Когда пользователь хочет найти в интернете информацию, он вбивает в поисковую строку конкретный вопрос и ждёт от системы релевантной выдачи. Но, очень часто этого не происходит. Получается, что страница оказалась не релевантной. Так что такое релевантность?
Релевантность (relevant - относящийся к делу) - соответствие текста требуемым ожиданиям. Другими словами это соответствие искомого и найденного. Значит, релевантная страница это именно то, что ожидал увидеть пользователь, делая запрос в строке поиска. Этот термин стали использовать в современных системах.
Но как же поисковая система определяет эту релевантность, как она решает какую страницу в нужный момент следует предложить? Для этого и существует релевантность поиска, которую каждая система высчитывает с помощью различных алгоритмов. Так что такое релевантность поиска?
Когда пользователь набирает свой запрос в Google или Яндекс, система оценивает документы из своего индекса и выбирает те, которые больше соответствуют запросу. Посетители оценивают работу поисковика по релевантности. Если полученный ответ не удовлетворил пользователя, то он, возможно, больше не захочет пользоваться этой системой.
Поэтому самая главная задача для поисковых систем - найти самые релевантные документы. Это влияет не только на популярность ресурса, но и на его прибыль.
Любая поисковая система работает по собственному алгоритму и каждой системы существует своя фишка, но принцип у всех очень схож:
Количество информации в сети постоянно увеличивается, поэтому повышение релевантности очень важная задача для каждой системы поиска.
У всех ресурсов существует много страниц, которые соответствуют требованиям запроса. Алгоритм системы поиска предложит самую релевантную страницу. Так что такое релевантность страницы?
Как определяется релевантная страница
Страница сайта - это свой собственный мир в сети. Этот контент содержит текст, изображения. Он перекликается с множеством других страниц. Исходя из этого, получается, что на релевантность влияет, как и содержание текста, так и взаимодействие с другими сайтами.
Внутренняя (содержание текста) релевантность - соответствие содержания текста требованиям системы поиска. Когда при вводе запроса словосочетания на странице будут наиболее употребляемые, то она будет релевантной. У каждого поисковика своя совокупность соотношения вхождений требуемого словосочетания к количеству слов в написанной статье. Чем ближе это число окажется к числу системы, тем выше окажется текст на странице поиска.
Конечно, существуют другие технические приемы поисковых машин, по которым они считают одну страницу релевантной, а другую нет. Их достаточно много и раскрывать их не в интересах систем, которые хотят улучшить релевантность для своих пользователей.
У всех поисковых систем:
Изучив подробно статью, вы найдете ответ на вопрос, что такое релевантность.
Релевантность – степень соответствия выдачи поисковых результатов ожиданиям пользователя, обратившегося с данным поисковым запросом . По степени релевантности выдачи судят об эффективности работы поисковой системы . Насколько релевантна та или иная информация запросу, определяется поисковым алгоритмом . В самом простом приближении релевантность страницы определяется соотношением количества употребления ключевых слов, входящих в поисковый запрос, на странице сайта к общему объёму текста. Для каждой системы существует свой процент вхождения поисковой фразы в текст, говорящий о высокой релевантности страницы. В среднем это 5%. Меньшее количество поисковых фраз может быть проигнорировано поисковиком. Большее – может попасть под ограничения спам -фильтра поисковой системы со всеми вытекающими последствиями.
С развитием сети Интернет поисковым системам стала отводиться главенствующая роль. Благодаря их алгоритмам пользователи могли получить быстрый доступ к любой информации. Однако стремительное увеличение количества сайтов также начало порождать и проблему выбора. Так как на один пользовательский запрос могло быть выдано до нескольких тысяч сайтов, среди которых присутствовали как качественные, так и некачественные, поисковые системы были вынуждены разработать принцип релевантности, позволяющий им отбирать для пользователей наиболее подходящие под их условия документы.
Изначально релевантность страниц определялась внутренними критериями: плотностью ключевых слов в тексте, встречаемостью ключевых слов в заголовке, мета-тегах, элементах оформления текста и многими другими. Однако после появления дорвеев , оптимизированных под данные требования, появилась необходимость в разработке и внешних параметров, определяющих соответствие сайта введённому запросу. В качестве примера, описывающего этот процесс, можно рассмотреть следующую формулу:
R=PR*(T+L); где: R – значение релевантности; T – степень соответствия внутренних критериев заданным поисковыми системами требованиям (текстовая релевантность); L – уровень ссылочного ранжирования - степень соответствия текстов входящих ссылок на документ поисковому запросу (ссылочная релевантность); PR – показатель внешних критериев документа, не зависящих от запроса (авторитетность ресурса).
