Яндекс уделяет большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку Запрос, который относится к определенному региону. Например, [такси],\n [купить айфон].
"}}">геозависимый запрос , пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов. Например, пользователь из Москвы ищет информацию об автосервисе по запросу [автосервис ремонт]. Скорее всего, он хочет найти ближайший к себе автосервис. В этом случае, если сайту присвоен регион Москва или Россия, то сайт отобразится в результатах поиска .Примечание. Принадлежность к какому-либо региону не исключает сайт из результатов поиска в других регионах. Он может быть найден пользователями из любого региона, если содержимое сайта будет признано релевантным запросам.
Чтобы присвоить сайту регион:
После добавления или изменения данных в Вебмастере или Справочнике модератор проверяет их на соответствие содержимому вашего сайта. Чтобы модерация прошла успешно, убедитесь, что:
Если у сайта есть региональные версии, то содержимое, которое видит посетитель, может различаться в зависимости от того, из какого региона он зашел на сайт. В этом случае принадлежность к региону определяется по IP-адресу посетителя. Например, у вашей компании есть представительства в разных городах. Тогда посетитель из Москвы одну версию сайта, а посетитель из Хабаровска - другую.
Робот Яндекса обходит сайт с IP-адреса одного конкретного региона, и поэтому ему будет представлена только одна из версий сайта. В результате часть содержимого не будет проиндексирована.
Чтобы проиндексировался весь сайт, рекомендуем делать все страницы доступными для робота вне зависимости от его IP-адреса. Как определить поискового робота Яндекса .
Если у вашей организации есть несколько региональных представительств, укажите на сайте адреса и телефоны каждого из них. В результате сайту может быть присвоено несколько регионов. Также вы можете использовать поддомены. Это позволит посетителю увидеть связь между основным сайтом и региональным.
Внимание. Размещайте на поддомене контент отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска.
Чтобы использовать поддомены:
Добавьте в адрес поддомена название соответствующего региона (например, spb.example.com ).
Укажите на сайте полную контактную информацию организации в этом регионе и добавьте региональное представительство в .
Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для посетителей именно из того региона, для которого он создан.
Региональный поддомен должен быть включен в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель перешел с главной страницы на страницу, которая относится к его региону.
Приветствую!
Региональность сайта — это один из факторов, влияющих на успешное продвижение коммерческого проекта в поисковых системах. Вбивая геозависимый поисковый запрос, пользователь желает увидеть выдачу исключительно по своему региону, а таких запросов большинство. Поэтому, что Яндекс, что Google уделяют учету этого фактора большое внимание.
Пример геозависимого запроса. Я ввожу запрос ремонт газовых котлов
в Яндекс и получаю следующую выдачу:
Эти сайты показались мне по той простой причине, что им присвоен регион город Ижевск, где я, собственно, и нахожусь. Будь Вы в Москве, Вам покажутся московские сайты, в Питере — питерские и так далее. Но это не значит, что в Кирове сайт из Ижевска показаться не может.
Если веб-ресурс принадлежит какому-то конкретному региону, то он не исключается из результатов выдачи в другом — просто будет далеко за ТОП-10. При условии, конечно, что ресурс релевантен запросу пользователя. Но в том случае, если сайт авторитетный и пользуется доверием у ПС, он может показаться и на первых местах.
Данный вопрос стоит ребром для многих интернет-предпринимателей, а особенно для владельцев интернет-магазинов. Многие хотят показываться по всей России и получать больше трафика, поэтому зачастую не привязывают свой сайт к какому-то конкретному региону. В большинстве случаев это не приводит ни к чему хорошему. Но это не касается информационных ресурсов, таких как Context-UP.
Дело в том, что сайт, который имеет региональную принадлежность, в указанном регионе будет ранжироваться выше тех, кто работает по всей России, либо области, краю, округу. То есть, для пользователя из Ижевска веб-ресурсы из этого же города будут занимать более высокие позиции, чем ресурс, работающий по Приволжскому федеральному округу.
Отсюда следует сделать вывод, что для коммерческого проекта все-таки будет лучше привязаться к своему региону и продвигаться по нему. А дальше уже можно будет замахнуться и на большее.
Сделать это можно двумя способами:
О первом способе я уже писал подробнейшим образом в отдельной статье. Поговорим о втором. Раньше можно было указать до 7-и регионов в Яндекс.Каталоге и каждый из них учитывался при ранжировании. Сейчас же от Каталога Яндекс постепенно отказывается, поэтому этот способ уже не актуален!
