Продажи носимой электроники в России в 2016 году заметно выросли, свидетельствуют данные ритейлеров. По оценкам IDC, объем мировых поставок носимых устройств вырастет с 102,4 млн в 2016 году до 237,5 млн в 2021 году. Эксперты вместе с тем прогнозируют, что браслеты и часы станут независимыми от смартфонов и получат новый функционал, что поддержит интерес пользователей к этому сегменту электроники.
Apple и Xiaomi лидируют на рынке носимой электроники
Согласно данным «Связного», в целом в России в 2016 году продажи носимой электроники выросли на 42% в шуточном и на 43% в рублевом выражении. Иными словами, было реализовано более 270 тыс. устройств совокупно на 3,8 млрд рублей.
В 2016 году продажи умных часов выросли на 11% (+44% в рублях) до 137 тыс. гаджетов на сумму свыше 3,3 млрд рублей. В сегменте фитнес-браслетов продажи составили 134 тыс. устройств на сумму 0,47 млрд рублей. Продажи удвоились в штучном выражении и выросли на треть в рублях.
По его словам, наибольшей популярностью пользуются умные часы Apple Watch (каждая четвертая покупка в сегменте в 2016 году). В тройку лидеров вошли также устройства от Samsung и SONY. «В категории спортивных браслетов лидером стал бренд Xiaomi (каждая вторая покупка в сегменте в 2016 году). Далее по популярности следуют устройства брендов Jawbone и Rovermate», - сообщил Сергей Тихонов.«Средняя стоимость «умных» часов в 2016 году увеличилась с 18,7 тыс. рублей до 24,1 тыс. рублей за счет роста спроса на дорогие модели. Средняя цена трекеров сократилась составила 3,5 тыс. рублей против 5,1 тыс. рублей годом ранее», - отметил представитель «Связного» Сергей Тихонов.
«Xiaomi можно считать лидером в трекерах, это обуславливается агрессивной ценовой политикой: стоимость устройств составляет от 1 тыс. руб. В целом, сегмент фитнес-браслетов стагнирует, т.к. эти устройства все-таки нацелены на узкий сегмент людей, занимающихся спортом и предпочитающих более профессиональные устройства», - поясняет Юлия Завьялова, пресс-секретарь «Эльдорадо».
Темпы роста продаж носимых устройств в «М.Видео» выше, чем в среднем по рынку, констатирует Андрей Губанов, директор проекта m_mobile «М.Видео». По его словам, продажи умных часов в 2016 году выросли вдвое в деньгах и на четверть – в штуках. «В конце прошлого года мы развернули в 170 магазинах специальные зоны m_mobile, где покупатели могут тестировать новинки гаджетов, например, как с твоим смартфоном будут звучать наушники или работать часы», - сообщил он.
Значительный рост интереса пользователей к носимой электронике зафиксировали и в «Юлмарте». Прирост продаж в этом сегменте в штучном выражении составил более 80%. «Драйверами стали новые продукты, предложившие пользователям широкие функциональные возможности и совместимость с большинством смартфонов. В нашей сети наибольшей популярностью пользуются фитнес-трекеры – устройства», - отметил Кирилл Власов, руководитель товарного направления «Персональная электроника и гаджеты» компании Юлмарт.
Основными драйверами роста являются расширение функционала, растущая автономность, увеличение числа приложений для носимых устройств, а также высокий интерес к здоровому образу жизни, сообщили корреспонденту сайт в «Евросети».
«По итогам 2016 года продажи умных часов в «Евросети» в количественном выражении приросли на 102%, выручка увеличилась на 27%. Фитнес-браслеты продемонстрировали рост в количестве на 1324%, выручка от продаж приросла на 1026%. «Наибольшим спросом пользовались недорогие часы и фитнес-трекеры стоимостью до 5 тыс. рублей», - отметил Алексей Широков, глава департамента закупок «Евросети».
Треть пользователей разочарована в носимой электронике
Согласно данным IDC, объем мировых поставок носимых устройств вырастет с 102,4 млн в 2016 году до 237,5 млн в 2021 году. Совокупный ежегодный темп роста этого сегмента рынка (CAGR) в прогнозном периоде составит 18,3%.
Аналитики констатируют, что пользователи через некоторое время после покупки отказываются от использования носимых устройств. Так, по США, Австралии и Великобритании процент отказа в среднем достигает 30% в сегменте умных часов и столько же – в сегменте фитнес-браслетов. В исследовании Gartner отмечается, что пользователи считают устройства скучными или недостаточно функциональными.
По мнению экспертов, привлечь аудиторию можно, если предложить пользователям функционал отличный от смартфонного. «Преимущества носимой электроники будут более ясными, когда она станет самостоятельной от смартфона», - комментирует результаты исследования аналитик Gartner Анджела Макинтайр. Опрос пользователей проводился с июня по август 2016 года приняло участие 9,6 тыс. респондентов из Австралии, США и Великобритании.
Наряду с этим, эксперты IDC полагают, что потребность в модном дизайне будет еще одним драйвером роста, по крайней мере в сегменте умных часов. «Все больше поставщиков технологий станут партнерами модных брендов. Модные дома предлагают востребованные дизайнерские решения, а производители аксессуаров обладают широкой собственной и партнерской дистрибьюторскими сетями», - сообщил старший аналитик IDC по мобильным устройствам Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani).
Чего ждут российские пользователи от носимой электроники
Представители российских ритейлеров по-разному оценивают развитие сегментов умных часов и спортивных браслетов.
Так, представители «Связного» и «М.Видео» считают, что количество брендов, представленных на рынке, увеличится. «С развитием конкуренции будет снижаться и средняя цена. Это относится в первую очередь к сегменту «умных» часов», - отметил Сергей Тихонов.
Линейка представленных брендов в сегменте фитнес-трекеров значительно расширилась, а причиной этого стало удешевление технологий, которые используются в этих устройствах. В результате на рынок вышли новые игроки, констатирует Андрей Губанов. «В 2016 году на российский рынок вышли умные часы от Asus, Huawei, Alcatel, Motorola, Razer. До этого рынок был представлен по сути тремя брендами - Samsung, Sony, LG. Похожая ситуация и на рынке умных браслетов: растет присутствие других брендов - Garmin, Polar, Asus, Huawei, Runtastic, Xiaomi и т.д.», - полагает эксперт.
«МегаФон» видит значительный потенциал у носимой электроники, поэтому выпустил фитнес-браслеты и гео-трекеры под собственным брендом Life Control. ««МегаФон» стремится занять на этом рынке заметную долю в том числе и на корпоративном рынке», - рассказал Сергей Соболев, менеджер по методологической поддержке развития коммерческой функции.
Еще одним драйвером роста рынка эксперты называют возможность отслеживания местоположения детей и пожилых людей. Для этого используются различные модификации браслета «Кнопка жизни», пояснил Сергей Тихонов.
За здоровьем в скором времени позволят более пристально следить устройства нового поколения, полагает Алексей Широков. «Мы считаем, что будущее за телемедициной, которая во многом построена на гаджетах для здоровья. Кстати, недавно, мы запустили один из таких продуктов по телемедицине», - рассказал эксперт.
Более дизайнерские решения ожидают увидеть на рынке представители «Эльдорадо». «Заинтересованность, прежде всего, в модных аксессуарах, обеспечивающих дополнительный функционал и имиджевую составляющую, наблюдается среди молодежи», -отметила Юлия Завьялова.
Спрос будет расти на умные устройства, которые максимально легко работают в паре со смартфоном владельца. Таким образом, преимущество у гаджетов с хорошим функционалом, простым интерфейсом и при этом привлекательным дизайном, полагает Андрей Губанов. Сергей Тихонов считает, что не менее востребованы будут и такие устройства, пользоваться которыми можно будет без привязки к смартфону.
|
Устройство корпораций Поставки носимых устройств для предприятий, согласно оценкам ABI Research, вырастут с 30 млн по итогам 2016 года до почти 147 млн в 2021 году. Корпоративный сегмент будет использовать не только носимые на запястье устройства (2021 гг в три раза 30 млн к концу 2021 года), но и носимые на теле (20 млн по итогам 2016 года и 116 млн по итогам 2021 года). «Сегмент носимых на теле устройств включает в себя умные очки, VR-гарнитуры, медицинские девайсы, носимые камеры, умную одежду, камеры, mHealth-гаджеты. Носимые на запястье устройства были сильны в сборе данных, однако их применение ограничено. В то же время нательные гаджеты предоставят более широкие возможности сотрудникам», - рассказала Стефани Лоуренс, аналитик ABI Research. Наиболее распространенная форма носимых на запястье устройств на предприятиях являются сканнеры (составят 73% к 2021 году в сегменте носимых на руке устройств). Рынок нательных устройств станет более разнообразным по функционалу и по девайсам. Так, шлемы с дополненной реальностью позволяют рабочим оставаться на связи и получать доступ к информации, не обращаясь к смартфонам или компьютерам, освобождая руки. |
Одним из главных трендов прошлых двух лет была носимая электроника. Часы, браслеты, украшения, одежда, очки и маски - все это пользовалось большой популярностью как у покупателей, так и у разработчиков. Сегодня, наверное, только ленивый производитель электроники не имеет в портфолио устройства с приставкой «умное». И хотя ажиотаж прошлого года уже спал, продажи таких устройств все равно показывают неплохие результаты. Какими бывают, для чего нужны и как не запутаться в при выборе «умных» аксессуаров? На эти вопросы я попробую ответить в сегодняшней статье.
Начнем с фитнес-трекеров , предназначенных для сбора данных о физическом состоянии как при занятии спортом, так и во время обычной активности. Делают это они с помощью встроенных датчиков, таких как акселерометр, гироскоп, магнитометр, педометр, датчик сердечного ритма и других. С помощью собранных данных и специального программного обеспечения фитнес-трекер расскажет вам, сколько калорий вы потратили, сколько еще нужно затратить энергии для достижения поставленной цели, могут предупредить об излишней активности, проследить за сном и «мягко» вывести из него. Для передачи и анализа данных измерений на смартфон используется Bluetooth. Существует масса вариантов исполнения такого трекера, от банальных - браслетов и клипс, до неординарных - вмонтированных в кольца, серьги, спортивную обувь и одежду.
