Именно нативная реклама больше других сейчас притягивает свое внимание на фоне пессимизации от поисковых систем других решений. Но все же главной причиной является недостаточно высокий на сайтах, поскольку баннеры быстро приедаются аудитории и не способны обеспечить желаемый уровень конверсии.
Форматы с оплатой за показы хороши, когда их продаешь, а вот тем, кто привык покупать трафик в интернете, знают, что баннеры можно использовать лишь для повышения уровня доверия к бренду. То есть в тех случаях, когда бюджет практически не ограничен, и задействуются все каналы и инструменты воздействия на потребителя.
Важно понимать, что при размещении нативной рекламы в интернете ни одна не дает максимально подготовленное решение, любой пример будет неполон. В каждом конкретном случае придется дорабатывать под аудиторию вашего ресурса с учетом его интересов и дизайна сайта.
Важно! Надо зациклить все переходы по сайту (то есть чтобы человек как можно дольше оставался на нем), и на каждой странице предлагать максимально тематичный ей материал.
Вспомните принцип ретаргетинга: посетитель видит в контексте предложения по своим последним поисковым запросам. То есть то, что ему необходимо. Так вот в случае нативной рекламы форматы не ограничиваются контекстом или каким-либо другим решением.
То есть максимально (!) полезная статья – это главное!!! – рассказывает о конкретной проблеме, и приведены четкие и важные комментарии специалистов компании, которую нам необходимо пропиарить. Вроде бы все то же самое, но нет – никто никого не принуждает к действиям, а посетитель сделает главный вывод: у него будет четкая ассоциация со специалистами и той сферой, в которой они заняты.
Интерактив может выглядеть так: конкурс, берущий на «слабо» – «Насколько хорошо вы знаете?» В данном случае конкурс на знание России и ее регионов, в каждом блоке приводится реклама.
Кстати, тут будет уместно вспомнить кинофильмы, где на момент камера выхватывает бутылку пива, пачку сигарет или логотип автомобиля. Понимаете, о чем я? Подобным образом работают и всевозможные опросы, вопросы в которых определенным образом сопряжены с тематикой рекламируемой компании.
Если вы берете баннеры в товарной партнерке, то их стоит адаптировать по цветовой стиль вашего сайта. Я советую обратить внимание на инструменты двух партнерских программ, которые можно настраивать по оформлению и содержанию.
В первом случае это – ADMITAD , чьи товарные виджеты максимально логично встраиваются в сайт любой тематики (адалт не берем в учет). В них предлагается сравнение по ценам и сразу магазины, где это можно купить. Формат пользуется большой лояльностью со стороны посетителей и выглядит так.
Можно задать:
Важно! Здесь несколько сотен тысяч товаров ЛЮБОЙ ТЕМАТИКИ, в том числе адалт (есть куклы, игрушки и так далее).
Чтобы было понятно, как работать и настраивать, я приведу видео из партнерки Гдеслон.
Если есть вопросы по монетизации конкретных сайтов, и вам нужны мои советы по подбору решений по монетизации, велкам – контакты указаны в сайдбаре.
Например, ее можно встретить при поиске какого-то товара.
В финале материала можно использовать «замануху». Юзер смотрит на рекомендованные, но переходит опять-таки на рекламу.
Тут нужно понимать, что есть уйма вариантов использования нативной рекламы, которые воспримут как естественный контент на сайте.
Что могут не пустить: мед. препараты, похудалки и т.д. из-за неоправданных заголовков и фотографий.
Абсолютно все.
В каждом источнике есть свои запрещенные категории и креативы. Но никто не запрещает клоачить, никто не запрещает банально отбеливать связки (привет Facebook).
Кроме того, отличным моментом Native является то, что там есть персональные менеджеры, с которыми можно договариваться и которых можно просить о каких-то поблажках.
Эти же менеджеры могут промоделировать спорные креативы, офферы и лендинги.
Подобрали самые популярные варианты:
Характеристики лидеров:
Taboola – самый популярный вариант, ведь имеет широкий охват аудитории и использует только «белую» тему.
Outbrain – дает качественную конвертацию.
Content.ad, Revcontent и mgid – главный плюс из-за вседозволенности, пропускает любую рекламу.
Во всех этих сервисах присутствуют аккаунт-менеджеры, которые помогут и ответят на вопросы.
Статистика сервисов по охватам аудитории в США
Taboola и Outbrain лидируют по медийной и баннерной рекламе.
В этом деле, лучше обратиться к нашим коучам, ведь это будет быстрее и проще. Если же нет, то придется повозиться.
Суть в том, что аффилиат получает прибыль с разницы конверсии. Клиент дает 80$ за конверсию, аффилиат делает это за 65$. Вот эта разница и есть его прибыль.