Для того, чтобы указать регион сайта в Вебмастере (ВМ), Вам нужно для начала добавить его туда, если Вы этого не сделали раньше. О том, как это сделать я писал в . Если Вы уже добавили сайт в ВМ и подтвердили права, то идем дальше.
Указать регион сайта можно во вкладке «Информация о сайте», пункт «Региональность»:
После , сайту присвоят указанный регион. Иной раз модерация может не сделать этого из-за того, что на Вашем сайте указана другая информация. Также система может присвоить сама присвоить регион, исходя из той же информации на сайте.
В Google же настройки региональности куда более скудные. Сайт тут привязывается исключительно к стране. Чтобы убедиться в этом, выбираем в разделе «Поисковый трафик» пункт «Таргетинг по странам и языкам» в , далее переходим во вкладку «Страна»:
Американская поисковая система определяет региональность сайта несколько иными способами, но ориентируется прежде всего на указанные контактные данные, а именно на адрес. Также подтягивается информация из сервиса
Яндекс уделяет большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку Запрос, который относится к определенному региону. Например, [такси],\n [купить айфон].
"}}">геозависимый запрос , пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов. Например, пользователь из Москвы ищет информацию об автосервисе по запросу [автосервис ремонт]. Скорее всего, он хочет найти ближайший к себе автосервис. В этом случае, если сайту присвоен регион Москва или Россия, то сайт отобразится в результатах поиска .Примечание. Принадлежность к какому-либо региону не исключает сайт из результатов поиска в других регионах. Он может быть найден пользователями из любого региона, если содержимое сайта будет признано релевантным запросам.
Чтобы присвоить сайту регион:
После добавления или изменения данных в Вебмастере или Справочнике модератор проверяет их на соответствие содержимому вашего сайта. Чтобы модерация прошла успешно, убедитесь, что:
Если у сайта есть региональные версии, то содержимое, которое видит посетитель, может различаться в зависимости от того, из какого региона он зашел на сайт. В этом случае принадлежность к региону определяется по IP-адресу посетителя. Например, у вашей компании есть представительства в разных городах. Тогда посетитель из Москвы одну версию сайта, а посетитель из Хабаровска - другую.
Робот Яндекса обходит сайт с IP-адреса одного конкретного региона, и поэтому ему будет представлена только одна из версий сайта. В результате часть содержимого не будет проиндексирована.
Чтобы проиндексировался весь сайт, рекомендуем делать все страницы доступными для робота вне зависимости от его IP-адреса. Как определить поискового робота Яндекса .
Если у вашей организации есть несколько региональных представительств, укажите на сайте адреса и телефоны каждого из них. В результате сайту может быть присвоено несколько регионов. Также вы можете использовать поддомены. Это позволит посетителю увидеть связь между основным сайтом и региональным.
Внимание. Размещайте на поддомене контент отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска.
Чтобы использовать поддомены:
Добавьте в адрес поддомена название соответствующего региона (например, spb.example.com ).
Укажите на сайте полную контактную информацию организации в этом регионе и добавьте региональное представительство в Яндекс.Справочник .
Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для посетителей именно из того региона, для которого он создан.
Региональный поддомен должен быть включен в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель перешел с главной страницы на страницу, которая относится к его региону.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Региональность сайта – это его принадлежность к одному (или нескольким) регионам, которую выставляет поисковая система.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
К примеру, если вы торгуете валенками на рынке Оренбурга, то ваш регион продаж – только Оренбург. А вот если у вас есть свой продавец валенок в Воронеже, которому вы регулярно отсылаете товар, и вы можете дать любому человеку его контактные данные, то можно говорить о вашей работе в 2 регионах.
Большой процент запросов, которые посетители вводят посредством поисковика, являются . Поисковик выдает по ним результаты, которые различны в регионах. Это, с одной стороны, логично. Для совершения приобретения посетителем сайта физическое местоположение фирмы имеет важное значение.
Проверьте выдачу. Посмотрите, к примеру, выдачу Москвы и Воронежа по одному запросу. Если выдачи разные – то запрос геозависимый. Большинство продающих запросов - геозависимые.