Самыми популярными представителями класса являются фитнес-браслеты. Таких решений на рынке превеликое множество — от моделей именитых брендов до китайских «ноунеймов», да и цены самые разные. Практически все они имеют схожий функционал и дизайн, но некоторые обладают своими важными особенностями, которые могут повлиять на выбор пользователя. Например:
Следует помнить, что чем больше функционал «умного» браслета, тем хуже его автономность. А дисплей хоть и добавляет удобства при использовании, но очень энергозатратный. Мировыми лидерами по производству фитнес-трекеров являются компании Fitbit, Jawbone, Sony. Но, наверное, самой удачной с соотношении цена/качество/возможности является устройство китайской фирмы Xiaomi - Mi Band S1.
Также очень хорошо смотрится на фоне конкурентов представитель фитнес-браслетов с дисплеем от фирмы Huawei - TalkBand B2.
Другим видом носимой электроники являются «умные» часы или как их еще называют смартчасы . Статистика утверждает, что сегодня продажи таких часов превосходят своих механических собратьев родом из Швейцарии. Еще с появлением первых электронных наручных часов было желание оснастить их дополнительными функциями - будильником, календарем, напоминаниями. С появлением смартфонов эти функции перекочевали к ним, но с развитием технологий началась обратная миграция. Плюс такие устройства начали перетягивать на себя некоторые специфичные функции смартфона, осуществляя телефонные вызовы и позволяя вести переписку в мессенджерах. Хорошие смартчасы — это не только функциональное устройство, но и стильный статусный аксессуар. Ведь в отличие от фитнес-браслетов, для «умных часов» используется разнообразнейшие материалы - кожа, сталь, драгоценные металлы и камни.
Huawei Watch
Moto 360
Практически все такие устройства имеют по умолчанию все функции фитнес-трекера, а дополнительно могут предложить:
Операционная система. Может использоваться некая проприетарная ОС без поддержки сторонних приложений и с крайне ограниченными возможностями кастомизации. Это не лучший вариант, хотя автономность у таких моделей зачастую неплохая. А могут быть смарт-часы на Android Wear - разработке Google, гарантирующей широкий выбор приложений и обширные настройки устройства под себя. И не стоит списывать со счетов Tizen - детище Samsung, и watchOS в смартчасах Apple. Также существует Pebble OS, разработанная для одноименных «умных» часов. Она также предусматривает установку дополнительных приложений, но с урезанными возможностями кастомизации.
Дисплей. Может быть цветным с OLED матрицей и садящим "умные" часы за день, а может быть монохромным (технология E-ink) как у устройств Pebble с более высокой автономностью. Еще один вариант исполнения — без дисплея, когда в качестве основы используется обычные часы, но со встроенными датчиками и модулем беспроводной связи.
Материалы и дизайн. Как я уже говорил, тут масса вариантов - кожаные, пластиковые, силиконовые, стальные ремешки, круглые, прямоугольные и квадратные корпуса. Все зависит от предназначения часов: функциональность - берите что попроще, статусность - выбирайте дорогие материалы. Хотя можно и совместить, главное, чтобы денег хватило.
Совместимость. Samsung (часть моделей) и Apple только для своих устройств, а смарт-часы Pebble и под управлением Android Wear можно синхронизировать практически с любыми устройствами.
Функционал. В базе он схож. Отличия могут быть в наличии или отсутствии модуля связи с отдельной симкой, GPS, Wi-Fi, камере и дополнительных датчиках, таких как температуры, влажности и подобных.
Автономность. Чем больше функционал и лучше экран, тем с автономностью хуже. Большинство «умных» часов вам придется подзаряжать каждый день. Немного дольше продержатся устройства с E-ink дисплеями.
На рынке очень много разнообразных устройств, хорошо зарекомендовавших себя, от компаний Samsung, LG, Apple, Huawei, Pebble и других. Лично я жду, что появится такое устройство и у Xiaomi.
Отдельным видом носимой электроники являюстя специализированные устройства:
Для выбора подходящей носимой электроники необходимо ответить на вопрос, чего вы ждете от устройства? Лично для меня идеальным выбором является фитнес-браслет с E-ink дисплеем, поддержкой оповещения о звонке с возможностью его сбросить, функциями управления плеером смартфона и обязательно «умным будильником».
В конце ноября 2018 года аналитическая компания Gartner опубликовала некоторые результаты исследования мирового рынка носимых устройств. Поставки этих гаджетов по итогам 2018 года составят 178,91 млн штук против 140,82 млн годом ранее.
Крупнейшим сегментом рассматриваемого рынка эксперты называют «умные» часы, отгрузки которых в глобальном масштабе достигнут 53 млн единиц или 30% в суммарных продажах носимой электроники. В 2017-м показатель измерялся 41,5 млн.