Чтобы входить в эту игру, нужны деньги на тесты, как минимум 1000$ и быть готовым к тому, что сначала вы будете сливать в минус.
Когда проходит тестовый период, начинаете смотреть на статистику, убирать сайты без конверсий и увеличиваете бюджет, там, где они есть.
Особенности нативной рекламы таковы, что постепенно именно она способна обеспечить высокую конверсию. Поэтому в этом посте я рассмотрю причины ее популярности, особенности и реализацию на практике и партнерские программы, с помощью которых можно увеличить заработок на сайтах.
Native – с английского буквально означает «свой, настоящий, аутентичный», то есть максимально органичный. В контексте нашей тематики – формат, который смотрится гармонично на фоне общего контента ресурса и воспринимается как естественная его часть. То есть, фактически, это не является рекламой с привычной точки зрения: навязчивой, агрессивной.
В нашем случае все сделано очень аккуратно, и посетителя мягко и планомерно подводят к мысли о том, что вообще-то эта штука неплохая, и стоило бы ее купить для себя хорошего.
В отличие от баннерной рекламы с оплатой за показы, которая очень быстро приедается и перестает работать в «плюс», нативная вообще ни на чем не настаивает, а как бы ненавязчиво приглашает к участию. Она не просто вписана в единый стиль ресурса, а является полезной информативной частью – это важно.
Главная задача – зациклить все переходы по сайту и сделать так, чтобы каждый раз посетитель попадал на страницу, где можно совершить целевые действия в товарных партнерках, нужные нам. Да, такие решения ориентированы именно на лиды (pay per lead) или продажи (pay per sale).
Чем дольше человек остается у нас, тем лучше – по двум причинам:
Важно! Последнее сейчас главным образом учитывается при ранжировании в поисковой системе Яндекс.
Это понятие, как ни странно, – условное. Но при этом мы все равно выделим основные форматы:
Сразу приведу наглядные примеры, по которым можно понять без лишних слов, как это все работает. Например, в тексте ненавязчиво советы дают профессионалы из нужной (!)
компании.
А здесь очень оригинально придуман и реализован конкурс на знание географии родной страны. Тут еще пробуждается азарт, и хочется дойти до конца и победить. А заодно, ненароком, подсесть на рекламируемую информацию.
Есть уже готовые партнерские программы, которые подходят под определение нативной рекламы, поскольку их можно адаптировать под сайты разных тематики дизайна.
Товарные виджеты предоставляет ADMITAD , где выводится информация по ценам в виде сравнения и сразу ссылки на конкретные магазины.
Среди параметров вывода:
Контакты – в сайдбаре.
Читайте свежий пост о том,
Получать трафик с нативных баннеров гораздо дешевле, чем, к примеру, с контекстных объявлений. При этом большинство пользователей спокойно относятся к «естественным» объявлениям и чаще совершают по ним целевые переходы.
Контентные источники (порталы, каталоги, блоги и т.д.), которые занимают топовые позиции в поисковиках, собирают аудиторию, ценную для конкретного бизнеса. Это возможность привлечь на свой сайт максимум потенциальных клиентов.
1) Составьте семантическое ядро сайта.
Ключевики помогают отобрать контентные площадки из ТОП-20 в Яндексе и Google по нужной тематике. Особое внимание уделяйте широким популярным запросам (например, «куда сходить с детьми»). Топовые ресурсы дают по ним наибольший трафик.
2) Проведите парсинг площадок и страниц.
3) Занесите в таблицу собранные данные:
5) Добавьте дополнительные столбцы: количество опубликованных ссылок и переходов по ним, стадия работы.
6) Приступайте к переговорам.
Придумайте, как оптимально имплантировать ссылку в контент страницы. Проще подготовить небольшой абзац или пункт со ссылкой.
При грамотном размещении она раскрывает и иллюстрирует содержание контента. Например, органичное дополнение к публикации о развитии творческих способностей ребенка - страница с описанием программы детской студии актерского мастерства. А статью о том, как увлекательно провести выходные в Подмосковье, логически продолжает культурная программа этнографического парка-музея.
Как договориться о стоимости
Если этот процесс для вас слишком трудоемкий, можно использовать модуль естественных ссылок в PromoPult для поиска, аналитики и внесения данных.
Как он работает?
Все механические операции - сбор ядра, парсинг топов - автоматизированные. Вручную только выбираете площадки из списка и ведете диалог с их владельцами.
Алгоритм следующий: по сгенерированному списку ключевых фраз система формирует таблицу из ТОП-20 Яндекса и Google и создает прогноз переходов. Цветовые обозначения в правой части экрана позволяют быстро сортировать ресурсы по статусу работы и отслеживать результаты кампании:
