В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.
Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.
При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.
В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.
Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.
Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».
В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:
От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.
После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.
Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.
Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса .
После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.
В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.
С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:
Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением.zip или.gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.
Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:
Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа .
После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».
И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.
Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.
Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.
Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.
Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.
В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.
В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.
После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.
После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.
Сначала определите аудиторию показа:
В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.
Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами " И" . В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором " ИЛИ" . Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.
В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.
Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.
Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.
Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.
Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.
Фиды используются, в первую очередь, для создания и . То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.
Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:
Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.
Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.
Мы же разберем создания фида для розничной торговли .
Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент:
Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор .
Как видно на примере выше, существует ряд параметров , которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.
Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.
Загружая фид, выберите его тип и укажите название.
– Что такое «фиды» (feeds)? Я часто вижу «RSS», «XML», и «Atom» на многих сайтах, но я не знаю как пользоваться этими ссылками.
– «Фиды» – это способ доставки информации из веб-сайтов, несколько отличающийся от привычного просмотра через браузер. Фиды позволяют подписаться на регулярные обновления, которые будут доставляться через специализированный веб-портал, программу-читалку, и в некоторых случаях даже посредством старой доброй электронной почты. Фиды также могут быть упакованы в «виджеты», «гаджеты» («Гаджеты это вам не виджеты » – ©Девид Пог), и другие микро-обьекты которые позволят вам оперативно отслеживать свежие записи блогов, новые выпуски подкастов, а также новости, прогнозы погоды, курсы валют с любимых сайтов.
Вы должно быть не раз замечали иконку фида , или такие вот модифицированные кнопочки (см. справа) на ваших любимых сайтах, блогах, подкаст-терминалах. Эти иконки представляют контент в любом формате – текст, аудио или видео – вы можете подписаться на такой фид и читать/смотреть/слушать при помощи фид-читалки.
Развитие технологий в области онлайн-публикаций позволило не только с простотой публиковать регулярные обновления на веб-сайтах, но также и отслеживать изменения на большом количестве ваших любимых вебсайтов, блогов, без необходимости вводить каждый адрес в браузер и проверять каждый сайт вручную. Теперь вы можете значительно ускорить ваш процесс мониторинга информации с большого количества сайтов, подписавшись на фиды и автоматически собирая информацию в одном месте, чтобы просмотреть когда будет нужно или удобно.
Для потребителя информации: Подписка на фиды дает возможность просматривать огромное количество онлайн-ресурсов за максимально короткий промежуток времени.
Для издателя онлайн-информации: Фиды обеспечивают немедленную доставку свежей информации, и дают возможность подписываться на ее автоматическое получение.
Для рекламистов: Реклама в фидах обходит недостатки которые проявились при использовании стандартных маркетинговых каналов – перегрузка спамом, недостаточная оперативность доставки, неудобства связанные с засорением почтового ящика и т.д. В результате реклама получается тематическая и не нагружающая.
Сегодня практически все крупные веб-ресурсы такие как USATODAY.com , BBC News Headlines , ABCNews , CNET , Yahoo! , Amazon.com , также русскоязычные новостные сайты, например korrespondent.net , и много много других используют этот новый, эффективный способ доставки информации. Google публикует фиды многих своих сервисов, например вы можете подписаться на различные новости из Google News . В добавок, сотни тысяч блоггеров, подкастеров, и видеоблоггеров публикуют фиды чтобы быть ближе к своим читателям, слушателям, зрителям и комментаторам. Apple в своем сервисе iTunes Store предлагает множество подкастов для загрузки, каждый из которых использует фиды.
Если вы хотите просматривать и подписываться на фиды, у вас есть множество вариантов на выбор. На сегодняшний день существует более 2000 различных приложений для чтения фидов, также известных как агрегаторы (в основном, они предназначены для текстового контента) и «подкатчеры» («podcatchers» для отслеживания обновлений подкастов). Есть также программы-читалки разработанные исключительно для мобильных устройств.