Данные Gartner по продажам носимой электроники
Выпуск электронных браслетов возрастет с 36 до 38,97 млн штук, а объем сегмента носимых на ушах гаджетов поднимется с 21,49 до 33,44 млн штук.
Следующей по величине категорией носимой электроники являются шлемы и очки виртуальной и дополненной реальности. В 2018 году будет продано порядка 28,4 млн таких устройств, тогда как год назад было реализовано 19,08 млн экземпляров. На «умную» одежду придется чуть более 3% рынка или 5,65 млн единиц по итогам 2018 года, свидетельствуют предварительные данные Gartner.
По словам аналитика Gartner Алана Антина (Alan Antin), в 2018 году цены на Apple Watch остаются стабильно высокими. Однако средняя продажная стоимость смарт-часов будет снижаться - с $222 в 2018 году до $210 в 2022-м - из-за растущего числа дешевых изделий, прогнозирует эксперт.
По его словам, по мере наращивания объемов продаж снижаются производственные издержки и затраты на комплектующие, но сильные бренды, вроде Apple и известных производителей традиционных часов, стараются поддерживать цены на высоком уровне.
В Gartner выделяют четыре типа производителей «умных» часов:
В 2017 году мировые поставки носимой электроники обновили рекорд, а благодаря популярности смарт-часов [ вырвалась в лидеры рынка, опередив конкурентов Fitbit и Xiaomi . Об этом сообщается в свежем отчете аналитиков IDC , опубликованном 1 марта 2018 года.
По данным экспертов, в 2017 году производители выпустили в общей сложности 115,4 млн носимых устройств, что на 10,3% больше показателя 2016 года, когда отгрузки были в пределах 104,6 млн единиц. Вместе с тем, специалисты обратили внимание на падение темпов роста.
| Годовой подъем на 10,3% в 2017-м - существенное замедление по сравнению с прибавкой на 27,3%, зарегистрированной в 2016 году. Однако тренд отнюдь не связан с уменьшением интереса. Спад стал результатом того, что многим вендорам, которые полагались на старые версии устройств, в конце концов пришлось покинуть рынок. В то же время оставшиеся игроки, включая многочисленные стартапы, не только с успехом заменили ушедших, но и с помощью своих новинок способствовали более тесному внедрению носимой электроники в повседневную жизнь людей. Следующее поколение носимых устройств будет еще более передовым, и по сравнению с ним гаджеты 2016 года покажутся нелепыми и примитивными, - комментирует исследование аналитик IDC Рамон Лламас (Ramon Llamas). |
Топ-5 производителей носимой электроники по объемам поставок в 2017 году, IDC
20 декабря 2017 года аналитики IDC опубликовали исследование, согласно которому глобальные годовые поставки носимой электроники вырастут более чем на 10%.
По оценкам экспертов, в 2017 году производители выпустят в общей сложности 113,2 млн гаджетов, предназначенных для ношения на теле, против 102,4 млн штук годом ранее. До 2021 года рынок будет расти в среднем на 18,4% в год.
Крупнейшим сегментом аналитики называют фитнес-трекеры, отгрузки которых в 2017 году ожидаются на уровне 45 млн единиц, что будет соответствовать почти 40% рынка.
Второе место по объему поставок (31,6 млн штук) займут «умные» часы, такие как Apple Watch. Рост этой продуктовой категории эксперты связывают с появлением поддержки сотовой связи во многих аппаратах, выходом устройств от модных брендов и расширением функциональности детских электронных приспособлений. Если раньше последние использовались в основном для отслеживания местоположения, то теперь они позволяют детям играть в игры, запускать приложения и общаться с друзьями.
По мнению аналитика IDC Рамона Лламаса (Ramon Llamas), вся носимая электроника в будущем станет более многофункциональной и сможет не только следить за физической активностью и показателями здоровья, но и обеспечивать связь и повышать производительность.
Прогноз по поставкам носимой электроники, данные IDC
В исследовании говорится, что в 2017 году будет выпущено 29,9 млн гибридных часов, в которых сочетаются возможности традиционных наручных часов и компьютеризированные функции. По мнению исследователей, объем этого сегмента будет расти благодаря уникальной базе клиентов и широкой дистрибуторской сети, которая есть у модных брендов.
Аналитики ожидают по итогам 2017 года поставки 2,4 млн экземпляров «умной» одежды и 1,7 млн смарт-наушников. Последние среди всех сегментов будут демонстрировать самый высокий ежегодный рост продаж до 2021 года - почти на 60%.
В 2017 году сервисы по анализу данных с носимой электроники принесут около $247 млн, а к 2022 году объем данного рынка в деньгах достигнет $838 млн. Такой прогноз 19 декабря 2017 года сделали в аналитической компании ABI Research .
Традиционные носимые устройства, такие как фитнес-браслеты, собирают разнообразную информацию о пользователе - измеряют пульс на протяжении дня, подсчитывают число пройденных шагов и т. д. Анализ этих данных с помощью специализированных приложений позволяет пользователям получать рекомендации относительно физической активности и превентивные оповещения.