Данная формула не является точным отображением работы современных алгоритмов ранжирования поисковых систем, однако даёт представление о значимости и видах критериев, из которых и складывается релевантность страниц.
Наиболее значимым внутренним критерием релевантности являются ключевые слова, а именно их частота в тексте. Поисковые системы способны высчитывать этот параметр и при частом повторении какого-либо словосочетания считать его за ключевую фразу. Если при пользовательском запросе найденные фразы на странице соответствуют его форме и являются ключевыми, то есть часто употребляемыми, сайт будет считаться релевантным.
На ключевые слова большое значение оказывает и их месторасположение. Прежде всего это их наличие в различных заголовках. Если запрос пользователя совпадает с названием документа, вероятность того, что поисковая система оценит эту страницу больше других, станет выше. В качестве дополнительных факторов, влияющих на вес ключевых слов, также выступают:
В основе внешних критериев релевантности лежит принцип цитируемости или ссылочной популярности. Данный фактор подразумевает то, что релевантность сайта может определяться его популярностью в сети Интернет, то есть количеством других ресурсов, ссылающихся на рассматриваемую страницу. Чем выше их число, тем больше авторитетный вес сайта, а, следовательно, изложенная на нём информация является более качественной.
Каждая из поисковых систем использует свой алгоритм определения уровня цитируемости, однако все они имеют сходный механизм действия и по сути выступают модификацией первого в мире алгоритма, учитывающего количество
Поисковые системы постоянно внедряют специальные алгоритмы, чтобы повысить качество выдачи и дать пользователю то, что он ищет в поиске. И однажды на вооружение была взята релевантность. Что это такое, как определить релевантен ли ваш сайт и как повысить релевантность страниц поисковым запросам, расскажем в этой статье.
как попасть в топ с помощью запросов?
Релевантность — это критерий соответствия страницы сайта ключевой фразе относительно выдачи. Чем выше релевантность, тем больше шансов увидеть свой сайт в топе. Конечно, высокая релевантность в связке “запрос-содержание страницы” не является точной гарантией попадания в первую десятку, однако это весомый показатель внутренней оптимизации страницы.
Понятие релевантности было введено поисковыми системами для упрощения ранжирования сайтов . Поначалу при размещении сайтов поисковики учитывали только лишь наличие ключевых слов на странице. Однако такой параметр вскоре себя изжил, так как веб-мастера стали злоупотреблять им, создавая бессмысленные SEO-тексты, в хаотичном порядке расставляя ключевики и заботясь только о поисковиках, без учета интересов пользователя.
Сейчас ситуация в корне поменялась, и алгоритмы поисковых систем стали сложнее. К факторам, влияющие на релевантность, добавилось множество пунктов. Потому как поисковики редко раскрывают секреты по поводу своих алгоритмов, назвать точное число таких параметров никто не может. Однако как утверждают олдскульные сеошники, некоторые принципы уже успели стать аксиомой. Сюда входят:
Как вычислить оптимальную численную составляющую по каждому из этих пунктов? Сколько должно быть вхождений ключевых слов, какой должна быть «тошнотность» ключевиков в тексте, в каких мета-тегах должны присутствовать ключевики?
И на этот вопрос единственно правильный ответ никто вам не даст. Ведь все зависит от каждой конкретной сферы и тематики. Выход один: вычислить все эти параметры у сайтов, которые находятся в топе и при оптимизации страниц своего сайта ориентироваться на показатели конкурентов .
Здесь вам помогут специальные сервисы. Выберите несколько из них или используйте все в комплексе, чтобы сравнивать результаты и максимально приблизиться к идеальным параметрам релевантности своего сайта.
Вам останется только сделать так, чтобы данные вашего сайта соответствовали среднему показателю данных конкурентов из топа.
Ну, и напоследок остановимся на сервисе Prodvigator , с помощью которого вы также узнаете, насколько страница релевантна поисковому запросу. Релевантность здесь рассчитывается исходя из следующих параметров:
1.частота использования на странице ключевых слов,
2.наличие на странице поискового запроса в точном вхождении,
3.выделение ключевых слов тегами,
4.количество ключевых слов, которые встречаются на странице,
5.длина страницы.
Сервис помогает:
Итак, работаем следующим образом:
Введем запрос в поиск сервиса, выберем регион, перейдем в раздел “Поисковые запросы”. Сохраним список полученных фраз (отметив их галочкой), дадим списку название и кликнем на “Добавить”.