Некоторые из программ агрегаторов обойдутся вам небольших денег, однако порадуют простотой использования и будут содержать множество предустановленных новостных каналов, среди которых вы вероятно найдете и интересные для себя. Бесплатных программ также великое множество, попробуйте поискать по слову «Feed reader» или «Feed aggregator» на популярных поисковых сайтах – вы получите достаточно предложений. Некоторые популярные фид-агрегаторы будут перечислены в конце этой страницы.
Типичный интерфейс для фид-агрегатора будет отображать ваши новостные ленты и число новых (непрочитанных) записей в каждой ленте. Вы можете сгруппировать фиды в категории.
Если вы предпочитаете онлайн-инструменты, вы без труда найдете такие. Они позволят вам просматривать ленты новостей на которые вы подписаны, откуда угодно, где вам удастся найти интернет-браузер. Обновления и новые возможности устанавливаются автоматически.
Если у вас есть вебсайт, блог, аудио/видео материалы, или просто фотоснимки, вы можете «приделать» к своим материалам новостную ленту. Если вы пользуетесь популярной блог-платформой или интрументом для публикации как TypePad, WordPress, или Blogger, то скорее всего новостная лента создается для вас автоматически. Даже некоторые другие не-блоговые сайты, такие как сеть обмена фотографиями Flikr предоставляют фиды для материалов которые вы публикуете, чтобы облегчить доступ к этим материалам вашим посетителям. Также есть инструменты которые помогают преобразовать традиционный веб-контент в формат подходящий для распространения по RSS.
Сервис FeedBurner позволяет издателям веб-контента, у которых уже есть новостная лента (фид) лучше понять возможности этого способа доставки контента, и улучшить взаимодействие с аудиторией. Если у вас уже есть фид, «пропустите» его через FeedBurner, чтобы получить множество новых возможностей и преимуществ.
Узнайте больше о сервисах FeedBurner для блогов , подкастов и коммерческих публикаций .
Новый способ для простого распространения контента часто называется «web feed», а технически это реализуется на формате RSS, что расшифровывается как Really Simple Syndication, Rich Site Summary, и/или Rockdale, Sandow, и Southern (Railroad) если вы верите в добрые сказки на AcronymFinder.com . RSS основан на XML, широко используемом стандарте для обмена текстовой информацией между приложениями в интернет. RSS ленты могут быть прочитаны как обычный текстовый файл, однако задуманы они для коммуникации компьютер-компьютер.
Отметим, что RSS это только один из форматов для описания XML фидов. Другой, также достаточно известный формат это Atom. Оба формата имеют своих приверженцев, и вряд-ли они будут обьединены в один формат. Тем не менее, большинству пользователей важно лишь получать свежий контент, не особо заботясь о тенической реализации сервиса. FeedBurner помогает издателям избежать неопределенности в том какой формат использовать – это абсолютно все равно благодаря сервису SmartFeed, который делает любой формат читаемым на любом устройстве подписчика.
Всем-всем привет!
Фиды Яндекс.Директ — самая настоящая палочка-выручалочка для больших интернет-магазинов, позволяющая автоматизировать создание объявлений в Директе. А как это сделать — дело техники..
В Интернете существует огромное количество интернет-магазинов с большим ассортиментом на которые нужно гнать трафик, чтобы получать продажи. Однако тут всплывает одна большая-большая проблема — как рекламировать такое количество товарных позиций в Яндекс.Директ? Неужто придется под каждый товар подбирать ключевые слова и писать объявления? Нет! Достаточно воспользоваться тем, что находится ниже и .
В прошлом 2016 году Яндекс выпустили в BETA-версии такие интересные штуки, как динамические объявления и управление фидами. Создавались они для работы с сайтами, содержащими в себе информацию об огромном спектре услуг или товаров. Этими нововведениями Яндекс заметно облегчил жизнь обладателям таких сайтов, которые хотели бы рекламироваться в Директе.
Фид — это файл, содержащий в себе информацию о товаре или услуге. Может быть нескольких форматов:
Все эти форматы используются Директом и Маркетом для получения информации, которая выводится в объявлениях. Из всех вышеперечисленных, наиболее предпочтительны первые два.