Годовой объем рынка сервисов по анализу данных с носимой электроники оценен в $247 млн
В ближайшем будущем эксперты ожидают рост популярности сервисов по анализу данных с носимой электроники: выручка от них в период с 2017-го по 2022-й будет в среднем увеличиваться более чем на 27%.
Специалисты видят множество сценариев использования данных с носимой электроники. Например, в здравоохранении анализ информации, полученной от большого числа пациентов, позволяет заранее предупреждать врачей о том, кому из больных может потребоваться срочная помощь. Потребителям, работникам компаний и спортсменам анализ данных с носимых гаджетов дает возможность оценить свою физическую форму и активность, что, в свою очередь, позволяет улучшить результаты. Руководителям компаний аналитика помогает в понимании рабочих процессов и подсказывает, как улучшить производительность труда. Применение есть даже в юридической сфере: анализ физической активности истца после травмы позволяет оценить серьезность вреда, причиненного потерпевшему.
Среди компаний, уже предоставляющих такого рода аналитические сервисы, эксперты перечислили компании Catapult Sports, Emu Analytics, Sentrian и Vivametrica. Также в ABI отметили, что анализом собранных данных занимаются и сами производители носимой электроники.
2 марта 2017 года аналитическая компания IDC представила некоторые результаты исследования мирового рынка носимой электроники. Продажи этих устройств оказались рекордными благодаря выходу на рынок новых производителей и обновлению ассортимента действующими игроками.
В 2016 году по всему миру было выпущено 102,4 млн гаджетов, предназначенных для ношения на теле, что на 25% больше относительно 2015-го.
| Как и любой технологический сектор, рынок носимой электроники претерпевает изменения, - говорит аналитик IDC Рамон Лламас (Ramon Llamas). - Базовые устройства, которые первоначально использовались лишь для подсчета шагов, трансформируются в многофункциональные носимые девайсы, объединяя медицинские и фитнес-возможности с уведомлениями в смартфонах. Этого достаточно, чтобы размыть границы между большинством «умных» устройств до того уровня, где первое поколение смарт-часов не было лучше многих современных фитнес-трекеров. |
В исследовании отмечается, что в 2016 году рынок носимой электроники развивался за пределами традиционных гаджетов, носимых на запястье. К примеру, ушные устройства и «умная» одежда с сенсорами заняли по 1% суммарных поставок на рынке. Хотя эти доли очень малы, они могут предвещать освоение указанных нишевых сегментов известными вендорами в 2017 году.
В старые добрые времена мобильники были большими, и производители всеми силами старались сделать их меньше - чтобы проще и комфортнее было носить с собой. Постепенно, при активном участии маркетологов, размер корпуса стал одним из главных показателей «крутости» мобильного телефона - чем корпус меньше, тем круче (вспомним рекламу, например, Star Tac). Играть на уменьшении размеров устройства удавалось довольно долго, но постепенно процесс подошел к логичному финалу: производители уперлись в то, что слишком маленьким телефоном неудобно пользоваться просто потому, что он плохо лежит в руке. Так что оптимальные размеры были найдены, и в дальнейшем размеры корпуса подбирались, скорее, под ладонь и позиционирование.
На некоторое время символом модности стала толщина корпуса. К тому же, тонкое устройство смотрится изящно и воздушно, что добавляет ему очков в глазах пользователя. На мой взгляд, с точки зрения маркетинга это преимущество наиболее удачно было обыграно для Motorola Razr V3 (обзор V3i), чем этот телефон и вошел в историю. Хотя если вдуматься, толщина у него была порядка 14 мм - на сегодня это уместная толщина для ультрабука, то есть полноценного ПК. При этом и тогда на рынке были модели с толщиной 8-10 мм.
Рынок смартфонов после первого периода бума тоже прошел путь «тонкий - значит крутой». Однако прошел он его заметно быстрее - из-за того, что путь уже был известен, но еще и потому, что длина и ширина устройства определяются размерами экрана, и с ними особо не поэкспериментируешь. Особенно явно это было видно на рынке смартфонов под Android, где устройствам и выделиться-то особо нечем. Сейчас, кстати говоря, мы наблюдаем тот же тренд на рынке планшетов.
Правда, для смартфонов все получилось не очень хорошо: из-за стремления делать корпуса потоньше, пришлось ставить батарейки емкостью поменьше, что отрицательно сказалось на времени работы от батарей - небольшие смартфоны сегодня с трудом выдерживают день активного использования.
Кстати говоря, сейчас мы наблюдаем обратную тенденцию: моднее тот смартфон, у которого экран больше. Это вполне логично: современный смартфон по производительности сравним с ПК 5-7 летней давности и способен решать большое количество даже относительно сложных задач пользователя. Но все попытки делать на смартфоне что-либо серьезное упираются в маленький экран, с которым неудобно работать и на котором мало что помещается. Поэтому среди активных пользователей (а именно они на первых порах формируют рынок и моду на нем) уже вполне явно сформировался запрос на универсальные смартфоны с большим экраном, позволяющим активно работать с информацией (тем более, что в большом смартфоне и батарею можно сделать более емкую, что решает вопрос ограниченной автономности). Производители активно идут навстречу. В общем, сейчас смартфоны штурмуют диагонали 6-7 дюймов, а найти пристойную модель с диагональю экрана 4 дюйма становится проблематично.