Продвигатор
Данный список автоматически сохранится в разделе “Инструменты” под названием “Списки фраз для расчета релевантности”. Перейдем туда:
списки фраз для расчета релевантности
Введем в специальной графе url страницы, фразы выделим галочкой и кликнем на “Рассчитать релевантность”:
все просто и понятно
В полученном отчете сервиса на первых местах окажутся сервисы с наиболее высоким показателем релевантности. Графа “отсутствующие слова” предложит фразы, которые отсутствуют на странице и потенциально могут повысить ее релевантность.
Хотим отметить, какими бы данными не располагали ваши конкуренты, слепо ровняться на их показатели категорически нельзя. Особенно это касается количества ключевых слов и их расположения на странице. Конкурент может находиться на высоком счету у поисковика, потому как обладает авторитетностью в его глазах, благодаря целому ряду факторов. Поисковая система может простить его за некоторые ошибки во внутренней оптимизации и переспам, однако этого вам не подарит.
Будьте бдительны, не копируйте все подряд у своих конкурентов, изучайте показатели в комплексе, оценивайте критически результаты и будет вам релевантность !
Сегодня стало известно, что Prodvigator превратился в Serpstat . Отсюда первый вопрос автору статьи - останутся ли старые функции или это будет нечто принципиально новое?
Для читателей. Здавайте свои вопросы в комментариях, подписывайтесь на рассылку блога и вы не упустите ни одного полезного материала!
Каждый вебмастер стремится к тому, чтобы на его сайт или блог заходило как можно больше посетителей с поисковых систем. Но далеко не все оптимизаторы имеют представление о том, что такое релевантность. Они вроде бы и слышали про это понятие, и на форумах часто встречали, но подробно никогда не останавливались на данном вопросе, а зря.
Итак, релевантность
— это соответствие результатов выдачи поисковому запросу пользователя, другими словами, соответствие между желаемым и увиденным. Если речь идет о странице сайта, то релевантность — это соответствие содержания страницы поисковому запросу. К примеру, человек прописывает в поиске «туры в турцию
«, значит, что он хочет найти? Естественно сайты с информацией о турах, ценах, дате отправления, отелях и так далее.
Вот, что он видит в поисковой выдаче Яндекса:
Как считаете соответствует выдача запросу? На мой взгляд вполне. А если бы вместо этого пользователю были бы показаны сайты, скажем, об истории Турции или с новостями Турции, то выдачу можно было бы считать нерелевантной или с низким уровнем релевантности.
А что такое поисковая выдача в грубом понимании? Это набор ссылок на определенные веб-страницы, которые, по мнению поисковых систем, наиболее соответствуют запросам пользователей. То есть на результаты выдачи могут влиять владельцы сайтов. Захотели вы, к примеру, чтобы ваш сайт был в топ-5 все по тому же запросу «туры в турцию» . Так создайте веб-страницу, которая полностью соответствовала бы данному запросу, докажите поисковикам, что именно она достойна находиться на верхних позициях поисковой выдачи. Для этого необходимо «заточить» страницу под этот поисковый запрос, провести внутреннюю оптимизацию, закупить ссылок. В общем, работы достаточно много. Об этом мы уже говорили и еще будем говорить в следующих статьях, поэтому подписывайтесь на . Сегодня же мы подробно остановимся именно на релевантности.
Раз уж мы уже упомянули запрос «туры в турцию» , то далее в качестве примера будет выступать он. Итак, что нам нужно сделать для того, чтобы страница была полностью релевантна данному запросу? Ее нужно заточить (иначе и не скажешь) под этот поисковый запрос. То есть в ее заголовке (тайтле) и контенте (тексте) должны встречаться вхождения ключевых слов. Информация на странице должна полностью отвечать поисковому запросу, то есть вы должны не просто проставить в тексте ключевые слова, а именно рассказать о том, что ищет пользователь. К примеру, он ищет «сравнение цен на туры» , значит, вы должны предоставить ему это сравнение с цифрами, пояснениями и так далее. Если вы просто проставите несколько вхождений запроса в тексте, но при этом самого сравнения цен не будет, то страницу нельзя считать релевантной данному поисковому запросу.
Если вы все сделаете правильно и будете использовать ключевые слова в тексте в нужном количестве, то страница окажется релевантной требуемому запросу. Поисковики как минимум будут связывать ее именно с данным запросом. Естественно, если в выдаче по нему будет много сильных конкурентов, то попасть в топ так просто не получится. Высокая релевантность страницы — это лишь возможность попасть в топ по продвигаемому запросу. Если данный показатель будет находиться на низком уровне, то и занять высокие позиции будет гораздо сложнее или даже невозможно.