Как Вы уже поняли, фиды нужны для передачи информации о ассортименте интернет-магазина, но как эту информацию использовать в Директе. Очень просто! Воспользоваться динамическими объявлениями (к). Однако следует помнить, что данная разновидность объявлений, служит исключительно, как дополнение к уже работающим рекламным кампаниям, ведь она еще находится на стадии Beta-тестирования.
Для новичков, запускающих РК в системе контекстной рекламы Яндекса, данный вопрос стоит ребром, так как четкой и понятной информации о том, как создать фид — нет. Вот и я, в поисках информации для данного урока, прошерстил массу сайтов, просмотрел несколько видео, но ничего подходящего не нашел, так как видимо создание фида для большинства веб-мастеров не является чем-то сложным.
Пришлось немного покумекать головой, как сразу же пришла в голову светлая мысль — если в Яндекс.Директ можно использовать формат файла YML (XML), а Яндекс.Маркет вещь популярная, значит существует какой-нибудь генератор или шаблон подобных файлов. Я оказался прав и наткнулся на генератор XML-карт сайтов, который может генерировать YML — MySiteMapGenerator.
С его помощью можно очень легко создать файл, как для Яндекс.Маркета, так и для Директа:
Открыв сгенерированный YML-файл, Вы увидите следующее:
Набор кода со всеми данными о товарах, страницы которых проиндексировал YML-генератор. Все вот это вот и называется фидом Яндекс.Директ, а точнее Яндекс.Маркет.
Другие способы создания фида:
После того, как Вы создали фид, его нужно будет залить на проверку в Яндекс.Директ. Сделать это можно так:
Дополнительную информацию о фидах можно найти в Помощи Яндекса, вот ссылка .
Убедительная просьба: если материал Вам понравился и помог в решении проблемы, поделитесь, пожалуйста ссылкой, в социальных сетях.
До скорой встречи!
Лимит времени: 0
0 из 5 заданий окончено
Проверьте, полученные на уроке, знания!
Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.
Тест загружается...
Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.
Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:
Правильных ответов: 0 из 5
Ваше время:
Время вышло
Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )
Задание 1 из 5
Что такое фид?
Задание 2 из 5
Выберит формат файла фида, не разрешенного в Яндекс.Директ:
Задание 3 из 5
Для чего нужен фид?
Еще одна полезная функция на YouTube, которая улучшит взаимодействие с вашей аудиторией – это фиды…..
Многие еще не до конца поняли назначения этой опции, поэтому, зачастую, игнорируют ее.
Ниже мы подробно расскажем, как открыть свой фид на YouTube, а также, какие преимущества получит ваш канал ↓↓↓
На многих сайтах можно встретить RSS-ленты, где публикуются все последние новости.
Это очень удобно, ведь пользователь может бегло просмотреть свежее содержимое со своего телефона или любого другого устройства…
На YouTube эта опция называется фид и она отражает активность пользователя (все его действия) – добавленные ролики, оценки, комментарии и прочее.
Зайдя на страницу, можно увидеть предпочтения владельца и многое другое.
Итак, что такое фид на канале?
В переводе с английского «feed» — это пища, которую вы дает зрителям.
Говоря простыми словами, это лента вашей активности. Здесь всегда зритель может посмотреть, что нового произошло на канале.
Это актуально, в первую очередь, для популярных проектов с большой пользовательской аудиторией.
При необходимости вы сможете скрыть все эти данные .
3 причины открыть свой фид на YouTube: ↓↓↓
В первую очередь, вы должны зайти в раздел с настройками вашего аккаунта.
Здесь вам потребуется пункт конфиденциальность (https://www.youtube.com/account_privacy).
Здесь вам нужно снять галочки в разделе «Мне нравится»:↓
После этого отмечаем все пункты, которые имеются в разделе «Фид».
Тут же вы можете вкратце ознакомиться, зачем нужна эта опция и прочее.
Если все настроено правильно, то на главной странице должны появиться соответствующие уведомления. Именно их и будут видеть ваши пользователи.