Но будем откровенны: смартфон с диагональю экрана 6-7 дюймов - это уже компромисс между телефоном и планшетом (их так и называют - плафоны, смартшеты и т. д.). Устройством с такой диагональю экрана и такими размерами корпуса еще как-то можно пользоваться как телефоном, и при этом уже как-то можно пользоваться как планшетом. И там, и там вы будете сталкиваться с заметными неудобствами, но тем не менее. Можно? Можно.
Основное отличие гика от обычного человека - что гик готов мириться с постоянными неудобствами в использовании ради каких-то необходимых ему лично уникальных функций. Обычный пользователь (коих на рынке подавляющее большинство), наоборот, больше ценит повседневное удобство в основных задачах. И если этого удобства не будет - то раздражение будет накапливаться, а выльется оно, скорее всего, в советах знакомым и при выборе следующего устройства.
И если сейчас активные пользователи (те самые гики) мирятся с размерами ради большого экрана, то по мере того, как большие смартфоны пойдут в массы, вопросы удобства использования будут вставать все острее, и производители гаджетов вполне отдают себе в этом отчет. Большой «карманный гаджет» - штука априори неудобная в повседневном использовании. Начать с того, что его неудобно носить: не во всякий карман влезет, и в любом будет чувствоваться. Зимой его придется прятать либо под куртку, либо в сумку, откуда его одинаково неудобно доставать. А летом - вообще непонятно, где носить. И это создает огромные неудобства в самом важном аспекте использования - в качестве основного мобильного телефона.
Зачастую это приводит к тому, что у владельца появляется второй телефон, но от телефонов активные пользователи уже отвыкли, так что его место занимает айфон (который не только функциональный, но еще и маленький), ну и закономерный результат - потом постепенно большой «лопатофон» начинают забывать дома.
Если суммировать все эти соображения, то мы понимаем, что хорошо бы иметь пульт дистанционного управления для большого смартфона.
Самое простое и давно присутствующее на рынке средство упростить жизнь владельца, избавив его от необходимости доставать смартфон - это гарнитура, плюсы и минусы которой давно известны. Главный плюс - не нужно доставать телефон, чтобы ответить на входящий звонок. Основной минус - во всех остальных случаях приходится использовать голосовые команды, что часто неудобно, да и смартфоны, несмотря на все успехи в этом направлении, до сих пор не всегда адекватно их воспринимают.
Что нужно от пульта? Удобный пульт должен выдавать пользователю оперативную информацию (время, погода, новые звонки и уведомления) и давать ему определенные возможности по оперативному управлению устройством - делать что-то простое и быстрое, для чего доставать огромный смартфон лень или не хочется.
Самый простой вариант, который первым придет в голову - как раз наручное устройство, аналог часов. Решение насколько очевидное, настолько и давно ожидаемое: в куче фантастических фильмов у героев есть электронные устройства на запястье с той или иной функциональностью. И то, что одним из пионеров на этом рынке стала компания Samsung (обзор Galaxy Gear), которая является также пионером в увеличении диагонали экрана смартфонов «для удобства пользователей» - верный знак, что там тоже об этом подумали.
Впрочем, идея - это только начало. На рынок выходит конкретный продукт, и этот конкретный продукт сразу же принимаются ругать пользователи - потому что он совсем не похож на то, что они в детстве видели в сериале «Стар трек» или фильме «Хищник». Что дает нам широчайший простор для экспериментов.
Если задать старому компьютерщику в лоб вопрос, каковы основные недостатки и направления развития смарт-часов, то большинство, скорее всего, отметит два направления:
На самом же деле, это сугубо прикладные проблемы, которые довольно легко решить. Главная проблема на сегодня - это слабость сформулированных концепций и идей. Я, сидя в удобном кресле, не разделяю фитнес-истерию. Мне кажется, что рынок пользователей, которые фанатично следят за параметрами работы своего организма (причем именно за теми, которые отслеживает их смартфон), довольно узок, а распространять его на пожилых и больных пока рано, потому что старые люди вряд ли захотят осваивать шайтан-часы, ко всему еще и с мелкими экранами. Так что это скорее бонус, а не главная движущая сила для развития рынка. Хотя у их активного внедрения могут быть и вполне прагматичные мотивы: по слухам, наличие возможностей в сфере спорта и фитнеса обнуляет налоговую ставку в США.
А вот с главной функциональностью пока все обстоит туманно. Тем более, что даже хорошая идея может оказаться неудобной в конкретном исполнении (и наоборот). Для примера возьмем самую распространенную ситуацию: ответ на телефонный звонок. В теории, эта функция должна быть главной, ибо как раз сложность в вытаскивании большого смартфона из кармана и сподвигнет пользователя купить еще и часы, если его убедить: «Глядите, как просто! И сколько всего умеет!»
