзья, всем большой привет! Сегодня публикую долгожданный пост в рамках нашего Блогер-шоу. Как вы уже знаете, мы проводим эксперимент «Комплексное продвижение», и для оценки нашей внутренней оптимизации обратились к Антону — очень грамотному специалисту в области сео-продвижения.

Внутренняя оптимизация сайта — действия, проводимые над сайтом с целью повысить позиции страниц в поисковых системах по заданному списку ключевых фраз.

В этой статье вы найдете 15 основных советов по внутренней seo-оптимизации сайта. Не могу гарантировать, что следуя этим советам вы попадете в топ выдачи Яндекс и Google, но могу уверенно сказать, что пренебрегая этими советами попасть в конкурентный топ будет трудно.

Опытные оптимизаторы применяют больше техник продвижения, но здесь приведена пошаговая инструкция из простых и эффективных действий для тех, кто самостоятельно продвигает сайт.

Приступать к внутренней сео-оптимизации следует после сбора семантического ядра и создания структуры сайта.

Список сгруппированных ключевых фраз называется семантическим ядром (СЯ) , а структура представляет собой перечень страниц сайта, каждой из которых сопоставлена одна или несколько групп из СЯ.

Методы внутренней оптимизации сайта разделяются на два вида:

• оптимизация сайта;
• оптимизация каждой страницы.

Цель: корректная настройка индексирования ресурса и выполнение действий, влияющих на все страницы.

Создайте корректный robots.txt

Robots.txt — текстовый документ, расположенный в корневом каталоге сайта. В нем указаны инструкции о том, какие страницы разрешено индексировать поисковым системам, а какие нет.

Наличие robots.txt не обязательно и его отсутствие означает разрешение индексировать сайт без ограничений. Корректный robots.txt поможет поисковым системам быстрее и полнее индексировать сайт.

Robots.txt доступен по адресу типа domain.ru/robots.txt:

Распространенная ошибка — присутствие robots.txt с директивой на запрет индексации:
User-agent: *
Disallow: /

Подробное руководство по работе с robots.txt есть в справочных материалах Яндекс Помощи и в Справке Google Search Console . О настройке этого файла для CMS WordPress читайте .

Укажите правильный тег

Мета-теги находятся в разделе HTML-кода документа:

Мета-тег управляет индексацией страницы в поисковых системах.

Отсутствие этого мета-тега означает разрешение на индексирование документа. Специальные значения атрибута content позволяют:

• content=”noindex” — запретить индексацию текста,
• content=”nofollow” — запретить переход по ссылкам на странице.

Значения атрибута, которые учитываются в Яндекс смотрите в этой статье , в Google — .

Убедитесь, что продвигаемые страницы допущены к индексации.

Исключите появление дублей

Дубли — одинаковые по содержанию документы, доступные по двум отличным URL-адресам. Такие страницы со стороны Яндекса и Google могут быть пессимизированы.

Распространенная причина появления дублей — отсутствие явного указания на главное зеркало.

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями по контенту. Так, страницы интернет-ресурса могут быть доступны по адресу с www и без него, с слэшем “/” в конце или без него. То есть для поисковых систем это четыре различных зеркала:

• www.сайт
• www.сайт/
• сайт/
• сайт

Чтобы исключить подобные ситуации, следует самостоятельно выбрать главное зеркало и настроить перенаправление (301 редирект) на него. После настройки перенаправления, сайт будет доступен по основному адресу, а с альтернативного адреса будет выполнен автоматический переход на основной.

Настроить 301 редирект можно указанием вручную в файле.htaccess (находится в корневой папке) или с помощью CMS.

Вот подробная статья от “Пиксель Плюс”: Как сделать 301-редирект в файле.htaccess .

Прокачайте дизайн и юзабилити

Поисковые системы придают большую важность поведенческим факторам, которые оцениваются показателями — отказы, время на сайте, глубина просмотра. Качество дизайна и юзабилити сильно влияет на значения этих показателей.

Дизайн должен быть визуально приятным, интуитивно понятным и удобным для посетителей.

• используйте оригинальный дизайн, тем самым получая больше доверия от посетителей;
• продумайте простую и понятную навигацию, используйте навигационные цепочки — “хлебные крошки”;

• позаботьтесь об удобстве для пользователей планшетов, смартфонов, читалок — реализуйте адаптивный дизайн;
• продумайте композицию первого экрана — посетителям должна быть понятна суть каждой страницы за 3 с;
• помните, что задача дизайна — помогать увидеть основную информацию, а не мешать ее восприятию;
• вместе с дизайном, создайте в едином стиле. Эта иконка отображается в поисковой выдаче и на вкладке браузеров слева от названия сайта.

Частая ошибка — разрабатывать дизайн “для себя”, забывая о посетителях.

Повысьте скорость загрузки

Скорость загрузки сайта — фактор ранжирования в Google, о чем было заявлено еще в 2010 году на официальном блоге Google для вебмастеров .

В 2016 году, в том числе из-за продолжения тенденции использования мобильных устройств, скорость загрузки играет важную роль в ранжировании результатов поиска. Уверен, что это также будет актуальным и в 2017-м.

Проверить скорость загрузки сайта можно в этих сервисах:

• GTmetrix
• PageSpeed Insights

В результате проверок сервисы показывают рекомендации по улучшению.

Если сайт загружается слишком медленно, скорее всего следует выполнить эти действия:

• использовать высокоскоростной хостинг,
• выбрать оптимальные параметры изображений,
• оптимизировать код,
• минимизировать HTML, CSS, JS,
• подключить минимальное количество внешних файлов,
• включить сжатие данных на сервере.

Уделите внимание SMO

Social Media Optimization (SMO) — оптимизация для социальных медиа, которая в целом заключается в повышении удобства использования сайта посетителями из социальных сетей.

На практике это означает следующие действия:

Можно получить бонус от поисковых систем, если пользователи будут делиться контентом. Во-первых это привлекает целевой трафик, а во-вторых вы получаете естественные ссылки из социальных медиа.

Внедрение микроразметки

Социальные сети поддерживают протокол Open Graph . Микроразметка управляет заголовком, изображением, описанием и ссылкой, когда статью сайта размещают в социальной сети.

Например, во ВКонтакте репост с микроразметкой будет выглядеть так:

Указание ссылок на представительства в социальных сетях

Если вы имеете личные профили в социальных сетях или сообщества, то укажите их адреса на своем сайте. Так вы можете получать дополнительных подписчиков в них. В структуре аккаунтов в соц. медиа не забудьте указать обратную ссылку на свой ресурс.

Не стоит воспринимать SMO в качестве непосредственного инструмента воздействия на позиции, поскольку напрямую эти действия не являются фактором ранжирования.

Используйте инструменты поисковых систем

Добавьте сайт в панели вебмастеров — это позволит удобно отслеживать показатели индексирования и использовать дополнительные возможности по настройке сайта.

Для отслеживания показателей посещаемости в динамике установите счетчики систем аналитики от Яндекс и Google.

Добавляем в Яндекс.Вебмастер :

Добавляем в Google Search Console :

Оптимизация страниц сайта

Целью seo оптимизации страницы является максимальное повышение ее релевантности в поисковых системах по конкретным ключевым фразам.

Используйте ключевые фразы в