Если ваш потенциальный клиент ищет информацию по геозависимому запросу, то в выдаче он в первую очередь увидит сайты, за которыми закреплен его регион. Если посетитель вводит запрос «купить пластиковые окна», физически находясь в Воронеже, то поисковик выдаст ему сайты, которым присвоен регион «Воронеж». Данная выдача может быть разбавлена трастовыми сайтами с регионом «Россия», а сайты без региона будут находиться за зоной видимости.
Вывод: только сайты с правильно присвоенным регионом можно успешно продвигать на первые места в поисковой выдаче.
Определить, к какому , можно в панели . Поисковик закрепляет регион на основании найденных контактных данных и контента или по предложению администратора сайта. Автоматически по умолчанию присваивается единственный регион.
Если сайт дает информацию для широкой аудитории, трафик собирается по некоммерческим, независимым от расположения пользователя, запросам.
Сайт отображается в поиске во всех регионах указанной страны, но уступает первые места сайтам с регионом «Город».
Для бизнес-сайта это наилучший вариант по геозависимым запросам в указанном городе. Минус в том, что сайт почти не появляется в поиске по другим регионам.
Что делать для успешного продвижения сайта в разных городах? Решений можно предложить несколько.
Стоит упомянуть о наследовании поддоменами региона основного домена. Поэтому для каждого каждый сайт необходимо сделать одно из нижеуказанных действий:
Региональность присваивается по информации из Google Maps и контактным данным сайта. Важно упоминание региона в контенте сайта.
Вы сами можете решить, какой регион подходит вашему сайту. Если поисковый робот неверно определил регион, то поправьте его через Яндекс-Вебмастер. Не забывайте размещать сайт в сервисе Яндекс-Карты.
Когда компания обслуживает жителей одного региона, ей целесообразнее проводить региональное продвижение вместо продвижения на всю Россию. В одном регионе меньше конкуренции, среди пользователей большая доля потенциальных покупателей и достигнуть первой страницы поиска проще. Поисковики более лояльно ранжируют местные компании и показывают на первых страницах поиска. Долю в топ-3 выдачи Яндекса и Google в Москве занимают 93% компаний, основной адрес которых также находится в Москве.
Корреляция между местом в поисковой выдачи в Москве и наличием московского адреса:
Если компания не привязана к одному рынку и продает товары по всей России, советуем продвигаться по регионам. Полирегиональность сильно влияет на позиции сайта в выдаче. Причем сайты с указанием нескольких регионов ранжируются выше, чем сайты с множеством адресов по всей России. Не добавляйте лишние регионы на сайт, если вы не работаете с ними.
Корреляция между количеством регионов, указанных на сайте, и позицией в поисковой выдаче:
Если владелец самостоятельно не установил региональность сайта, то, скорее всего, Яндекс присвоил регион автоматически. Обычно поисковик выбирает регион на основании информации, размещенной на странице «Контакты». Дополнительным фактором является количество естественных региональных ссылок каждого региона.
Перед региональным продвижением определите, к какому региону привязан сайт. Зайдите в сервис Яндекс.Вебмастер и посмотрите информацию в разделе «Информация о сайте» страницу «Региональность». Там будет указан город, область, страна или фраза «Сайт не имеет региональной принадлежности», которая означает, что ресурс имеет общую тематику и подходит для пользователей разных регионов.
Страница «Контакты» имеет решающее значение при определении региона сайта. Чтобы сайт отнесли к определенному региону, укажите в контактах город или область, где вы находитесь. Допустим у интернет-магазина нет физического адреса, но работает он в пределах одного города. Просто укажите этот город на сайте. Также Яндекс дополнительно определяет регион по коду телефона сайта.
Яндекс.Вебмастер. Выберите вручную регион на странице «Региональность». Самый верхний уровень - «Весь мир», нижний - населенный пункт. Разместите при выборе региона ссылку на страницу, которая указывает о региональной принадлежности: о нас, районы доставки, контакты. В Вебмастере каждому сайту можно присвоить только один регион. Если у компании нет физического адреса, выбирайте любой регион. Яндекс привяжет сайт к выбранному региону, если на страницах не будет противоречивой информации.
Обратите внимание, если у владельца сайта есть физический адрес офиса, магазина, склада-самовывоза, то регион всегда будет присвоен по местонахождению организации. Допустим, компания находится в Санкт-Петербурге и оказывает удаленные услуги. На странице «Контакты» указан адрес в городе. Если владелец сайта в Яндекс.Вебмастере выберет регион «Москва», то ресурс не пройдет модерацию и все равно будет прикреплен к Санкт-Петербургу.