Однако легко сказать - ответить. Ответить как? Точнее, куда? Иметь еще и гарнитуру? Неудобно, да и перебор с точки зрения количества устройств (к тому же, весь этот зоопарк устанешь постоянно заряжать). На часы? Установить там микрофон и динамик? Ну, это уже громкая связь, что не всегда удобно, и плюс: как разговаривать? Держать часы у лица? Меня это всегда веселило в «Вавилоне-5» (патриоты могут вспомнить героя Миронова в «Итальянцах в России»), но в реальной жизни может оказаться не так весело.
Не лучше и с остальным. Например, в теории здорово иметь отображение погоды на часах. Но нужна ли вам эта информация постоянно , 24 часа в сутки? Уведомления в соцсетях и почта? Хорошо, но наличие уведомлений предполагает, что их захочется просмотреть. И что, каждый раз лазить за большим смартфоном, чтобы узнать, что кто-то лайкнул котика?
В общем, предстоит решить много проблем.
Итак, на сегодняшний день у нас есть сформированная потребность в определенном типе устройств, причем среди активных пользователей - тех, кого принято называть трендсеттерами. И формально чип и дейл… пардон, производители спешат на помощь своим любимым пользователям, предлагая повышение удобства взаимодействия с их смартфоно-планшетом через использование новой прикольной игрушки.
Однако пока эти устройства ориентированы именно что на гиков, то есть людей, которые готовы ради самой возможности мириться с кучей недостатков. Так что возможности и эргономика таких устройств пока будут «относительно скромными, с постоянной тенденцией к улучшению». Не только потому, что не получается, но и потому, что серьезно стараться сделать «сразу хорошо» сегодня мало кому нужно. Спрос заведомо превышает предложение, все конкуренты находят рынки сбыта - так зачем напрягаться?
Ведь не секрет, что «активное развитие рынка» хорошо прежде всего для производителей, а не для пользователей. Не секрет, что продавцы не спешат сделать «сразу хорошо», и главное для них - не хорошие продукты, а подольше подержать рыбку на крючке. Поэтому сейчас мы наблюдаем повторение истории развития смартфонов: несколько лет идет фактически «открытый бета-тестинг» новых устройств и ПО, во время которого новые возможности и решения обкатываются прямо на пользователях, причем это право еще и обходится им в заметные суммы. Самое же веселое состоит в том, что такие «ранние» покупатели часто оказываются за бортом - устройства довольно быстро перестают получать обновления ПО, и дальнейшие улучшения стабильности и функциональности для них недоступны. Придется покупать новые, более современные модели.
Впрочем, пока «экономика потребления» действует, а производители продолжают реинвестировать часть полученных средств в маркетинг, всегда есть возможность убедить покупателей, что они находятся «на острие технического прогресса» с самым крутым на сегодня… чем-нибудь. Чтобы люди оставались довольными.
В общем, в ближайшее время мы будем свидетелями фейерверка новых моделей смарт-часов с самыми разными возможностями и незначительно отличающимися ценами. А где-то через три года (хотя развитие ИТ-рынка ускоряется, так что, возможно, уже через два), когда технологии обкатаются, а производители подсмотрят друг у друга все интересные фишки, получим очередной стабильный рынок уже вполне неплохих и по функциональности, и по потребительским характеристикам устройств. Тогда рынок смарт-часов сделает второй рывок, из «рынка для гиков» стремительно превращаясь в мейнстримовый, растекаясь по миру огромными тиражами, но стремительно теряя прибыль и харизму. После чего - только спокойный небольшой рост.
Развитие бурно идет до тех пор, пока у нас существует дефицит ресурсов и необходимость компромиссов. Как самый яркий пример возьмем производительность и автономность (которая зависит от энергопотребления, которое зависит от производительности - при прочих равных). Пока это взаимоисключающие параметры, их можно комбинировать: в результате у нас будет линейка устройств с разным сочетанием «производительность/автономность», среди которых покупатель сможет выбрать то, что больше соответствует его потребностям. Однако это в любом случае будет компромисс, то есть неоптимальное решение. И в дальнейшем покупателю, возможно, понадобится другое устройство.
Как только дефицит ресурсов исчезает, делать выбор больше не нужно. Зачем выбирать между производительностью и автономностью, если можно получить и то, и то? К тому же, у покупателя пропадают стимулы постоянно покупать что-то новое - потому что на этом этапе ему уже достаточно возможностей того, что у него есть. И обновляться он будет не потому, что «стало быстрее/экономичнее», а скорее, из-за физического выхода устройства из строя.
Поэтому с каждым поколением смартфонов ситуация для производителей становится все более тревожной. Вся нужная функциональность у смартфонов есть. Производительность с каждым поколением растет, но с каждым поколением всех все больше волнует вопрос: а на кой черт все это нужно (к/ф «Формула любви»)? С автономностью, увы, никаких прорывов не предвидится, потому что нет особых прорывов в технологиях батарей. Поэтому рынок смартфонов должен, теоретически, начать успокаиваться, жизненные циклы устройств - расти, а скорость обновления и темпы продаж - падать. В этой ситуации носимые устройства - это новый рынок с так нужным производителям ажиотажем.