Из своего опыта знаю, что порой бывает достаточно правильной внутренней оптимизации сайта и высокой релевантности страницы, чтобы оказаться в топе выдачи поисковой системы. Оптимизаторы, которые пренебрегают этим, тратят гораздо большие бюджеты на продвижение. Не лучше ли один раз как следует уделить внимание этим моментам, чтобы потом сэкономить тысячи, а то и десятки тысяч рублей? Решать, конечно, вам, но, думаю, деньги лишними никогда не бывают.
Естественно определить приблизительную релевантность страницы можно и на глаз, но к чему эти сложности, если есть специальные сервисы. Хотя, сказать честно, я не всегда ими пользуюсь, так как порой и так понятно, что пост, который я написал, имеет релевантность как минимум 80-90 процентов. Но все же лучше лишний раз подстраховаться и проверить свои убеждения.
Наиболее простым способом узнать релевантность является специальный инструмент для анализа контента на pr-cy . Там вам укажут и плотность ключевых слов, и количество вхождений, и релевантность. Сервис, в принципе, очень удобный, но я все же чаще использую для определения релевантности MegaIndex . Сервис предназначен для продвижения сайтов, но содержит также множество бесплатных и полезных для оптимизаторов инструментов. Для начала вам необходимо зарегистрироваться в нем, добавить туда свой сайт и необходимые запросы. Затем перейдите во вкладку результаты поиска -> мои сайты.
Здесь вам следует нажать на Я или G и напротив требуемого запроса выбрать «релевантность». Не забудьте проверить правильность указанного адреса и запроса. В результате анализа вам укажут релевантность страницы, а также количество вхождений запроса. Чем выше релевантность, тем лучше. Если данный показатель находится на низком уровне, то следует увеличить количество вхождений запроса в тексте.
Теперь вы знаете, что такое релевантность и как ее улучшить. Отнеситесь к этому как можно более серьезно. Старайтесь создавать оптимизированные страницы с высокой релевантностью. Так будет гораздо проще и дешевле продвигать сайты в поисковых системах. Экономьте свои средства и силы.
Говоря о поисковых системах, специалисты очень часто обращаются к термину «релевантность». На уровне интуиции его значение понятно каждому.
По сути своей, релевантность - это то, насколько определённый документ или текст соответствует запросу пользователя. Грубо говоря, чем точнее контент отвечает на вопрос пользователя, тем выше уровень его релевантности по этому запросу.
Чем отличается от нерелевантного результата релевантный? Это проще всего понять, рассмотрев простой жизненный пример.
Итак, вы - школьник или студент, которому задали написать реферат по определённой теме. Мало кто в наши дни тратит часы в библиотеке для поиска и анализа всей информации. Ведь намного проще подыскать подходящую работу в сети, возможно - немного переиначить её и выдать за результат своего труда. Оставим вопросы морали в стороне и посмотрим на это с другой точки зрения.
Что вам нужно найти прежде всего? Абсолютно верно: сайт, на котором публикуются готовые рефераты. Вы открываете страницу поисковой системы (будь то Google, Яндекс или любая другая) и вводите в строке поиска слово «рефераты». Поисковая система моментально просматривает базу проиндексированных страниц и обнаруживает в ней ссылки примерно на 8 млн. различных страниц, на которых нужное нам слово в общей суммарности встречается 30 млн раз.
Следует отметить, что поисковик находит это слово как на странице сайта «Банк рефератов», так и в Твиттере неизвестной нам Кати, которая «всю ночь писала реферат и хочет спать».
Вот тут и включается понятие «релевантный». Это значит, что поисковая система определяет, какая ссылка с большей вероятностью может заинтересовать пользователя. Именно поэтому ссылку на «Банк рефератов» мы видим уже на первой странице (она лучше соответствует запросу), а одинокий пост в Твиттере, посвященный жизненным перипетиям Кати остаётся где-то на …-дцатых страницах, хотя слово «реферат» в нём также присутствует.
Теперь, когда вы получили общее представление о том, и релевантный поиск, можно перейти к более интересным моментам.
Конечно, современные поисковые системы несовершенны и, прибегнув к определённым хитростям, можно продвинуть по определённому запросу даже нерелевантные страницы. На практике вы, скорее всего, не раз с этим сталкивались: например, вы искали результаты по запросу «купить стиральную машину», а поисковик направил вас на страницу, где расписана история создания данного агрегата.