Яндекс.Справочник. Добавьте компанию в интернет-каталог. Для этого укажите информацию: название, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности. После проверки модератором компания появится в Справочнике и в Яндекс.Картах.
Следите, чтобы телефон всегда был указан верно. При смене номера меняйте его и в справочнике. Модерация Яндекса звонит по указанному номеру примерно раз в год. Если компания не берет трубку, считают, что она прекратила деятельность, и ее исключают из каталога.
Для каждой организации в Справочнике нужен отдельный телефон, поэтому не подойдет вариант, когда владельцы создают множество интернет-магазинов и вешают их на один номер.
Мета-теги. Указывайте регион в тегах Title, Description, H1. Допустим, служба доставки цветов может прописать теги так:
Яндекс.Вебмастер. в нескольких регионах выбирают компании, деятельность которых не ограничивается одним городом. Яндекс.Вебмастер разрешает указать единственный регион для сайта, поэтому у владельцев есть несколько вариантов для выбора региональности:
Выбрать регион «Россия». Подойдет для крупных интернет-порталов, которые имеют высокую посещаемость и хорошие поведенческие факторы. Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. Если регион «Россия» присвоить небольшому интернет-магазину, то его позиции в выдаче всегда будут проигрывать крупным и местным сайтам.
Не выбирать регион. Модерация пропустит этот вариант только для информационных сайтов и ресурсов с общей тематикой.
Выбрать только один регион в ущерб остальным регионам. Раньше организация, которую включили в Яндекс.Каталог, могла выбрать до 7 регионов. С 20.12.2017 заявки в каталог больше не принимают. Регионы из каталога переместили в Яндекс.Вебмастер. Для всех компаний, ранее включенных в каталог, регионы остались.
Яндекс.Справочник. Стратегия продвижения в регионах зависит от наличия филиалов у компании. Если в других городах есть офисы, магазины или склады-самовывоза, то добавляйте регионы через сервис Яндекс.Справочник. Теперь он заменяет Яндекс.Каталог и позволяет указать до 7 регионов. После прохождения модерации список регионов появится в Яндекс.Вебмастере.
Поддомены. Если филиалов нет, продвигайтесь через поддомены. Для этого для каждого нового региона создайте отдельный поддомен вида city.site.ru. Например, saratov.site.ru. Всего в России можно создать поддомены для 170 городов с количеством жителей более 100 тысяч. Чтобы поисковики не склеили поддомены с главным зеркалом сайта, соблюдайте правила. Для Google закройте поддомены от индексации.
Для Яндекса выполните следующие действия:
Продвижение через поддомены имеет ряд преимуществ:
Другие способы.
В качестве альтернативы поддоменам используют папки и домены второго уровня. Региональные папки или разделы на сайте подходят для крупных агрегаторов. Небольшим компаниям они не помогут. Продвижение доменами второго уровня не отличается от продвижения просто домена, но есть риск, что поисковые роботы склеят сайты или применят санкции. Мы не рекомендуем применять такой способ.
Местные компании лучше ранжируются. В топ-3 Яндекс и Google в Москве находятся 93% московских компаний.
Чтобы присвоить регион, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером. Выберите нужный вариант и подтвердите страницами сайта. Если у компании есть физический адрес, то регион будет присвоен на его основании. Сменить его будет нельзя.
Результаты продвижения зависят от наличия филиалов. Если у компании есть физические адреса офисов или магазинов в других городах, добавляйте регионы через Яндекс.Справочник. Доступно до семи регионов. Крупный бизнес может продвигаться по одному домену и одному региону «Россия». Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу.
Если у компании нет филиалов, продвигайтесь в других регионах через разделы или поддомены. Раскрутка через региональные разделы на сайте подходит для крупных агрегаторов. Для небольшого и среднего бизнеса рекомендуем продвижение через поддомены. Создайте для каждого региона, с которым вы работаете, отдельный поддомен и оптимизируйте его также как отдельный сайт.
Не добавляйте лишние регионы ради продвижения. Доля сайтов с большим количеством регионов в топ-30 выдачи Яндекса и Google снижается. Они занимают до 21% в Google и до 14% в Яндексе. Доля сайтов с указанием нескольких регионов, напротив, составляет 56% и 41% соответственно.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