Развитие нового рынка ставит много неприятных вопросов перед компанией Apple. Потому что, с одной стороны, носимая электроника сейчас действительно вопрос очень темный, и пока нет ни ясных концепций, ни нужных технологий, ни понимания каких-то технических моментов… В этих условиях выпускать продукт нельзя: он получится сырой, а для Apple подобный подход недопустим - там все с нуля должно работать хорошо (скорее простят ограниченную функциональность, чем кривую работу - история с картами Apple тому вполне явный пример).
А с другой стороны, это «новый тренд», которому нужно соответствовать. Так что иметь такое устройство в арсенале необходимо. Активные пользователи уже сейчас морщат носы - мол, где новинки Apple? И если им что-нибудь не дать, то они вполне могут начать ныть по всему рынку, что «Apple - уже не круто», а для современной «модной экономики» это смерти подобно (см. HTC). При этом лагерь Android - он по определению «бесконечная бета», и там пользователи вполне спокойно относятся к тому, что все криво, косо и работает через день - в модели следующего полугодия исправят.
В общем, Apple в относительно ближайшее время должна выпустить свой вариант смарт-часов. Иначе, во-первых, ее начнут ругать уже совсем откровенно (а это плохо для имиджа), а во-вторых, есть шанс упустить технологическую волну, которую потом уже вообще не догонишь. Причем вот там над эргономикой, возможностями и сопряжением устройств придется реально поработать, и скорее всего часы Apple зададут высокую планку функциональности и качества. По крайней мере, я на это надеюсь. Да еще и все оригинальные идеи корейцы и китайцы упрут и воплотят в течение считанных месяцев.
Хотя изначально смарт-часы - это все-таки устройство в пару к смартфону, и именно так их будут воспринимать (и покупать) широкие слои пользователей, я уверен, что производители на этом не остановятся. И не успокоятся, пока все функции смартфона не переползут в часы, а потом туда же переедет и симка. Когда это будет? Пока сказать сложно. Хотя такие решения на рынке уже есть (например Iconbit Callisto 100). Другой вопрос, что это скорее концепт, а не рыночное устройство.
О массовом распространении речь пока не идет. Во-первых, из-за неготовности технологий, ПО и сценариев использования (то, о чем мы говорили выше). Во-вторых, во многом это зависит от моды. Например, сейчас смарт-часы по весу/размерам/внешнему виду притворяются обычными часами. Поэтому один из основных ограничивающих факторов для роста возможностей - физические размеры. И если с электроникой все уже хорошо (даже в часах стоит процессор 1 ГГц), то с экраном и батареей пока особо ничего не придумаешь.
Но если вдруг придет мода на носимую электронику, и огромный коммуникационный центр на руке (как у Хищника) станет модным - то ого-го какие тут же появятся устройства! (Пока писалась эта статья, концепты устройства уже появились, и на него вроде бы даже собирают деньги.)
Кстати, в эту концепцию хорошо укладываются гнутые экраны. Пока мы спорим, как их лучше гнуть и зачем их такие делают, вот вам ответ. Гнутый смартфон пользователю не нужен, разве что как «О-о-о, ни у кого такого нет». То, что его удобнее прикладывать к щеке и носить той же стороной не будем говорить к чему в заднем кармане джинсов - это мелочи. А вот экран наручного коммуникатора должен оборачиваться вокруг руки (иначе углы будут далеко торчать), и там гнутый экран очень даже пригодится - см. новый браслет Samsung. Кстати, там как раз явно проявилась вышеописанная проблема: экран сделали, а как на нем размещать информацию - сами разобраться не могут. Но начало положено.
Если же заглянуть в перспективы носимой электроники за уровень смарт-часов, то там маячит Google Glass (наш обзор устройства: Часть 1 , Часть 2). Будущее? Безусловно! Про него даже в Futurama целый эпизод сняли. Кстати, вполне смешной (см. эпизод Eye-phone).
Но мне кажется, что до массового распространения этого типа устройств еще далеко. Как минимум, у производителей пока есть чем играть - доформировать рынок смартфонов и планшетов, загнав его в стагнацию (как рынок ноутбуков сейчас), сформировать рынок часов, развить его и… ну, вы поняли - тоже вогнать в стагнацию (причем поскольку часы - это больше игрушка, чем смартфон, там рынок пройдет эти стадии быстрее), и только потом мы доберемся до Google Glass и его аналогов. Как увидите сразу много анонсов, знайте - момент наступил.
Однако Google Glass есть на рынке уже сейчас. Почему? Это дает Google Glass огромный задел, кучу времени, в течение которого компания займется осмыслением сценариев работы, формулированием требований и отладкой ПО, тестированием на активных пользователях. И, что самое важное, попробует найти ответ на извечное: «Но всех нас волнует один и тот же вопрос - на кой черт все это нужно?»