Что вы делаете в такой ситуации? Закрываете сайт и продолжаете искать дальше.
Если ваши статьи будут нерелевантными относительно тех или иных ключевых запросов, посетители вашего ресурса тоже не задержатся на нём.
Вдобавок к этому, присутствие релевантного контента на странице значительно ускоряет её продвижение и способствует повышению позиций в общем рейтинге.
Фактически, благодаря ему вы увеличиваете трафик сайта, создаете позитивную репутацию для своего ресурса и, как следствие, повышаете уровень своего дохода.
Прежде всего нужно определить ключевые запросы, которые подходят для выбранной странички сайта. Чем точнее они будут - тем лучше. То есть, если речь идёт о страничке интернет-магазина, на которой можно заказать чайник, логичнее продвигать её по соответствующим запросам. Например: «купить чайник», «интернет-магазин чайников» и т. д. Конечно, вы не соврёте своим посетителям, если используете фразы типа «кухонные принадлежности» или «купить кухонную утварь». Но тогда, помимо ваших потенциальных клиентов, которые действительно желают обзавестись новым чайником, на сайт перейдут и люди, которым он, мягко говоря, вообще не нужен.
Так как же создать по-настоящему эффективный, максимально релевантный контент?
1. Составьте грамотный title . В данный тег заключается название страницы. Оно должно быть как можно более ярким, оригинальным и точно описывать информацию, представленную на самой страничке. Для этого в title должно присутствовать ваше главное ключевое слово.
Пример: если вы продвигаете страницу по запросу «индийский чай», то title может выглядеть примерно следующим образом: «История индийского чая», «Купить самый вкусный индийский чай со скидками» и т. д., в зависимости от основного материала.
2. Пропишите keywords . Это - отдельный пункт в коде страницы, указывающий на то, по каким запросам её нужно продвигать, этакий «маячок» для поисковиков. Не нужно увлекаться и выписывать десятки слов, фраз и их сочетаний: оптимальное количество ключевых слов - от 3 до 5.
3. Придумайте description . Description - это краткое описание страницы, которое выполняет сразу 2 функции: способствует более эффективному поисковому продвижению и показывает пользователям, о чём говорится в статье. Существует несколько «золотых правил» составления таких описаний:
Главное здесь, как и во всём процессе создания релевантного контента - естественность.
4. Заголовки и подзаголовки . Не стоит пренебрегать ими. Во-первых, структурированная статья смотрится намного лучше и легче читается. Во-вторых, включая в теги h1, h2, h3 основные и дополнительные релевантные фразы, можно сделать правильные акценты и улучшить позиции страницы в поисковиках.
5. Используйте картинки! Иллюстрированный материал всегда более релевантный. Это значит, что из двух сходных по тематике и объему статей, к одной из которых будут прикреплены тематические изображения, последняя имеет больше шансов оказаться в ТОПе поисковика. Для того чтобы добиться этого, нужно прописывать описание каждой картинки (атрибут alt). В нём также желательно использовать выбранные ключевые запросы.
Учтите, что если на странице есть несколько картинок, описания alt не должны быть одинаковыми!
Здесь всё просто. Текст должен соответствовать тематике ключевых запросов и самой страницы. Кроме того, имеет значение его информативность. Прочитав его, посетитель должен почерпнуть для себя какую-то полезную информацию, найти ответы на волнующие его вопросы. Только в этом случае к тексту можно применить слово «релевантный».
Это касается именно «человеческого» лица вашего материала. Но есть и другая сторона, ведь наша цель - понравиться не только пользователям, но и поисковикам.
Здесь имеет значение гармоничное вхождение ключевых фраз (как в точном, так и в склонённом виде). Для большей весомости их рекомендуется заключать в тег.
Ваша статья не должна быть ни слишком короткой (менее 400 слов), ни слишком длинной (более 2000 слов). Хотя основной упор следует делать именно на информативности. Если вы сумели осветить весь вопрос в 1500 символах, не следует «лить воду», чтобы довести объем текста до нужных размеров.
Большинство отечественных SEO-мастеров пользуются удобным сервисом MegaIndex. Он позволяет не только узнать релевантность страницы в процентном соотношении, но и получить множество дополнительной полезной информации. Например, с его помощью вы узнаете о том, что негативно сказывается на уровне релевантности странички и что нужно исправить, чтобы сделать её привлекательней для пользователей и ботов.
